2025H1+618精简主义消费新趋势

|由繁入简 智向本真2025H1&618精简主义消费新趋势|目录201宏观消费环境变化02618总结及上半年平台变化03品类发展趋势04关于Flywheel|3Flywheel飞未是宏盟集团(Omnicom Group)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。|飞跃增长 数聚未来Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意4Intelligence市场数据洞察Market Share 市场份额通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。Price & Promotion价格策略VOC消费者声音Consulting战略咨询服务NPD新品开发基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。Trend Insight趋势报告Business Analysis生意诊断Cross Border Strategy 出海策略Advertising精准广告投放Content & Creative创意内容基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。Search Ads搜索广告Display Ads展示广告Channel Expansion渠道入驻Digital Shelf 数字货架增长飞轮了解消费者需求做好差异化布局抓住新渠道增长找到新增长武器|2025年H1消费环境变化在变化迷雾中找到关键方向015|信心低位下的谨慎乐观：经过几年低迷期，消费者逐渐走出低谷，进入谨慎求稳和长期乐观的叠加状态宏观趋势洞察 | 经济新常态GDP增速回暖+5.4%2025年第一季度同比消费者储蓄增加+10%2024年中国家庭储蓄存款同比消费信心低位趋于稳定86.72024年4月-2025年3月平均指数消费者接受新常态92%中性&乐观对个人/家庭财务状况的总体信心趋于稳定谨 慎 求 稳长 期 乐 观数据源：国家统计局6|技术颠覆下的确定性终结：AI重构消费决策，让消费者变“懒”了，但AI的答案未必准确宏观趋势洞察 | 思维新模式重构崩塌AI改变了人们的生活和思维方式AI瓦解了人们的确定性依赖产品介绍+60%信任AI生成的商品描述信息搜索+50%消费者使用AI功能比例决策辅助消费者使用AI功能比例+76%获取信息更高效了解产品更快速决策更全面智能反身性Deepfake负向螺旋从公开信息中快速获取答案但所有人都能获取，且是已知内容利用深度学习技术生成伪造图像、视频通常用于冒充特定人物或制造虚假信息用户若习惯模糊提问AI的泛化回答形成“负向螺旋”7|宏观趋势洞察 | 人群新结构人群流动重构消费生态：一老一小代际碰撞 和 一近一远双向奔赴数据来源：公开资料整理8银发+育儿碰 撞高线+低线融 合一 远 一 近一 老 一 小68%城市家庭依赖祖辈协助育儿4-2-1模式“单向赡养”转向“双向互助”高净值银发14.7万元银发家庭年均收入0-3岁婴幼儿入托率对比33%欧美国家5.5%中国中国托育服务尚未成熟82%游客认为乡村环境能缓解压力76%游客关注有机食品与生态体验压力舒缓原生健康42%小镇青年每月购买IP联名款美妆1-2次35%智能家电品类增量由小镇青年贡献智享生活潮流生活高线年轻人在小镇疗愈身心小镇年轻人与都市无缝接轨|宏观趋势洞察 | 生活新理念品牌增长兼顾内外需求：向外看的同时也要向内求，追求向外探索与向内沉淀的平衡数据来源：公开资料整理9消费者为“瞬间舒缓”类产品支付溢价率达50%-100%2025年人均自我教育支出达4800元二手奢侈品交易平台红布林年交易额突破200亿元2025年IP衍生品市场突破500亿元2025年沉浸式体验消费增速达35%抖音直播间互动率提升至18%社交货币消费沉浸式体验即时互动消费情绪疗愈消费知识与技能投资极简与可持续通过购买小众品牌限量联名构建社交身份标签为深度参与感付费消费行为升维为精神漫游为即时反馈买单，消费决策与社交娱乐同步发生消费行为转化为缓解焦虑重建内心秩序的工具付费学习构建职业竞争力与自我价值认同将消费行为从「占有物质」转向「精神减负」带动GMV增长22%Z世代为社交消费贡献60%增量用户停留时长较传统景区提升2倍同比增长28%（如香薰精油、助眠枕头）疗愈与自我实现的消费社交化与体验驱动的消费向外看向内求|宏观趋势洞察 | 消费新生态碎片化市场的决策链重构：想要在碎片中实现统一，需要找到消费有效路径数据来源：公开资料整理10核心突破口① 找到真实需求② 串联分散路径③ 简化信息选择消费者注意力粉碎化用户每天玩手机多达269.5次每次App使用时间不到2分钟消费者在每天使用6小时手机的前提下2024日均花费时间43分钟对比2018年降低46%购买商品或服务活动参与者购物决策时间断崖式缩短多任务分散所见即所得|宏观趋势洞察 | 消费新路径营销洪流中的价值觉醒：消费者开始警惕陷入过度种草和营销陷阱，更关注质价比和价值感数据来源：公开资料整理11即时性刺激背后的冲动消费信息过载带来的情绪反噬55%消费者因种草出现冲动消费信任度迁移决策路径变化超50条/天相似内容导致决策疲劳虚假信息加剧种草信任危机80%消费者遭遇过夸大宣传/实物不符65%消费者认为自播更真实68%达播占比整体直播投诉事件达播信任度降低自播信任度提升从被动接受推荐到主动信息筛选认知兴趣行动购买种草祛魅，信任重构虚假营销和种草过载侵蚀消费者信任达播退潮，自播迁移品牌自播CVR达15%高于EC（5%）&达播（8%）理性主导，价值为上愿意为品质支付溢价但注重长期成本与收益+30-50%自播复购率高出达播+40%自播用户深度互动率提升幅度价格价值双驱动67%会购买通过创新而经济实惠的商品价格敏感度与价值导向并存消费者行为转型从低价囤货转向精准比价42%淘宝「百亿补贴」用户占比+11%「百亿补贴」客单同比提升75%愿为使用周期更长的产品支付溢价|拨开层层迷雾，Flywheel总结2025年关键词：由繁入简，智向本真121. 信心低位下的谨慎乐观3. 中坚力量外的新增长力由繁入简，智向本真5. 碎片化中的统一和简化2.技术颠覆下的依赖瓦解4.社会体验与自我疗愈平衡6.营销洪流中的价值觉醒|2025年H1&618平台趋势以消费者体验和商家减负为核心的简化革新0213|142008618初登舞台20102014201720202024成长期618成为真正的购物节爆发期零售电商巨头纷纷参战618成熟期玩法升级，黑马入局新秀崛起直播电商迎来窗口红利返璞期取消预售，简化规则，拉长周期2025协同期互联互通，提前抢跑，再次简化机制历年6