高净值人群消费心态及行为研究报告2025-发布会版

1Research Report on Consumption Awareness and Behaviors of High-Net-Worth Individuals2367Research Report on Consumption Awareness and Behaviors of High-Net-Worth Individuals89••••••••※调研中的人群资产定义：①高净值人群定义：家庭可支配资产在600万人民币以上的人群。②中产人群定义：家庭可支配资产在200万人民币及以上、600万人民币以下的人群。③家庭可支配资产定义：本次调研人群的“家庭可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。同时，上述资产需减去现有负债（贷款、借贷等）。1011※本次分享会仅呈现部分对比数据，如欲获取完整数据，请会后联系博报堂生活综研・上海12••••13••••14151617未来20年45万亿未来30年79万亿未来10年20万亿下一代财富继承18◼ 以疫情为分界点，叠加国际局势变化，全球经济充满变数◼ 房地产行业不景气与科技革新加速等因素共同作用，进一步推高了不确定性◼ 虽然目前较2022年的峰值期有所降低，但高净值群体总量不可忽视19••••2021222324252627282930313233••••343536373839404150042••••43444546*金色底色为疫情前或疫情后相对独有的词。47484950515253••••54••••5556••••5758596061626363646566163624532109.740.9166584936108.33.90.8-2%7%-8%-11%0%17%3%6%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%02040608010012014016018020242023增长率671.63 万亿元人民币总体规模豪华汽车传统奢品烟酒茶消费电子服务酒店、旅游保健品公务机游艇（单位：百亿元人民币）2024营收增幅2024净利润增幅-2%-17%-12%-46%+13%+7%68✓ 强化稀缺性✓ 为独享感买单✓ 对不可复制价值体验的追逐顶奢通过锁定“超高端”消费层巩固护城河；而大众品类亟待在性价比与情感价值间找到新平衡点696970••••717212373生育美中宜和自然分娩（标准间，3晚）60,51231.5%补剂代餐汤臣倍健 胶原蛋白液态饮口服液（365瓶，每瓶6克）7,69513.0%水疗宝格丽水疗 Lulur双人护理（180分钟）9,68011.3%养老杭州海月随园嘉树养老社区（50平米，一室一厅，长租15年，不含服务费）690,0007.8%生育萌诺月子护理（总统套房，28天）268,0003.5%健康监测鱼跃呼吸机（YH-725）11,0001.9%抗衰免疫细胞疗程（1个疗程3次）298,0000.0%心理安肯心理咨询（1对1，50分钟）2,5000.0%体检慈铭体检（焕新甄享套餐）5,999-3.0%医美碧莲盛 种植发际线（毛囊数量：800单位）20,000-28.6%74757576••••77787980818283838414%11%8%7%7%6%6%5%5%4%旅游美食温泉SPA品酒*派对晚宴露营品茶家庭活动*主题展览阳光沙滩12%寻找美食10%文化体验8%酒庄体验7%购物天堂7%滑雪冰钓6%名胜古迹13%豪华度假村11%湖光山色9%城市探索6%静谧古镇5%短途野奢度假4%海上邮轮3%vs. 2024+2%vs. 2024+2%858586奢侈品消费 健康消费 旅行消费 成就锚点的迁移稳步升级的消费隐形区隔的策略899091••92••93949595⚫⚫9697••98••99100101102⚫⚫103••104••105106107108⚫⚫109109成就锚点的迁移稳步升级的消费隐形区隔的策略111112114“”115“”116117②118②“”120②地址：上海市静安区天目西路128号企业中心第一座18层邮编：200070邮箱：gigi.tao@hurun.net更多信息，请浏览胡润百富网站 www.hurun.net，联系我们：