2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告

2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告© 2025 CBNData. All rights reserved. 2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告行业概览ü 护肤行业发展变迁ü 皮肤科学美容赛道概况01CONTENTS目录品类趋势洞察ü 品类地图ü 三大核心趋势02人群洞察ü 五大机会人群03总结ü 行业 、品类、人群042025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告01行业概览2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告4报告导读：皮肤科学美容赛道全景洞察与增长策略品类升级与护肤需求多元化，拆分五大皮肤科学美容赛道机会人群：医美先锋党（高效需求）、品质奢美族（高端体验）、功效进阶党（新成分党）、肌肤救援派（极简护肤）、实用维稳派（维稳务实）皮肤科学美容市场中，液态精华、面部护理套装是赛道红海，眼部护理、精华油成赛道机会蓝海三大核心趋势：敏肌精护（精准化）：敏肌专研市场发展成熟，复合功效（主导市场）与温和高效（赛道蓝海）破局同质化竞争科学叙事（起效原理）：起效原理与专家背书成信任基石，核心场景医美的术后修复成赛道蓝海“医美”共生（妆械联合）：医美共生生态成型，成分跨界与场景泛化打开增量市场PART 1 行业概览护肤行业从基础护理演进至皮肤科学美容时代，医美推动市场扩容；线上皮肤科学美容市场领涨护肤大盘，其中天猫占50%以上生意份额立足天猫平台生态优势，整合赛道趋势革新（敏肌精护/科学叙事/医美共生）与人群精准细分（五大高潜客群）三维洞察，为品牌破局皮肤科学美容市场提供关键决策指引PART 2 品类趋势PART 3 人群机会PART 4 总结“皮肤科学美容”是以皮肤生物学为基础，运用多学科交叉技术科学解决皮肤问题的新兴护肤概念。本报告提及的皮肤科学美容赛道/市场包含高功效类护肤品和械字号类护肤品市场。2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告护肤观念变化数据来源：公开资料整理数据来源：2025年4月关于消费者护肤品消费趋势的TMIC调研2023年以前2023年至今2023年后，消费者护肤观念转向科学、精准护肤，更追求效价比，同时高频特定场景需求细分（术后修护、项目协同），推动皮肤科学美容赛道发展。需求演变 | 护肤需求精细化，场景细分与效价比成消费决策核心多选择全面部通用型产品，关注明星成分的功效宣称“调研显示消费者缺乏对分区护理的认知，产品选择以全能型为主”愿意为品牌知名度买单“高价产品为护肤品电商主要增量”预算主要购买护肤产品“消费者日常预算护肤品仍占绝对主力”不轻易因场景更换护肤套组“仅30%消费者会针对肌肤敏感、换季等场景更换产品”消费决策变化场景细分变化5精准科学化：71% 消费者更追求分肤质精准护理；50% 的消费者关注核心成分（如玻色因、蓝铜胜肽等）的起效原理和科学验证追求效价比：43% 消费者明确要求”功效与价格匹配“； 76% 消费者会增加预算到皮肤管理项目中高频特定场景需求细分：84%消费者会根据皮肤状态切换产品（如医美项目后修护、项目协同等）2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告1990-2000年基础护肤阶段2001-2015年成分当道阶段6市场格局本土品牌主导与国际品牌初入大宝、美加净等占据大众市场，大宝1996年销量登顶；1990年后期Olay进入中国国际品牌主导护肤市场国际品牌主导护肤市场2015年中国护肤品市场占有率前三名均为国际品牌：欧莱雅、雅诗兰黛、Olay本土品牌借助生物技术突破抢占市场国际品牌主导护肤市场2019年珀莱雅“红宝石精华”首创“超分子维A醇”技术，成为天猫抗衰类目TOP1单品医学美容行业爆发式增长带动皮肤科学美容类品牌需求上涨渠道响应购买渠道以线下商超、百货柜台为主社媒推动成分概念科普；电商平台崛起“早C晚A”等护肤理念普及；直播带货（2018）掀起热潮淘天美妆首发“皮肤科学美容”垂类护肤概念与赛道，引领行业新趋势产品特征单一保湿类功能为主，无其他功能细分大宝SOD蜜，主打基础保湿功能成分标注透明化，主打单一活性成分玉兰油“Pro-X淡斑精华”，以“5%烟酰胺”为核心卖点配方体系专业化，生物技术（如发酵提取、纳米包裹等）广泛应用珀莱雅“双抗精华”，结合“麦角硫因+虾青素”专业抗氧化配方体系，年销量破3X万件皮肤科学美容类成分（如重组胶原蛋白）应用于产品，强调临床功效验证薇诺娜“舒敏保湿修护霜”，通过54家三甲医院临床测试，复购率超40% 数据来源：公开数据整理（数据1、2:弗若斯特沙利文、艾媒咨询）行业变迁 | 消费者对护肤功能极致追求驱动行业进阶4.03.02.01.02016-2022年科技进阶阶段2023年至今皮肤科学美容阶段2023医美市场规模达约2600亿元1；械字号类护肤品市场规模激增，医用敷料近5年复合增速超20%22025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告数据来源：公开资料整理生物科技原料类医疗科技类美妆护肤类其他2024年国内美妆行业投融资企业类型分布65%如：械字号数据来源：美修大数据；数据说明：“皮肤科学美容” 类新品备案时间：2024.1.1-2024.12.312024年国货对比国际品牌皮肤科学美容类新品备案数及增速国内品牌国际品牌4787起+15x%372起+2x%2024年国货对比国际品牌高频应用成分排名成分核心功效：舒缓抗衰，多用于次抛精华TOP 1 重组胶原蛋白TOP 2 玻尿酸TOP 3 蓝铜肽可复美重组胶原蛋白精华霜绽妍三重蛋白蓝铜肽精华娇润泉透明质酸舒缓次抛成分下热销单品2024年，6成以上美妆投融资流向医研共创和生物技术创新类企业，国货皮肤科学美容类新品备案数增速达三位数（国际品牌仅双位数）；重组胶原蛋白等成分成品牌焦点，技术差异化构建品牌护城河。品牌投资 | 资本向生物科技和医研倾斜，国货品牌凭技术突破领跑皮肤科学美容赛道价格带：200~400元价格带：1000元以上成分核心功效：美白淡纹，多用于液态精华TOP 1 烟酰胺TOP 2 乙酰基六肽-8TOP 3 海藻糖SK-II光蕴臻采焕亮精华露海蓝之谜修护精粹水修丽可多肽抗皱精华成分下热销单品7 2025天猫皮肤科学美容品类趋势洞察报告8-25% 0% 25% 50% 010002000300020212022202320242025E线下轻医美市场规模(亿元)轻医美环比增速化妆品零售额增速2021-2025年化妆品零售对比轻医美市场规模及增速数据来源：公开资料整理数据来源：淘系大数据数据说明：皮肤科学美容护肤搜索词是淘系站内近30天的搜索次数（指数）同比皮肤科学美容市场护肤大盘20242025数据来源：CBNData电商大数据2024时间段指：2023. 04. 01-2024. 03. 312025时间段指：2024. 04. 01-2025. 03. 31皮肤科学美容市场渗透率：22%数据说明：轻医美市场指非手术类医学美容项目+2xx%近一年淘系皮肤科学美容护肤搜索词增速近一年护肤大盘与皮肤科学美容市场规模及增速化妆品零售市场呈现韧性，轻医美（非手术类）市场规模持续扩容，带动线上皮肤科学美容市场需求增长；近一年线上护肤市场规模超千亿，皮肤科学美容赛道占22%且增速领跑大盘（+9%）。渠道协同｜线下轻医美反哺线