2025年谷子经济行业洞察报告

谷 子经 济GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOO2025年行业洞察报告CONTENTSGOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODSG谷子行业概况01谷子行业发展表现02“痛文化”营销03谷子行业概况 GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS ODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS ODS01. 基本含义©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究“谷子”基本含义“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，其核心概念“谷子”，即英文“Goods”的音译，指动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品，包括徽章、挂件、手办、卡片等，因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。随着“谷子”的影响力持续扩大，消费内容拓展至泛三次元领域，概念持续扩大，部分三次元内容也制作相关的“谷子”商品作为周边。图片来源：@野原谷长图片来源：@陈辞Evely.图片来源：@甜甜甜的圈图片来源：@猫猫船02. 产品类型©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究“谷子”产品类型根据IP来源划分根据价格划分根据材质划分根据IP来源划分,可将“谷子” 划分为日谷和国谷。•日谷：来源自日本动漫IP，是早期谷圈的主要消费内容，定价高，购买渠道有限，受税及国际运费的影响，价格居高不下。•国谷：主要以国产游戏为原型，多为二次元手游。相较于日谷，国谷有相对较低的价格、更便捷的购买渠道、更短的购买周期和丰富的谷子IP和类型。根据制作方划分根据价格及产品的易得性划分,可将“谷子” 划分为普谷、湖景谷和海景谷。•普谷：产量相对较大，市场上较为常见，价格一般在10-50元之间。•湖景谷：稀有程度相对较高，可能因为限量发售或原本小众的IP形象火爆等原因，价格高于普谷。•海景谷：价格最高，通常是及其稀有的谷子，如一些限量版、绝版或特供活动的限定周边。根据材质划分可将“谷子”划分为吧唧、亚克力制品、纸制品及娃娃。•吧唧：一般为马口铁质，常见的形状有圆形和方形，工艺丰富.•亚克力制品：细分产品有流麻、立牌等，主要是将角色形象印刷在亚克力板或塑料板上。•纸制品：包含角色海报、角色卡片、剧情卡片等产品。•娃娃：包括棉花娃娃、毛绒娃娃等，通常根据动漫角色形象进行设计根据制作方和性质划分可将“谷子”分类为官谷和同人谷。•官谷：由官方授权IP进行制作并售卖的“谷子”，在版权、质量和设计上都有官方把控，具有较高的权威性和收藏价值。•同人谷：由粉丝们自行设计绘制图案，然后自行印刷、制作而成的“谷子”，更能体现粉丝对作品的独特创意和理解，具有很强的个性化特点。03. 行业发展©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究2010年前萌芽阶段2010-2016年破局期2010年前，国内“谷子”市场以海外IP衍生品引入为主，市场较为小众，主要受众为二次元深度爱好者国内制造商开始涉足IP衍生品生产，产品类型逐渐丰富，结合中国传统元素的IP开发，逐步形成国产IP产品生态。2017-2022年迅速发展期2017年，“谷子”经济进入高速发展阶段。2022年国内IP市场规模突破千亿，“谷子”经济从小众二次元扩展到大众的泛二次元市场2023年至今深化发展阶段当前，“谷子”经济成为资本与消费者双重热点，国产IP衍生品走出海外。同时跨界联名的IP产品进一步拓宽“谷子”经济的市场边界。“谷子”文化突破核心二次元圈层，向更广阔的泛二次元消费市场延伸“谷子”行业发展历程04. 行业产业链©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：三文游ACGIP，前瞻产业研究院，浙商证券研究所“谷子”经济产业上中下游上游内容生产中游内容传播下游周边衍生IP生产公司（包括动画、漫画、游戏制作等）运营公司（IP代理、综合平台、游戏发行等）生产商零售商二次元用户二次元商业合作（IP联名）……金昌明衡立泰雄奥实业枫月印务富升玩具利琪实业盛世淘彩……05. 爆火原因©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：Just So Soul研究院，MobTech，国盛证券研究所快乐消费为情绪价值/兴趣而消费2024年消费心态变化消费理念升级更加关注消费品质极简消费如无必要不消费消费降级更看重性价比中国泛二次元用户规模及增长率情绪消费快速兴起，二次元内容凭借其高度情感共鸣的特性，精准契合当代消费者的情感需求，推动“谷子”经济迎来爆发式增长654321045%25%20%15%10%5%0%35%30%40%20172018201920202021202220232024用户规模（亿人）同比增长率2024年泛二次元用户规模达到5.03亿人，核心用户预计为1.2亿人，Z世代占比高达95%，蕴藏巨大的消费潜力任何东西只要自己喜欢的就是有用，为什么一定要有收藏价值，它给你提供的情绪价值就是最大的价值开心就好了维持我生命的刚需你开心就有用 开心是用钱买不来的 如果买谷子能开心 那就很值了！不然人活着有什么意思呢用处不用处不重要，主要是求得一种精神上的满足感情绪价值和精神幸福才是最重要的钱就是让自己快乐的我觉得买自己喜欢的东西都是值得的 有情绪价值 就像抓娃娃一样用户原声谷子行业发展表现S GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS ODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS GOODS ODS05001000150020002500300020182019202020212022202320242025E2026E2027E45%30%0%15%01. 行业规模©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：