2025心动酒店趋势报告-中国旅游协会x抖音生活服务

2025心动酒店趋势报告2025年8月2025年8月PREFACESTAYCATION文旅消费升级浪潮下，酒店业正经历从“功能住宿”到“体验消费”的深层变革。在存量市场增速放缓的行业背景中，特色体验型酒店异军突起，成为破局增长的核心力量。当代消费者不再满足于标准化设施与价格比对，转而追寻能承载情感记忆的“人生瞬间”——无论是Staycation中的独立放松空间，还是沉浸式漫游里与在地文化的深度联结，“酒店即生活方式”的理念已重塑住宿消费的底层逻辑。 当下，内容生态正以独特的“人感”视角捕捉行业趋势脉搏。创作者们用镜头挖掘建筑背后的故事，让一扇窗、一个角落成为情感共鸣的载体，通过真实分享赋予酒店超越物理空间的生命力。这些内容沉淀出独特的价值维度：酒店的竞争力不再依赖冰冷参数，而在于能否创造“预期之外的惊喜”，能否让用户在多元内容形式中找到“心向往之”的情绪锚点。 基于对用户互动与消费行为的深度观察，行业变革趋势已然清晰：生活方式酒店成为增长破局点，消费者决策从“价格比对”转向“情感共鸣”，“酒店即生活方式”逐步成为旅游住宿常态。为此，中国旅游协会、抖音生活服务、迈点研究院联合发布《2025年中国酒店业心动趋势报告》，聚焦消费需求变迁、行业经营转型与典型案例实践，解码酒店业“心动价值”的创造密码。 目录CONTENTSTABLE OFPage11-2102PART2025年酒店消费新趋势07当下最受消费者喜爱的六大特色生活方式酒店类型172025年生活方式酒店消费趋势Page22-3803PART抖音给特色生活方式酒店带来新增量抖音助力特色生活方式酒店经营增长23特色生活方式酒店，怎么用好抖音？27典型特色生活方式酒店案例解析33Page01-1001PART市场从“跑量”向多元化、差异化的新周期转型02中高端赛道火力全开，下沉市场成新蓝海，生活方式酒店抢占细分赛道03行业趋势：文旅高热下的酒店新机遇：生活方式酒店成增长破局点湖州龙之梦欢乐世界大酒店抖音拥有庞大的用户基数，日活量超6亿，这意味着酒店有机会将自身特色展示给海量潜在客户，相比传统线下广告或者部分线上渠道，能触达更广泛的消费群体。杭州国际会议中心洲际酒店情感体验以及本土化的创新，更有可能人工智能的拓展。抖音的“内容种草+即时转化”特性，能帮助酒店精准触达目标用户。拓展和开发酒店的产品和内容，及时结合实时热点话题。ClubMed地中海俱乐部丽江度假村抖音的短视频与直播形式能充分展示ClubMed丽江度假村的核心竞争力：雪山景观、一价全包活动（如空中飞人、攀岩、纳西文化探索、手工扎染、生物多样性课程）、G.O文化及亲子互动体验。动态内容比静态图文更易触发用户“沉浸式体验感”，有效降低决策门槛。DOUYIN LOCAL SERVICES既见·象罔雪山隐奢度假酒店特色型酒店应该将抖音作为核心平台经营，抖音巨大的日活用户和强大的兴趣推荐机制，非常适合特色酒店“被发现”。抖音擅长激发客户潜在需求，这对于有特色体验和独特动态美景的酒店来说，是精准的流量蓝海。通过短视频和直播，我们能将酒店的设计美学、沉浸式活动、独特服务等抽象“特色”转化为直观、有冲击力的内容，直接触达对我们感兴趣的消费群体，实现品效合一。桐庐诗莉莉漫戈塔大奇山villa度假酒店通过抖音达人合作，邀请旅游生活类达人体验酒店，拍摄精美的短视频，展示酒店的建筑设计美景、山水环绕美景及丰富度假设施，如户外儿童乐园、室内泳池等。利用抖音直播，实时展现酒店的日常运营、特色活动。在店客人通过抖音发布酒店客人的真实好评视频，从客人视角讲述入住体验，如称赞房间的雅致沉稳、服务的贴心周到，让用户直观感受到酒店特色与优势，吸引他们前来体验。0102市场从“跑量”向多元化、差异化的新周期转型中高端赛道火力全开，下沉市场成新蓝海，生活方式酒店抢占细分赛道03PART01文旅高热下的酒店新机遇生活方式酒店成增长破局0201酒店业规模扩张与经营承压并存：市场从“跑量”向多元化、差异化的新周期转型从企业注册维度看，企业注册量持续下跌。国内现存酒店相关企业504.19万家，市场存量基础庞大。2019年以来，相关企业注册量整 体都 在下降，2023年短暂反弹了一波，2024-2025年7月再次回落，截至2025年7月仅注册18.43万家，说明新入局者面临更高门槛，粗放增长时代终结。因而，酒店业正加速告别“跑量式”的传统发展路径，正式进入多元化发展、差异化竞争、精细化运营的新周期。与此同时，酒店业的竞争焦点也从过去的“比规模、拼数量”，转变为如今的“比服务、拼创新、比运营”。而无法顺应此趋势调整策略的企业，终将在竞争中失势，面临出局。2022-2024年期间，酒店客房数从1426.37万间稳步攀升增至1764.32万间，三年增长率均超5%，且2024年客房数恢复至2019年的100.13%，展现出市场的修复与发展韧性。不过，2024年酒店存量规模增长势头明显趋缓。近几年，酒店业市场规模呈持续增长态势行业趋势变化PART.01 数据来源：中国饭店协会、迈点研究院2019-2024年中国存量酒店客房数变化酒店数（家）酒店数（家）客房数增长率040万35万30万25万20万15万10万5万酒店数（家）客房数（家）2019年338,02117,619,6944.5%2020年279,174-13.0%15,326,0102021年252,39913,468,588 -12.1%2022年279,00814,263,6885.9%2023年323,23916,498,010 15.7%2024年348,71717,643,2356.94%1,500万1,000万500万0-500万2,000万数据来源：企查查、迈点研究院。统计说明：仅统计企业名称、经营范围、品牌产品名称包含关键词“酒店”，但不包含“烟酒店”的企业，数据截至2025年7月23日2019-2025年酒店相关企业注册量&增速注册量（万家）增速0403530252015105注册量增速50%40%30%20%10%0-10%-20%-30%37.9622.33%2019年29.39-22.59%2020年31.246.31%2021年26.04-16.662022年37.1742.75%2023年31.85-14.33%2024年2025年1月-7月18.43-0302增长方向：中高端赛道火力全开，下沉市场成新蓝海，生活方式酒店抢占细分赛道从酒店档次结构来看，经济型酒店虽占据主导地位，但经济型酒店增速变缓，而中端酒店和高端酒店仍然保持较高增长态势。数据显示：以酒店数量为评判基准，经济型（二星级及以下）、中端（三星级）、高端（四星级）、豪华（五星级）这四个档次的酒店数量分别为271,296家、50,841家、21,172家和5,408家，占比分别为77.80%、14.58%、6.07%和1.55%。2024年，中端和高端酒店数量增速最高，分别为13.11%和8.82%。此外，国内头部酒店集团也纷纷布局中高端赛道，锦江、华住、首旅旗下中高端酒店数量占比逐年提升。尤其是锦江，中高端酒店占比超过60%，涵盖了商旅、度假、个性化等丰富业态，引领行业向中高端市场转型。2023年