2025上半年海外短剧行业报告

前言2025 年上半年，海外短剧市场呈现爆发式增长。整体收入达 10.88 亿美元（数据来源：Appfigures），下载量累计 5.26 亿次，分别同比增长 249%和 451%。市场格局呈现明显分化：美国、日本、英国占据收入前三甲，成为 IAP 核心市场；印度、印尼、巴西则凭借庞大用户基数领跑下载量榜单，成为 IAA 主战场。付费短剧层面，枫叶互动、点众科技、新阅时代通过付费模式，实现亿级美元收入，同时跻身下载量前五，形成“付费+规模”的双重优势；免费短剧赛道，Mebigo Labs、Kennedyy、南京网眼等企业则以每月千万级下载量验证 IAA 模式的可行性。据短剧自习室保守预测，2025 年全年收入预计达 24.73 亿美元，下载量有望突破 12.09 亿次，行业进入高速增长通道。本报告构建了多维数据研究体系，以 2024 年 7 月至 2025 年 6 月（近一年）为观察周期，覆盖海外短剧市场 304 款应用。核心数据包括并不限于：1. 用户行为数据：目标应用的收入及下载表现（Appfigures）2. 商业化数据：目标应用的 SDK 数据（Appfigures）与广告投放数据（广大大）3. 用户反馈数据：目标应用的用户评价（Appfigures）4. 剧目数据：头部应用的剧集数据为增加一线行业视角、更有实感的从业体验，团队同期开展深度访谈：• 采访 30+从业者，覆盖平台方、制作方、版权方、技术方等多角色，覆盖创始人、CEO、COO 等多岗位• 聚焦「核心市场实况」「产业价值流向」「AI 技术落地」等核心议题基于详尽的数据与采访调研，报告从多个维度展现了市场实况：行业格局方面，既有宏观层面的全球市场数据，也重点研究了美国、日本、韩国和东南亚等核心市场。产业链部分，详细梳理了从制作到变现的全流程，并对各环节角色方的参与方式和现状进行了详尽盘点。微观层面，不仅呈现一线从业者的观点，还有短剧App 用户的千字长评。落地执行方面，报告提供了具体的爆款短剧案例分析以及内容创作、改编方法论，使研究更具参考价值。值得一提的是，今年新增的 AI 专题系统梳理了相关技术应用，包括产能分析、工具链现状等内容。从技术介入程度、实现效果、画风特点等角度对 AI 短剧进行了分类研究，并构建了包含技术、应用、企业等层面的产业生态分析框架。这份报告旨在为全球短剧从业者提供多维度的价值支持：·分析短剧出海的核心逻辑、区域市场差异及增长瓶颈，帮助从业者把握行业发展的脉搏；·为平台方、制作方和投资者提供具有实操性的战略方向与落地策略参考，助力商业决策；·整合政策、技术、渠道等关键资讯，为观望中的待入局者提供参考。我们期望通过专业洞察与分析，切实赋能短剧出海各环节参与者，推动行业健康有序发展。编撰说明在撰写《2025 海外短剧行业报告（上半年）》之际，我们的团队投入了大量的时间和精力，搜集并深入分析了广泛的数据与信息，旨在为您提供一个全面而深入的行业视角。我们的目标是捕捉当前短剧出海领域的最新动态，并为您提供一份权威且实用的参考。我们团队力求信息的详实与客观，所有结论及观点均基于数据分析和一线从业者采访。然而，由于行业快速变化且复杂，本报告可能无法涵盖所有细节。我们珍视并积极寻求来自各方的反馈与建议，以便我们在未来的工作中持续改进和完善。您的宝贵意见对于我们至关重要，它将帮助我们更好地服务于行业和社区。同时，我们鼓励并欢迎有兴趣的团队及个人自荐参与本报告后续版本的撰写工作。本报告的所有内容版权均归「短剧自习室」所有。未经明确授权，严禁转载或将本报告内容用于任何商业目的。对于引用本报告内容的行为，请务必注明出处。我们期待与您的合作，并感谢您对本报告的支持与关注。进短剧交流群短剧自习室公众号产业合作短剧自习室责任编辑：曾桂茵、陈出木免责声明本报告仅为同行提供学习交流信息而发放，概不构成任何广告。且它并不旨在代替详尽的研究或专业判断依据。由于使用本报告对任何企业或个人造成的损失，短剧自实习概不负责。本报告所载的资料、意见及推测仅反映短剧自实习于发布本报告当日的判断，过往表现信息不应作为日后的表现依据。本报告中使用的数据、资料可能来源于第三方，短剧自习室并未对其进行独立核实、验证或审查，且对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。使用此类数据、资料的风险由读者自行承担，短剧自习室不作任何明示或默示的声明或保证。在不同时期，短剧自习室可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。短剧自实习不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，短剧自习室随时保留对其进行修改的权利。本报告收集整理来源于网络、从业者的数据及信息，仅限于同行学习交流，请勿用作其他用途。若任何企业或个人超越前述使用范围，给短剧自习室造成任何损失，应全额赔偿短剧自习室的损失。短剧自习室2025 年 7 月 30 日1目录第一章：宏观分析 ....................................................................................................51.1 市场规模现状及未来预测...................................................................................... 51.1.1 上半年：收入突破 10 亿美元，下载次数超过 5 亿...................................51.1.2 近一年：收入持续增长，用户增长近期遇瓶颈......................................... 81.1.3 预测：全年将创造 12.09 亿次下载，24.73 亿美元收入......................... 101.2 核心市场分析....................................................................................................... 111.2.1 梯级市场：T1 地区贡献超八成收入，T2T3 占近半下载量.................... 111.2.2 TOP3 市场：收入看美国，下载看印度.....................................................161.2.3 全球市场概览.............................................................................................211.3 应用分析...............................................................................................................231.3.1 活跃应用年增长率达 96.2%...................................................................