头皮护理行业消费趋势报告

头皮护理行业消费趋势报告2025年9月 艺恩出品前言随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著，近9成消费者期待植物提取的天然成分，如青蒿、侧柏叶等。头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%，头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分（如青蒿）抢占份额。营销端，红书和抖音是主要阵地，红书侧重妆发教程和功效测评，抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容，腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐，市场潜力持续释放。目录1.头皮护理消费者洞察3.头皮护理社媒营销分析2.头皮护理市场发展趋势头皮护理消费者洞察01.5年轻消费者对头皮健康更为看重，推动头皮护理市场增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）「头皮护理」-兴趣消费者画像女：88%男：12%3.8%52.4%24.6%13.8%3.6%0.7%1.2%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44人群特征显著特征：学生党&打工人角色推演：熬夜党、油头、女大、孕妇、养生女孩等关注头皮健康、需要解决油头、秃头等问题的人群「头皮护理」重要性深入人心，年轻人尤为关注超6成国民会自发关注头皮健康问题超8成国民会经常或偶尔的专门进行头皮养护关注行动对比面部护理，大众对头皮护理的态度跟面部护肤一样，头皮也需要认真对待30%95后不需要像对待面部那样仔细，但也不能马虎27%00后正常进行护理即可，不需要特别精细25%跟面部护理没有可比性，头皮清洁即可18%source：《2023国民头皮健康白皮书》6头皮类型：人群以炎症、敏皮为主，头皮护理频次较稳定source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）3.7%11.1%20.8%27.7%36.7%中性头皮干性头皮油性头皮敏感头皮脂溢性头皮消费者头皮肤质分布情况头皮护理产品-消费者使用习惯2-3天一次, 61%3-5天一次, 27%每天一次, 7%>=6天一次, 5%使用频次：以2-3天一次为主使用时长：5-15分钟为主1.5%7.4%8.7%31.4%48.5%45分钟以上30-45分钟5分钟以内15-30分钟5-15分钟source：《美丽修行x海飞丝头皮极简护理趋势调研》7痛点问题：脱发、头屑、油头等问题困扰促使消费者选择头皮护理产品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）消费者头皮健康面临的主要问题17.2%26.9%31.5%33.0%33.8%35.6%42.2%45.9%52.3%65.6%头皮受损，泛红起疹子细软塌头皮干涩，有紧绷感头痒发缝大/宽发际线后移头皮敏感油头头皮屑脱发/掉发脱发掉发头皮屑到有人推荐aesop这个头皮精油，我就去买了用了两天我的天啊无论我怎么使劲搓头皮，都没有头皮屑了！那些头屑没准也是干屑。所以我就随便搜着买了一个头皮精华，怕敏感还特意选了敏敏也能用的油头我是一个大油皮 我的头皮也是 一天不洗 晚上可能还好 但到了第二天就会和别人三四天不洗的头一样油 然后开始痒 可以扣出白屑我是典型的细软油塌发质，头天洗完头第二天头发就会油成图一那个鬼样子本就是个细软塌，加上最近熬夜，压力大，导致掉发超级多，更是雪上加霜，所以听了朋友推荐换了一款洗发水，据说有防掉发功效我本身头发掉的不多，结果用了这个头发变得又干又涩，还头皮长痘，基本上每一次梳头都会掉一大把8选购关注点：功效、成分与使用体验是消费者选购头皮护理产品的关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）73.3%66.8%56.9%42.8%38.1%29.6%26.4%19.2%产品功效产品成分使用体验效果维持时间香味/香型明星代言/推荐价格/促销品牌口碑头皮护理产品选购关注重点产品功效产品成分使用体验清洁蓬松防脱清扬蓬松洗发水添加了氨基酸肌活因子和葡糖苷能深入头皮清洁去油，重塑头皮屏障让头发更蓬松 LARIMIDE 头皮赋活韧发安瓶调节头皮水油平衡 深层清洁同时深入滋润，逆袭蓬松高颅顶赶紧把防脱提上日程！立刻下单✨欧莱雅活力姜洗发水和欧莱雅防脱精华氨基酸植物咖啡因归功于里头加的侧柏叶这些厉害的防脱成分而且坚持用几次下来会发现头皮出油没有以前厉害了富含护肤级成分APG葡糖苷+氨基酸肌活因子深入头皮清洁去油，头发3天不洗也干干净净的[哇R]还能让发根支棱起来里面的咖啡因负责叫醒毛囊，加倍吸收营养~护理完出来后感觉头皮上所有油脂都被刮得干干净净清爽治愈顺滑最清凉的 一般刚洗完头头发半干时候用，手指按摩一下，再用吹风机一起吹干，感觉像薄荷清凉感选了SUDTANA头皮精油，味道好闻。纯纯的植物精油的香味，打开一嗅真的很治愈质地不是油油的，而是水状的。头发半干的时候把它滴在头皮上。用指肚揉一揉，吹干头发贼顺滑9偏好功效：防脱、减轻瘙痒成明星卖点，成分温和、补充养分更具潜力source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）头皮护理防脱固发控油去屑调节头皮水油平衡减轻头皮瘙痒改善头皮微生态补充头皮养分温和不刺激成分安全头皮补水保湿50100150200250400050006000700080009000100001100012000平均互动量相关商业作品量*气泡大小代表相关卖点作品的商业投放金额消费者头皮养护产品功效偏好情况平均作品值：6932平均互动均值：154主要卖点明星卖点潜力卖点明星功效-防脱固发明星功效-减轻头皮瘙痒潜力功效-补充头皮养分off&relax头皮精华消费者原声：在洗头的时候能从毛囊-发根-头皮去补营养，改环境，不仅减少掉，痒啊屑的都会随之减少。卡诗头皮精华消费者原声：头皮精油有用，断断续续用了4个月，现在早上起床枕头上没有掉发了！ Aesop头皮精油消费者原声：最近头皮发痒，油味重，焦虑了一段时间。后来听劝试了这个精油，但神奇的是第二天起床后，就变顺了，而且还很轻盈。10偏好成分：氨基酸、米诺等成分仍是主流，消费者更期待植物精粹成分source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）氨基酸侧柏叶维生素米诺地尔二硫化硒水杨酸生姜人参何首乌薄荷玻尿酸咖啡因蛋白质玫瑰胶原蛋白角蛋白烟酰胺维生素b青蒿当归积雪草人参根生物素椰子油植物精粹薄荷醇透明质酸无患子5010015020025030035001000200030004000500060007000平均互动量相关作品量消费者头皮养护产品成分偏好情况*气泡大小代表相关卖点作品的商业投放金额平均作品值：2200平均互动均值：177主要卖点明星卖点潜力卖点米诺地尔-减少头发脱落植物精粹-成分安全潜力卖点-补充头皮养分John Jeff姜黄头皮精华消费者原声：4%烟