2025快手短剧白皮书

短剧行业正迎来质效双升的关键期。2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，成为大众文娱消费的刚性组成。其用户结构打破传统壁垒，40岁以下与以上群体占比约1:1，三线及以下城市用户构成主力受众，展现出跨越代际与地域的文化穿透力。 行业迈向规模与质量并重阶段，技术革新成为短剧的战略增长引擎‌，快手率先发力“短剧+AI”，以可灵AI为核心，打造《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》等佳作，不仅突破题材局限，还提升制作效率，推动短剧从“快消品”向“精品力作”转型，重塑短剧行业格局。 本报告多维度呈现行业现状，为从业者提供参考。前言1扩容与精进：短剧市场的繁荣发展1.1 短剧迎来发展繁荣期，多数用户已养成观看习惯-------------1.2 短剧用户代际分布均衡，新线市场蕴含巨大消费潜力--------0204013亿老铁在线追剧，更多消费潜力待释放4.1 用户规模持续增长，用户粘性显著提升----------------------4.2 男性用户越来越爱看短剧 新线城市带来新增量--------------212304短剧精品化发展，AI驱动内容价值跃迁2.1可灵AI为短剧加码，短剧题材突破限制-----------------------2.2 AI技术持续加载，助力短剧精品化发展----------------------091202快手短剧供给稳步增长，精品厂牌持续提升内容品质033.1 内容供给持续扩大，创作者生态日益活跃--------------------3.2 八大主流题材，聚焦原创精品------------------------------1516商业价值深度掘金，短剧连接千行百业5.1 IAP+IAA双轮驱动，广告消耗持续破峰----------------------5.2 好内容+好服务带来好商业，众多品牌入局------------------262705目录第一章扩容与精进短剧市场的繁荣发展在当代生活节奏不断加快的背景下，网络用户逐渐养成了碎片化娱乐习惯。数据显示，近四年网民单次使用网络应用的平均时长仅为4.1分钟，网络娱乐行为高度零散化，而短剧凭借内容紧凑、节奏明快、体量精悍的核心优势，天然适应快节奏生活下的碎片化追剧场景，因此能够从众多网络娱乐内容中脱颖而出。2024年，中国短剧市场迎来爆发式增长：用户规模攀升至，半年增长率高达；市场规模达，首次超越电影票房规模，并预计在2027年突破千亿规模。短剧的商业投放规模也在2024年突破，呈现出前期快速增长、后期高位稳定的趋势。这表明，短剧市场逐步成熟，用户粘性和内容吸引力持续增强，行业热度得以维持在较高水平。6.62亿人14.8%504亿元250亿2023-2027年中国短剧市场规模及预测增长率（%）*2025E表示2025年的预测值 中国短剧市场规模（亿元）202320242025E2026E2027E短剧迎来发展繁荣期多数用户已养成观看习惯2目前，短剧已深度融入用户日常文娱生活。艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯，表明该内容形态完成从新兴流量向稳定需求的转变。高频观看群体构成核心内容消费力量——36.19%的用户每日观看，38.15%的用户每周观看多次，两者合计占比高达74.34%，印证短剧不仅是碎片化娱乐选择，更进阶为大众文娱消费的刚性组成部分。2024年短剧商业投放规模趋势短剧用户的观影频率1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*数据来源：DataEye2024年短剧行业白皮书； 2025中国网络视听发展研究报告；中国网络视听协会-2024微短剧行业生态洞察报告3超7成用户形成观看习惯基本每天都看每周几次偶尔观看很少观看38.15%36.19%22.72%2.94%与传统影视不同，短剧主要受众在年龄分布上相对均衡：40岁以下用户和40岁以上熟龄用户占比约为1:1。从城市线分布来看，短剧用户集中在新线城市（三线及以下城市），高线城市（二线及以上城市）的短剧用户分布比较均匀。短剧用户年龄分布短剧用户城市线分布短剧用户代际分布均衡新线市场蕴含巨大消费潜力*数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）；中国网络视听协会《短剧从业者调研》30-39岁 22%20岁及以下 14%20-29岁 14.40%50岁以上 29.90%40-49岁 19.70%4三线城市 27.10%一线及新一线城市 19.10%二线城市 15.80%四线城市 22.90%五线城市 15.10%12345从内容类型来看，当前最受欢迎的短剧题材是都市和情感。无论是从小程序、APP剧的投流分布还是从各大平台的短剧题材占比看，都市情感题材都是主力。此外，奇幻题材在各平合中稳步增长，科幻和年代等小众题材仍在探素中。主要视听平台短剧题材分布*数据来源：德塔文电视剧数据库5都市TOP1奇幻TOP2古装TOP3年代悬疑青春农村喜剧科幻儿童其他第二章短剧精品化发展AI驱动内容价值跃迁过去一年，短剧已从新兴风口步入规模与质量并重的关键成长期。 庞大的用户基数、深度融入日常的观看习惯、用户结构的广泛性与内容偏好的稳定性为行业提供了持续扩容的底层动力。在政策引导和AI发展的推动下，短剧的内容品质、生产效率和商业模式都在进行全方位升级。7内容品质生产效率商业模式从制作成本来看，短剧的制作成本不断攀升，短剧行业也正在从粗放式发展转向精细化运营。目前，短剧的一般制作成本在 20-30 万元之间，而高配置的精品短剧平均制作成本已经飙升至 300 万元以上。从内容上来看，AIGC与虚拟制片技术的发展也推动了短剧实现内容价值的跃迁。随着AI在动态分镜、虚拟拍摄等环节的突破，短剧正逐渐形成“技术降本+内容增值+商业闭环”的产业模式。82024年12月，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比已达，类似快手自研视频生成大模型「可灵AI」的应用为普通用户的AI创作提供零门槛工具，“短剧+AI”目前已拥有一定的用户基础。31%商业闭环内容增值技术降本*数据来源： 2025中国网络视听发展研究报告2024年7月，快手率先开启短剧与AIGC的适配性实验，快手星芒短剧与快手可灵AI共同出品了国内首部AIGC原创奇幻微短剧——《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧上线2周获得超过5000万次的播放，最终全网总曝光量超4.3亿，获得了积极的用户反馈。可灵AI为此次短剧创作提供了强大的多模态视频生成能力，突破了常规实景拍摄短剧类型的局限性，拓宽了科幻、未来感、神话玄幻等创新题材。可灵AI为短剧加码短剧题材突破限制9超5000万超4.3亿21个全五集播放量全网总曝光全网热搜热榜101.97亿+全球总播放量1亿+《马丁症》 单剧集播放量13.7亿+全网曝光量经过20余次的迭代升级，可灵AI取得了技术、体验、美学的三重突破，形成了包括大师版、高品质模式（1080P）、标准模式（720P）在内的产品矩阵，商用标准影像呈现多出了一种新的可能，通过可灵AI，快手短剧在“AI+短剧”的领域又创造了一部里程碑作品。2025年6月，快手可灵AI与星芒短剧联合出品、异类Outliers团队制作了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》。整部短剧共由7个单元剧集组成，