2025年7月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2024年7月-2025年7月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年7月电商营销复盘7月营销重点活动：服饰、智能家居、珠宝文玩销售领先，三伏天养生玩出新花样儿童节 - 这个六一包快乐的主题营销2025年7月飞瓜抖音电商营销月报03根据飞瓜数据统计，7月品类整体销售状况维持稳定，服饰内衣、智能家居、珠宝文玩销售处于领先地位。其中，服饰内衣销售占比达到27.5%。在平台内容热点上，抖音电商在7月19日-29日上线了“三伏天养生局”主题活动，以新奇有趣的养生好物吸引年轻用户兴趣，玩出养生新花样。活动时间：7月18日-29日话题播放：2.2亿次7月话题表现趋势图：玩个很新的东西 - 三伏天养生局#三伏天邪修必备五指毛桃7月重点品类销售热度TOP15占比分布数据说明：统计2025年7月品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据智能家居10.8% 服饰内衣27.5% 珠宝文玩9.2% 3C数码家电6.6% 食品饮料6.0% 美妆5.8% 运动户外4.7% 个护家清4.6% 二手商品2.6% 鞋靴箱包4.0% 滋补保健2.4% 生鲜3.3% 母婴宠物4.3% 钟表配饰2.1% 图书教育1.8% 热卖商品：五指毛桃祛湿膏、五指毛桃薏米茶11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 参与人数播放量● 相关特色内容#脆皮年轻人三伏天养生好物热卖商品：人参咖啡、足疗拖鞋、艾草锤#南北入伏食疗争霸赛热点词：广州五指毛桃、长沙入伏吃姜、苏州绿豆汤、老北京酸梅汤7月重点品类：便携电源行业“地震”重塑市场格局，“3C认证、可上飞机”关键词成热卖必备数据说明：统计2025年7月抖音便携电源品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据近期，充电宝行业引发的安全风波让品牌在销售宣传与卖点定位上皆做了调整。从抖音7月便携电源品类销售分布来看，同比去年带货视频的占比增长了14.2%，品牌自营的带货成效越发突出。从头部品牌主推的系列商品来看，“3C认证、可上飞机”卖点成为必备关键词。0424年&25年7月便携电源销售渠道分布7月便携电源品牌/商品集中度TOP5排名 品牌热度环比主推商品沃品+45.3%【3C认证】沃品小彩蛋2代充电宝20000毫安带双线快充适用安卓苹果16倍特源+161.7%【3C认证可上飞机】便携超级快充20000M充电宝大容量移动电源闪亨+101.0%【3C认证可上飞机】闪亨20000M大容量充电宝1万自带线快充便携小巧04倍魔+76.3%倍魔【3C认证可上飞机】1万毫安三合一充电宝自带线墙插苹果16快充05中诺+51.6%【3C认证可上飞机】大漠叔叔推荐中诺2万毫安大容量充电宝22.5W快充25.7%品牌集中度13.1%商品集中度0%20%40%60%80%100%25年7月24年7月38.0%视频占比增长14.2%品牌自营41.3%潜力达人27.2%腰部达人15.4%头部达人9.6%肩部达人6.5%7月便携电源带货达人销售分布0102032025年7月飞瓜抖音电商营销月报关键词原因充电快速用户对产品充电速度很满意，充电快等特点备受称赞携带方便用户对产品携带便利性表示十分认可小巧精致用户对产品小巧的外观及精致感给予好评外观好看用户对产品外观设计、颜值、颜色等方面给予正向评价手感良好用户对产品的材质手感表示很满意从品类曝光表现来看，7月便携电源总曝光近6亿，种草视频占比最高达到46.1%。品类收获了1939w+互动，其中关联的视频内容高达5.7w。通过分析用户评价内容可以看到，充电速度快慢是影响正负向舆情的主要因素。其次，携带方便、小巧、好看等便携电源也收到用户欢迎。05便携电源品类分析品类曝光量近6亿，用户体验多围绕充电快慢展开7月便携电源品类曝光表现与曝光量分布正向（95.1%）负向（4.9%）7月便携电源品类【产品体验】舆情洞察关键词原因充电慢用户对产品充电速度极为不满，认为充电耗时过长。无法正常充电用户反馈产品存在充不上电等无法正常充电的问题。使用易发烫用户反映产品在使用过程中易发烫，甚至发烫严重。容量不达标用户觉得产品电源容量小，与宣传不符，虚标情况严重。耐用性较差用户认为产品不耐用，使用体验受到影响。曝光量5.96亿互动量1939.7w关联视频5.7w带货直播28.3%带货视频 25.6%种草视频46.1%2025年7月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2025年7月抖音便携电源品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据便携电源品牌案例带货视频拉动品牌7月销量暴涨，公共交通场景广告助力破圈推广主推商品06主要受众：女，31-40，新一线/三线7月品牌便携电源品类推广关键数据销售热度曝光量带货商品数带货视频数1000w-2500w3559w70749825年1-7月品牌销售趋势倍特源主要销售渠道： 视频 占比61.9%数据说明：统计2025年7月品牌「倍特源」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据就这款宝藏充电宝，飞机高铁都能上呢，颜值高还耐用，买它不亏！ #充电宝 #好物推荐 #种草 #移动电源适用场景引入 → 产品解决方案 → 效果展示 → 引导购买Ø 明确适用场景和人群：开篇直接指出暑假旅游坐飞机、高铁的场景和对应的人群，精准定位目标客户Ø 详细的产品卖点介绍： 对充电宝的容量、认证、快充线、兼容性、数显屏等卖点进行了详细说明7月品牌广告投放分析视频小蓝词充电宝1月2月3月4月5月6月7月商品卡直播视频【3C认证可上飞机】便携超级快充20000M充电宝大容量移动电源销售热度：1000w-2500w浏览量：236w商品标题卖点洞察带货视频内容词云广告数 1983环比 +201.4%预估曝光 1411.1w环比 +9.2%主要广告平台：巨量千川优质曝光广告脚本内容解读2025年7月飞瓜抖音电商营销月报7月重点品类：厨房电器破壁机、电饭煲、净水器为主要热销类目，美的站上7月销售首位数据说明：统计2025年7月厨房电器品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据通过飞瓜数据我们可以看到，7月厨房电器细分类目的销售表