2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告

全球宠物行业趋势与中国增长机遇Jack Zheng2025年8月© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.全球规模和趋势Q3 2020 Q4 2020 Q1 2021 Q2 2021 Q3 2021 Q4 2021 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2022 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 Q4 2023 Q1 2024 Q2 2024 Q3 2024宠物行业增速 | 季度增速 （vs去年同期）快消品总量宠物价值宠物行业全年的销售额为660亿美元 与去年同期相比增长了2.1%© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.北美市场占全球宠物整体的一半，但超过半数的增长来自欧洲市场北美洲非洲和中东拉丁美洲欧洲亚太地区增长百分比增长百分比增长百分比增长百分比增长百分比+33%+5%+52%+6%+9%+1%+4%+2%+26%+4%地区+xx%=对全球增长的贡献值© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.养宠家庭变化趋势10亿全球宠物拥有宠物的家庭增加宠物数量宠物家庭四分之一宠物家庭有养猫宠物猫猫宠物种类回归（新）常态来源： * GlobalPETS，GFK Consumer Life© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.养宠家庭和养猫家庭达到了十年来的最高水平30.5%33.1%33.2%21.6%23.6%27.3%12.8%9.6%9.2%6.0%5.8%5.7%51.5%52.2%56.1%2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024养宠物的家庭百分比狗猫鱼鸟其他的任何宠物来源：GFK Consumer Life，代表18个国家：阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、墨西哥、俄罗斯、南非、西班牙、英国、美国20202021202220232024过去5年中的变化百分比绝对值© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.养宠人和他们的购物习惯数据来源：尼尔森IQ HomeScan截至2024年第三季度的数据，涵盖18个市场（澳大利亚、巴西、智利、法国、德国、香港、意大利、墨西哥、葡萄牙、巴拉圭、新加坡、泰国、英国、美国、南非、新西兰、加拿大、西班牙）。2-3周17美元3-4件$KG每件在全球17个市场中，新增了120万名全球宠物用品购物者购买宠物用品的频率每次购物的花费和购买© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.年长者和有较多可自由支配预算的退休家庭欧洲按生命周期阶段划分的宠物用品购物者% share of Households数据来源：截至2024年第二季度的尼尔森IQ HomeScan数据，欧盟前五市场© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.宠物产品线上概览的宠物食品销售是通过线上渠道，并且变得越来越重要来源：市场份额：截至2024年第三季度，HomeScan+Omnisales（覆盖16个市场）买家数量：HomeScan电子商务阅读器涵盖16个市场（澳大利亚、巴西、加拿大、智利、德国、西班牙、法国、英国、香港、意大利、墨西哥、新西兰、巴拉圭、葡萄牙、新加坡、泰国、美国、南非）购物者增长Vs所有渠道宠物产品品牌数量分平台占比欧洲—9个市场32%33%34%仅限线下仅限线上线上线下来源：NielsenIQ Omnisales数据（包括AT、BE、CH、DE、ES、FR、IE、IT、NL)36%3 x© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.增长转向，由线上渠道驱动宠物品类在美国整体市场中的增长和规模来源：NIQ US Omnisales+；Total Omni，按类别划分的宠物护理，L52W，截至2024年12月28日食物补剂治疗气泡大小：USD狗粮干燥剂狗粮宠物配件湿式猫粮猫粮干燥剂湿狗粮猫砂宠物医学宠物玩具跳蚤和蜱猫药宠物住房宠物美容水用品鸟类饲料宠物床剩余宠物食品保龄球鱼类食品宠物驱虫剂-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%-15%-10%-5%0%5%10%+-线上销售额+/- % YA+-线下销售额+/- % YA线上增长，线下下跌线上和线下均增长线上和线下均下跌线上下跌，线上增长© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.锁定数量较少、规模较大的线上商店线上购物数据来源：尼尔森IQ HomeScan截至2024年第三季度的数据，涵盖16个市场（澳大利亚、巴西、加拿大、智利、德国、西班牙、法国、英国、香港、意大利、墨西哥、新西兰、巴拉圭、葡萄牙、新加坡、泰国、美国、南非）与所有渠道相比，每个购物者...2倍的购物金额1/4 购物频率更多的销量KG每件© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Z世代将继千禧一代之后，转向以线上为主要的购物渠道11*买方不是相互排斥的，不能为Total Omni $买价求和数据来源：NIQ Omnishopper，总店内及在线销售额，宠物食品按年龄分类，L52W，截至2024年4月20日。年龄18-24岁年龄25-29岁年龄30-34岁年龄35-44岁年龄45-54岁年龄55-64岁年龄65-79岁线下购物$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$宠物食品支出率*按美国年龄组分类线上购物© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.线上宠物品类蓬勃发展12在我们一共监测的欧洲 10 个国家/地区中，在 8 个国家/地区的快消品类中，宠物品类排名前 5 #15#12#9#5社交电商正在兴起TikTok已经是英国的第五大线上平台#4宠物护理TikTok在英国宠物线上平台的份额排名意大利排名前三的线上平台奥地利排名前三的线上平台*来源：NielsenIQ FoxIntelligence#10宠物食品© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary人宠共情解码中国宠物市场新机遇© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary36.435.853.055.010.6 9.2MAT 2406 MAT 2506京东天猫淘宝18.581.526.273.8抖音综合电商＞60%宠物消费者主要消费阵地为电商渠道中国宠物食品消费渠道偏好+1.9%+12.6%+59.7%综合电商综合电商抖音