中国小微经营者调查2025年二季度报告暨2025年三季度中国小微经营者信心指数报告

中国小微经营者调查 2025 年二季度报告 暨 2025 年三季度中国小微经营者信心指数报告 Online Survey of Micro-and-small Enterprises (OSOME): Quarterly Report (2025Q2) and Confidence Index (2025Q3) 北京大学企业大数据研究中心 Center for Enterprise Research, Peking University 北京大学中国社会科学调查中心 Institute of Social Science Survey, Peking University 蚂蚁集团研究院 Ant Group Research Institute 网商银行 MYbank 2025 年 8 月 August, 2025 调查报告参与者 张晓波、孔涛、王冉冉、承子珺、陈秋惠、孙秀丽、权盈月、杨笑寒、向勖、马文利、刘硕 李振华、王芳、谢专 技术支持 数字经济开放研究平台、蚂蚁集团客户体验及权益保障部、网商银行 北京大学小微调研链接： https://cer.gsm.pku.edu.cn/survey/OSOME/xmjj.htm 蚂蚁集团研究院小微调研链接： https://www.deor.org.cn/research/confidencedata 摘要 基于本次调研的分析，我国小微经营者在 2025 年二季度的经营状况、所面临的经营压力、扶持政策的覆盖、融资情况、对 2025 年三季度的信心等方面呈现以下特点： 1、营业收入同比增速由正转负，利润率下滑，现金流维持时长企稳。二季度小微经营者平均营业收入为 11.1 万元，同比增速从一季度的 5.9%降至-3.2%，环比下降 14.8%，营收变化部分由于样本结构变化影响，部分反映出小微面临需求不足。净利润率均值 4.5%，同比不变，环比下降 0.2 个百分点。现金流维持时间平均为 3.0 个月，环比微升 0.1 个月，较 2024 年同期增加0.2 个月。 2、市场需求压力高居不下，房租下跌推动成本压力有所缓解，近七成小微采取降本增效措施。市场需求压力为 49.3%，较上季度（49.5%）基本稳定，但仍是最大痛点；成本压力有小幅缓解，反映此问题的比重为 42.2%，环比下降 3 个百分点。租金成本压力明显缓解，雇工成本与融资成本也有不同程度的缓解。66.9%的小微采取某种降本措施，如降薪裁员（31.8%）、降租或减少办公面积（34.7%）和缩减营销开支（13.8%）。 3、融资需求下降，融资仍以满足日常资金需求为主要目的。58.6%的小微存在融资需求，主要用于日常运营（49.6%）。传统银行经营性借款占比 19.3%，环比小幅下降，连续第六个季度成 为第一大融资渠道。 4、数字化转型深化，线上经营占比同比基本持平。55.0%的小微开展线上销售，环比下降 1.7 个百分点，同比基本持平。电子信息系统使用率保持在高位 74.1%，同比上升 0.5 个百分点，环比上升 0.6 个百分点；多平台经营的经营者的比例略有下降，从上个季度的 21.4%下降至 20.4%，跨境平台的平均营收在所有平台中位居首位。 5、政策覆盖率保持稳定，营商环境持续向好，希望政府放松对市场和经营的管制、减少干预。本季度扶持政策覆盖率为51.9%，与上一季度和去年同期（均为 52.1%）基本持平；其中，受益于税收与金融支持的小微占比最高，分别达到 21.2%和21.7%。对地方营商环境评价不满意的比例为 11.3%，同比、环比均有下降。不满意的主要问题体现在“监管与执法公平公正”（32.1%），“乱收费乱罚款乱摊派”（29.7%，环比上升 3.3 个百分点），“市场准入不公平”（19.6%）。 6、小微信心指数在荣枯线下徘徊，预期持续偏保守。小微对三季度的信心指数为 49.1%，环比下降 0.5 个百分点，公司制企业信心（50.1%）高于注册个体户（49.5%）和非注册个体户（48.6%）。市场需求，营业收入、运营成本和雇员规模的分项信心指数分别为 49.8%、50.4%、46.3%和 49.7%，前三项环比分别下降 1.1 个、1.0 个、0.8 个百分点；雇员规模分项上升 0.7 个 百分点，显示小微经营者对未来市场需求、营业收入和运营成本的预期有所转弱。小微经营者对宏观预期低于政策目标，CPI 预期连续四季度为负，GDP 增速预期 2.6%，同比、环比均回落 0.4个百分点，与小微营收增速回落一致。 说明 本研究在蚂蚁集团域内的蚂蚁开放研究实验室*远程开展。由蚂蚁集团研究院对数据进行抽样、脱敏，数据保存在蚂蚁域内的蚂蚁开放研究实验室。由课题组成员远程登录“具体数据可用不可见”的实验室环境中进行实证分析。本研究所有变量来自于随机在线调研。 本项研究严格遵守学术规范，重视对答题人的隐私保护。本研究采用了随机在线调研的方式，在随机在线调研的卷首语、知情确认页面已经获得答题人的明确授权；数据处理过程采用严格的匿名化、脱敏化、汇总化方式。研究团队再次诚挚地感谢答题人的真诚参与，并将恪守“对答题人的个人信息严格保密”、“答题内容仅用于学术研究分析”、“答题内容杜绝一切商业用途”的承诺。 * https://www.deor.org.cn/research/laborator 目录 一、中国小微经营者调查的基本情况........................................................................ 1 （一）调查设计及实施................................................................................................ 1 （二）调查特色............................................................................................................ 2 二、中国小微经营者调查的主要发现........................................................................ 3 （一）二季度小微经营者营业收入和利润率同比下降，；整体盈利能力略有下降；现金流稳定.................................................................................................................... 3 1. 小微经营者营业收入同比增速由正转负 ...................................................... 3 2.现金流平均可维持时长环比持平 ....................................................................