2025上半年度中国知识付费产业数据洞察报告-海豚知道

2025 上半年度中国知识付费产业数据洞察报告前言2025 年，中国知识付费产业进入了转型升级的关键时期，市场政策不断变化、消费者需求多元增长， AI创新深度融合，共同驱动知识创作者需要更为精准地把握产业发展趋势，强化对消费者需求的细分洞察，深化技术创新应用，持续拓展服务边界，以不断提升抗风险能力，构筑更为健康长久的发展生态。作为中国知识付费产业的创领者，海豚知道依托其多年发展沉淀的海量数据和产业级大数据智能分析能力，正式发布《 2025 上半年度中国知识付费产业数据洞察报告》。本报告旨在通过系统的数据研究与模型分析，剖析中国知识付费产业发展的底层逻辑与核心驱动力，为知识创作者们提供科学、可靠的决策支撑，协同推进中国知识付费产业迈向更高质量的发展新阶段。PREFACE01知识付费公域平台发展洞察赋能 + 监管双轨驱动推动知识付费产业迈向规范化、标准化抖 音•发布【商家体验分新规】，删除差评率等 10 余项考核指标，优化考核指标计算规则，根据行业经营属性，设计商品、服务体验各项指标的考核权重。•更新【教育培训类商品宣传规范】，严禁站外导流及交易，严打虚假营销，强化教育培训类商品宣传话术管理，不得使用欺骗、隐瞒、夸张、过度承诺等宣传话术误导消费者。•修订【教育培训类目管理规则】，严禁站外导流，禁止售卖一切使用教学课程包装，但实际内容与教学培训无关的商品，清退相关违规课程。•推出【微信小店带货者】升级计划，打通视频号、朋友圈等多个微信经营场景，实现全域售卖课程；同时与海豚知道等三方智能服务平台进行了生态衔接，知识创作者可通过自有微信小店完成课程上架、课程交付、教学服务的全流程服务。视频号小红书•发布【交易导流违规管理细则】，严禁站外导流，知识创作者仅能通过官方商城、直播间购物车、合作第三方智能服务平台进行课程交付。•支持知识创造者在笔记评论区挂载课程商品链接；与海豚知道等三方智能服务平台进行了生态合作，知识创作者可通过自有店铺实现课程直播及笔记挂载、学员履约看课、售前售后咨询的全链路闭环。2025 年上半年，抖音、视频号、小红书三大平台通过“强赋能 + 严监管”双轨策略重塑知识付费生态：监管侧以打击虚假营销、强化交易闭环及清退违规课程为支点，推动产业标准化建设；赋能侧依托规则体系优化、功能场景升级及与海豚知道等三方智能服务平台的生态融合，帮助知识创作者升级消费者转化漏斗，更便捷地提供知识服务，提升商业收益。各公域平台通过双轨机制深化了对知识付费领域的战略布局，驱动产业竞争核心从流量争夺转向价值深耕。这一变革加速了知识付费产业的规范化、标准化、科学化发展，并为具备深厚专业能力与创新课程研发体系的优质知识创作者开辟了健康发展空间。 重点公域平台构建“强赋能 + 严监管”双轨机制，推动知识付费产业迈向规范化、标准化2025 年上半年度重点公域平台相关政策、功能调整统计时间： 2025 年 01 月 01 日 -2025 年 06 月 28 日 数据来源：海豚知道02知识付费消费者发展洞察知识付费认可度持续攀升，课程内容需求愈加多元2025 年上半年，海豚知道单一知识课程平均销量达 68.81 次，较 2023 年上涨超 50% ，平均购课金额三年间自 85.74 元升至 105.7 元，消费者自我提升需求与发展焦虑，叠加供给端的内容多元化以及公域平台的匹配算法，共同驱动着中国知识付费产业稳健增长。市场环境升级在为知识创作者创造新机遇的同时，也提出了更精细化的运营要求。随着消费者为高价值课程付费的意愿持续升温，知识创作者在强化课程内容专业深度时，需同步优化消费者全流程学习体验，协同支撑知识消费升级。知识创作者应关注消费者动态学习需求，基于问卷调研与 1V1 沟通等形式收集消费者学习反馈，迭代课程内容与教学方法；结合打卡、学习圈子、考试测评等互动工具，营造沉浸式学习氛围；并构建完善的售前售后服务机制，为消费者提供即时有效的咨询反馈。知识付费产业稳健增长，消费者需求变化推动知识创作者专业能力与服务体系升级海豚知道知识付费消费者平均购课金额同比变化2025 年海豚知道单课程平均销售量同比变化2023 年 01-06 月53.73 次2024 年 01-06 月2025 年 01-06 月68.81 次45.62 次2023 年 01-06 月98.34 元2024 年 01-06 月2025 年 01-06 月105.7 元85.74 元统计时间： 2025 年 01 月 01 日 -2025 年 06 月 28 日 数据来源：海豚知道2025 年上半年，知识付费产业在垂直细分领域的发展呈现鲜明的时代特征，伴随国民生活水平的持续提升，消费者对身心健康的管理显著加强，健身瑜伽、心理成长类课程在 GMV 规模与增速上均领跑市场。同期经济环境的不确定性加剧了职场焦虑的蔓延，进而激发职场群体对技能提升与发展规划的需求激增，大量职场人士谋求通过考取心理咨询师、营养师等技能证书，开辟职业发展“第二曲线”。此外， 90 后及 00 后新生代父母主导下的亲子教育理念呈现理性回归趋势，家庭教育类知识课程的商业转化已迈入快速发展周期。知识创作者需积极突破信息茧房的桎梏，聚焦社会热点，定期解读研究政府工作报告及专业市场研究机构的国民消费数据，敏锐把握宏观趋势与消费需求变迁，锁定具备高增长潜力的内容方向，将深刻的市场洞察转化为更符合消费者需求的创新课程内容及服务，构建自身竞争优势。知识消费需求紧随时代演进，知识创作者需以精准社会洞察驱动课程服务创新2025 年上半年度海豚知道销量排名2025 年上半年度海豚知道销量增速排名TOP1健身瑜伽TOP2兴趣爱好TOP3家庭教育TOP4心理成长TOP5传统文化TOP6创业咨询TOP7健康管理 健身瑜伽 TOP1兴趣爱好 TOP2家庭教育 TOP3心理成长 TOP4传统文化 TOP5创业咨询 TOP6健康管理 TOP7统计时间： 2025 年 01 月 01 日 -2025 年 06 月 28 日 数据来源：海豚知道2025 年上半年，知识付费领域的公域平台竞争格局进入加速重构阶段：抖音依托庞大的用户基数和成熟的生态服务体系，在市场规模上持续领跑行业，但流量竞争的白热化推动了知识创作者向外寻求增量。小红书依托其独特社区氛围与高净值用户群体，视频号借力微信公私域生态联动，双双实现知识付费业