2025年618电商趋势盘点及行业洞察报告

出品方： 发布时间：2025年6月30日2025抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告618大促全景概览Part 01618电商平台概述与表现正式期5.27-6.1第一波消费券（满80-10，满500-60，满4000-400）大促提前，周期再次延长开门红5.30 20点-6.3 23:59专场期6.4 -6.15 19:59高潮期6.15 20点-6.18返场期平台玩法：跨店满200减20/平台满200减20/官方立减/送礼95折心动购物季 大促预热5.13 20点-5.30 23:59618大促5.13 20点-6.20 23:59百亿补贴，商品直降抢先开卖5.13 20点品牌信任购（6.4-6.10）、老铁专属福利（6.16-6.18）6月1日-6月18日大额消费券+国补：直播间消费券（最高可领2580元）、直播间领红包（最高领300元）、每晚8点，百万红包雨狂撒直播间5月6月1314151617181920…2526272829303112345678910111213141516171819205.13 20点-16 18点第一波预售付定金第二波售卖预热期：5月29日0点-5月31日19:59:59正式售卖：5月31日晚8点-6月20日23:59:5988VIP满减券5.16 18点-5.26第一波预售付尾款第一波现货88VIP九折券满1500-150、500-50、5000-50088VIP九折券跨店满200减30/平台满200减20/官方立减/送礼85折第二波消费券（满80-10，满200-25，满500-60，满4000-400）每晚8点限量抢（满80-10，满300-40，满500-60，满4000-400）商城专享券（满80-10，满200-25，满500-60）商城专享券（满200-25，满500-60，满1000-100）商城专享券（满200-25，满500-60，满2000-200）商城专享券（满200-25，满500-60，满1000-100）商城专享券（满200-25，满500-60，满2000-200）终级狂欢（满100-20，满500-60，满1000-120，满3000-300）正式启动5.16表白日（5.20）、快手三农日（5.25-5.27）5.20-6.3抢先购5.13 0点-5.26狂欢购6.2-6.18资料来源：网络公开信息收集整理。促销规则全面简化，聚焦消费痛点，加大补贴力度资料来源：网络公开信息收集整理。•核心玩法：官方立减，叠加（含国补叠加）优惠、红包优惠、百大直播间•新玩法：红猫计划•核心玩法：心动购物季+618双活动：消费券、主题消费日、消费补贴•新玩法：“试用”升级先试后买、补上加补、线下娱乐活动•核心玩法：主题营销+特色品类日、补贴矩阵叠加国补(跨店满减/大牌补贴/口令红包）•新玩法：国货品类日（直播间红包、专属品类券）•核心玩法：20亿补贴叠加、三单挑战、砸金蛋、整点抢券、大促签到•新玩法：”降价补差”服务、万人团升级•核心玩法：立减折扣+一件直降、叠加补贴、百亿消费券•新玩法：直播间抢跑资料来源：网络公开信息收集整理。助力中小商家实现新突破“超级加倍补”活动单日订单量超376万单05后准大学生为消费主力手机、平板等数码产品环比增长3倍以上生鲜/数码/家电等类目大爆发山竹/榴莲等时令水果销量翻倍小米15、iPhone16 Pro Max 等热门手机单品销量翻3至8倍美的、海尔等品牌空调销量增长2倍以上7,2717,9877,4288,5568.2%9.8%-7.0%15.2%20222023202420252022-2025年618主流电商平台GMV及增速（单位：亿元）天猫排名第一2025年618主流电商平台排名情况京东排名第二抖音排名第三快手排名第五数据来源：星图数据。2025年618大促监测数据说明：1）监测范围：包括20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务；2）监测时间：2025年5.13-6.18，同比2024年5.20-6.18。增速回升，同比增长15.2%，天猫、京东、抖音排名前三拼多多排名第四618抖音电商首周抢跑洞察Part 02618大促抢跑期生意表现618大促抢跑期品类增速618大促抢跑期品牌榜单Ø GMV表现：首周抖音全平台规模增速高达54%，超过2024年增速（24%）；5.13-5.18增速高于2024年，5.19增速下滑显著。Ø 浏览量表现：第一周全平台浏览量同比下滑11%；5.13-5.18期间，抢跑期流量高于去年，其余时间流量较平稳但低于去年。0%20%40%60%80%100%0501001505月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平台GMV规模及增速2025年GMV2024年GMV2025年增速2024年增速0510155月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平台浏览量2025年浏览量2024年浏览量数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。00.511.522.533.55月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平台TOP3达播销售表现TOP1TOP2TOP3时间5.135.145.155.165.175.185.19排名达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类达人GMV（亿） 带货品类1与辉同行1.593C数码家电,智能家居,个护家清广东夫妇2.87美妆,3C数码家电,个护家清与辉同行 1.28 3C数码家电,智能家居,酒类与辉同行 1.08 美妆,智能家居,服饰内衣广东夫妇 2.47 美妆,个护家清,3C数码家电小北珠宝 1.15 珠宝文玩,钟表配饰,3C数码家电与辉同行 0.76 美妆,食品饮料,智能家居2新疆和田玉老郑0.85珠宝文玩,钟表配饰贾乃亮2美妆,智能家居,3C数码家电董先生 0.84 运动户外,智能家居,母婴宠物云上珠宝. 0.42 珠宝文玩,食品饮料,钟表配饰贾乃亮 2.15 美妆,个护家清,智能家居麦小登 0.40 运动户外,母婴宠物,智能家居国岳 0.37 食品饮料,虚拟充值,智能家居3朱梓骁0.59美妆,智能家居,食品饮料与辉同行0.87智能家居,3C数码家电,个护家清神大英子(5.15完美收官感恩❤️） 0.41 美妆,个护家清,食品饮料多余和毛毛姐 0.30 美妆,虚拟充值,个护家清新疆和田玉老郑 1.01 珠宝文玩,钟表配饰黄子韬 0.37 个护家清伍紫芳 0.33 美妆,服饰内衣,智能家居4猫哥评测0.22二手商品,3C数码家电,智能家居马帅归来0.35美妆,3C数码家电,个护家清玉美人菲菲 0.40 珠宝文玩,食品饮料,钟表配饰涂磊 0.28 智能家居,个护家清杨发发️ 0.81 珠宝文玩,运动户外,鞋靴