2025年银发族市场洞察报告

揭示银发市场真相解锁万亿增长密码英扬传奇增长战略咨询 《2025年银发族市场洞察报告》中国增长战略领导者创百家企业增长传奇英扬传奇增长战略咨询6大价值品牌战略产品战略品牌资产年度营销市场进入战略市场增长战略为什么要做银发市场？发力银发市场的意义与价值怎么做银发市场？银发市场的洞察与营销启示0102目录英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司为什么要做银发市场？发力银发市场的意义与价值怎么做银发市场？银发市场的洞察与营销启示0102目录英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司中国消费市场最大难题是什么？步入存量市场英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司现在•人口红利减少 产品同质化竞争白热化，极度内卷，10个品牌抢夺1个消费者，营收难增长，利润薄如刀片。过去•只要做好生产 业绩自然增长在20世纪初期，汽车刚开始被量产的年代，福特汽车创始人曾经说过:“无论客户需要什么颜色的车，我只生产黑色的。”增量市场供不应求存量市场供过于求英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司050010001500200025003000高于2000万人1000-2000万人低于1000万人1987年2529万新生儿1998年1942万新生儿2012年 1973万新生儿上一年出台“双独二孩”政策2014年 1897万新生儿上一年出台“单独二孩”政策2016年出台“全面放开”政策1883万新生儿增量市场存量市场2022年 首次出现人口负增长956万新生儿，减少85万人2023年 902万新生儿，减少208万人2024年 954万新生儿，增加52万人预测未来10年总人口将会减少2000万人数据来源：中国人口研究专题报告2021年后 中国人口开始负增长历年人口出生曲线图：新生儿变少、老年人变多英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司未来十年银发经济可能是中国最大的增量市场英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司未来中国消费市场做蓝领、做白领、做中产、做母婴……都不如做银发族生意英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司1人口增量大2市场规模大3供给缺口大4政策资源好未来企业战略聚焦银发市场4大原因英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司中国人口老龄化具有以下“四超”特征：中国即将迈入超级老龄化社会且不可逆转老年人口规模超大截至2024年，65岁及以上老年人口约2.2亿，占全球老年人口的约四分之一，预计2030年、2040年将分别达2.6亿、3.5亿，2050年达到峰值4.8亿。老龄化进程速度超快从老龄化社会（65岁及以上人口占比7%）到深度老龄化社会（占比14%），中国仅用22年，远快于法国（126年）、日本（24年）等发达国家。老龄化程度超高2024年65岁及以上人口占比15.6%，预计2032年超20%进入中度老龄化，2048年超30%进入重度老龄化。老龄社会形态超级稳21世纪下半叶，中国老年人口将稳定在4-4.8亿的超高水平，成为全球老龄化程度最高的国家之一。英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司0-15岁16-59岁60岁以上2024年17%61%22%2034年11%56%32%未来10年银发族将是最大增量人群2.398.573.11.597.874.44-34%-9%+43%-80%-60%-40%-20%0%20%40%01234567890-15岁16-59岁60岁以上人口结构推算：（单位：亿）2024年2034年增长百分比英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司占比63.962.3873.4774.6680.0580.9686.4292.1198.61104.0541.8243.1350.2654.363.766.9975.5184.693.19100.0634.50%35.20%36.30%37.20%38.10%38.40%39.40%40.40%41.30%41.90%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%050100150200250201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中国中老年消费市场规模（销售额 单位：亿元）中年人老年人占总消费比例银发消费市场规模庞大且增速快数据来源：灼识研究英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司0500010000150002000025000300003500040000江苏省山东省广东省河南省四川省安徽省浙江省湖南省辽宁省河北省仅三个省份养老企业数量突破3万家：010020030040050060020102011201220132014201520162017201820192020我国养老床位数增幅并不明显：养老床数量（万张）•以养老服务体系为例：截至2022年5月，中国养老企业数量有近37万家，仅三个省份企业数量突破3万家，且养老企业成立时间较短，整体养老床位数与医师人数仍较紧张银发市场供给缺口巨大 有机会诞生下一批千亿企业数据来源：国家统计局、招商证劵英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司时间机构文件相关表述2021年3月全国人大《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态2021年11月中共中央国务院《关于加强新时代老龄工作的意见》积极培育银发经济:(1)加强规划引导。编制相关专项规划，完善支持政策体系，统筹推进老龄产业发展。鼓励各地利用资源禀赋优势，发展具有比较优势的特色老龄产业。统筹利用现有资金渠道支持老龄产业发展。(2)发展适老产业。制定老年用品和服务目录、质量标准，推进养老服务认证工作。推动与老年人生活密切相关的食品、药品以及老年用品行业规范发展。加大老年产品的研发制造力度，积极开发适合老年人使用的智能化、辅助性以及康复治疗等方面的产品。大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。鼓励开发老年人健康保险产品。加强监管，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为。2022年2月国务院《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系划》大力发展银发经济:(1)发展壮大老年用品产业。(2)促进老年用品科技化、智能化升级。(3)有序发展老年人普惠金融服务。2024年1月国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往。政策利好 助力银发经济成为国民经济新增长动力英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询 公 司中国银发有望成为最大的中国新增量英 扬 传 奇成 功 案 例 最 多 的 增 长 战 略 咨 询