中国攀岩行业发展报告（2024）

中国攀岩行业发展报告(2024)××2024 中国攀岩⾏业发展报告××2报告说明研究背景2024年，举世瞩目的巴黎奥运会，助推攀岩、霹雳舞、冲浪、滑板等新兴运动进一步破圈，中国选手邓丽娟和伍鹏的双双夺牌，让攀岩项目从冷门运动迈向了流量风口，成为一种潮流生活方式，过去一年间，这项运动发生了怎样的变化与增长？在中国登山协会指导下，体坛媒体集团联合数说故事，结合互联网大数据、问卷调研、访谈等，编写了《2024中国攀岩行业发展报告》，聚焦过去一年中国攀岩行业的发展规模、商业模式、消费人群画像及未来机遇进行系统性分析，为行业参与者提供具备洞察力的决策参考依据。数据来源一手数据来源：岩馆的所有者（或经营者）、活跃岩友、攀岩从业者、攀岩岩壁建造商代表、攀岩鞋制造商品牌代表、攀岩用品经销商等行业人员的问卷调研或访谈。二手数据来源：广泛采纳了政府官方统计数据、中国登山协会数据、权威市场研究报告、以及互联网公开大数据（数说故事旗下数说聚合社交媒体数据库、数说睿见岩馆门店数据），经过交叉验证得出研究结论。2024 中国攀岩⾏业发展报告××3目录01. 2024年中国攀岩市场现状分析02. 攀岩产业生态分析03 岩友洞察04. 青少年攀岩分析05. 总结与研判2024 中国攀岩⾏业发展报告××42024中国攀岩市场现状分析2024 中国攀岩⾏业发展报告××5国内攀岩市场现状“奥运热”助推攀岩破圈2024 年巴黎奥运会，首次将速度攀岩设为独立项目，中国攀岩运动员实现历史性突破，邓丽娟和伍鹏分别夺得女子组和男子组银牌，极大地提升了国内公众对攀岩项目的关注和认知，攀岩赛场内外的新闻报道频繁出现在新华社、人民网、共青团中央、经济日报等主流媒体平台，攀岩运动员获得了前所未有的关注，攀岩项目在国内的传播也掀开新篇章。作为巴黎奥运会的四大新兴项目之一，2024年攀岩在四个奥运新项目（攀岩、霹雳舞、冲浪和滑板）中的声量和互动量上升趋势最高，全年同比增长率分别达到 130% 和 134%，极大地推动了这项运动的传播。关键社媒平台传播分析•抖音：凭借其算法推荐和短视频形态，成为攀岩运动“破圈”主力，站内内容类型覆盖飞拉达、高难度挑战等，吸引了大量用户，2024年讨论声量超过110w，互动量超1.2亿。•小红书：作为关键增长阵地，小红书成为攀岩爱好者分享日常的“大本营”。从2019年到2024年，平台内攀岩笔记数量增长超过30倍，与抖音的泛娱乐化不同，小红书的内容更具深度和实用性，涵盖了从新手入门指南、装备评测、技术探讨到赛事分析的全方位信息。•微博：声量波动性最大，峰值与热点事件强相关。2024年3月因“王一博担任奥运会资格系列赛推广大使”事件，声量飙升至32w。来源：数说故事旗下数说聚合2024年攀岩全网声量及互动量趋势2024 中国攀岩⾏业发展报告××6国内攀岩市场现状高热度事件/话题分析从边缘运动走向大众视野，攀岩在2024年实现了“话题中心”的跃迁，通过分析声量峰值事件，我们识别出了几大关键驱动因素：•明星效应：王⼀博担任奥运会资格系列赛上海站的推广大使，迅速将攀岩带入粉丝视野，极大地拓展了运动的受众边界，并赋予其时尚、潮流的标签，让攀岩的受众人群不断外扩。•热门话题演变：从社媒讨论数据上看，用户的关注点呈现多元化趋势。从基础的“攀岩技巧”、“装备推荐”，到更具体验感的“攀岩旅行”、“飞拉达”，再到社群属性极强的“攀岩女孩”，话题的广度和深度不断拓展。其中，“青少年培训”、“抱石”、“难度线”等热词的频现，揭示了国内市场在专业化、细分化和家庭化方向的需求。•户外品牌的簇拥：国内繁荣的户外生态激活了大批户外品牌，在攀岩圈，始祖鸟发起「中国世界级岩场计划」点亮中国首条5.15b线路，Patagonia以攀岩教学与环保市集深度践行品牌理念，北面通过「造节」深耕品牌IP赛事活动，凯乐石「寻岩中国」公益项目开发2000多条线路帮助行业完成拓荒。品牌们从组建社群，开设课程、组织活动到开发路线，从装备提供者变身为社交场景构建者，多维度推动国内攀岩生态发展，让这项"向上运动"真正扎根都市生活。声量YOY 130%互动量YOY 134%050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000400,000,000450,000,0000500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0002023年2024年声量互动量「攀岩」近2年讨论趋势及热门话题# 飞拉达攀岩# 户外攀岩# 攀岩人的背肌# 攀岩新力量# 室内攀岩#攀岩女孩 3.9亿+# 上墙吧攀岩人 5.7亿# 攀岩新手 2792w+# 攀岩日记 3亿+# 室内抱石 1.4亿来源：数说故事旗下数说聚合2024 中国攀岩⾏业发展报告××7奥运年攀岩市场喜忧参半2024 年北美新增商业岩馆数量较前⼀年有所增长。 根据 Climbing Business Journal（CBJ）的 统计数据，2024 年美国和加拿大共有 55 家新开业的岩馆，仅有 6 家岩馆关闭，相当于两国净增加了49 家岩馆，这是自 2021 年以来的最高增长，增长率为 6.2%。与此同时，2024 年是攀岩第二次亮相奥运会，⼀些北美地区的岩馆经营者却指出，与2023 年相比， 2024 年的收入增长较为缓慢，甚至在某些方面有下滑趋势。在日本，岩馆也面临着连续关闭的困境。根据Rock Gym Pro（RGP）提供的全球岩馆数据，2024年岩馆的平均月收入与去年相比基本持平，但平均月签到量下降了 2.6%。岩馆客流量的小幅下降可能与宏观经济环境有关，持续的通货膨胀和生活成本的上升可能促使人们减少开支。岩馆探索更多发展方向2024 年，北美新增岩馆以攀石馆为主。在加拿大，攀石热潮尤为显著，去年新增的 7 家岩馆全部为攀石馆。与此同时，岩馆的连锁化趋势仍在持续。连锁岩馆在新增岩馆中的占比达到 44%，但其发展速度不及新开设的岩馆。加拿大的岩馆扩张趋势在 2023 年达到了历史最高点60%，而到了 2024 年，这⼀比例回落到了 29%。海外攀岩市场另⼀个显著的发展趋势是独立岩馆之间的合作。美国科罗拉多州的几家独立岩馆合作推出了 Climb Pass 攀岩通行证。加利福尼亚州的岩馆联合创立了太平洋攀岩系列赛，探索青年攀岩社区服务的新方式。来源：Climbing Business Journal海外攀岩市场观察2024 中国攀岩⾏业发展报告××8赛事名称赛事级别参赛群体项目2024国际攀联世界杯攀岩赛（中国绍兴柯桥）国际级成人攀石2024国际攀联世界杯攀岩赛（中国吴江汾湖）国际级成人速度、难度巴黎奥运会资格系列赛 ·上海国际级成人速度、两项全能2024国际攀联世界青年攀岩锦标赛国际级青少年速度、攀石、难度、两项全能2024亚洲攀岩锦标赛国际级成人速度、攀石、难度2024亚洲少年攀岩锦标赛国际级青少年攀石、难度、速度、全能2024中国速度系列赛揭幕战（四川眉山）国际级成人速度、两项全能20