中国公共关系业2024年度调查报告-中国国际公共关系协会

中国国际公共关系协会 1 / 15 中国公共关系业 2024 年度调查报告 为反映 2024 年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2025 年 3 月 3 日至 4 月 10 日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。 项目组采用问卷调查的方法对 2024 年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。 项目组对问卷所取得的数据进行了全面统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上形成本调查报告。本报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP 公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。 1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务； 2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实，但本报告并不为这些数据的真实性提供保证； 3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的； 4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况，但能反映行业发展基本情况； 5.本报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。 中国国际公共关系协会 2 / 15 年度排行榜 1 2024 年度公关公司排行榜包括 TOP 公司和最具成长性公司两个榜单，其中 TOP公司 30 家，最具成长性公司 10 家。该榜单以自愿参与调查活动、提交完整数据、能够接受考察核实的公关公司为评选对象，以“TOP 公司评选标准”为评选依据，通过加权指数计算产生最终结果。榜单不作先后排名。榜单统计分析由 CIPRA 研究发展部执行，CIPRA 公关公司工作委员会常委会审议。 关于“营业利润”注释 本调查中所使用的“营业利润”一词，专指公共关系服务收入（不含广告、制作等业务），Fee 或称毛利润。该收入为含营业税的服务收入，须扣除第三方费用（包括外购劳务、媒体购买等）。 关于“营业利润”注释 中国国际公共关系协会 3 / 15 2024 年度 TOP30 公司榜单 不分先后, 艾德数字 Adigital 鱼得水 More & More 浙文天杰 AmaxZ 嘉利智联 mrg 注意力传播 APR 明思力中国 MSL China 蓝色光标 BlueFocus 奥 美 Ogilvy 传智数字 Chuan Digital 罗德传播 Ruder Finn 中青旅联科 CYTS-LINKAGE 时 趣 Social Touch 迪思传媒 D&S Media 星火数字 SPARK 深度传媒 DPR 尚诚同力 Topline 时空视点 EVISION 趋势中国 Trends Digital 际恒锐智 GXEVER 汪氏数字 WINS 海唐新媒 Haitang Media 和智传信 WISE BRAND 海嘉传媒 HiGuide 智者品牌 WISEWAY 百孚思 iForce 沃姆互动 WOM 狼 卜 Langbu 开普天下 Worldwide Companion 朗知传媒 Longwise 众行互动 ZONE （排名不分先后，按公司品牌英文名排序） 中国国际公共关系协会 4 / 15 行业调查分析 2024 年度最具成长性公司榜单 森 博 Cenbo 联华盛世 Linksense 华瑞成业 ChinaBright 灵思云途 linksus 阶承传播 Factorial 美格国际 Mega 和力传播 Holly Media 君 信 Trustwin 爱 创 itrax 相顺传播 XS 2 总体概述：2024 年，中国公共关系行业营业规模约为 839 亿元人民币，年增长率为 4.6%。虽然全行业依旧保持增长态势，但增幅放缓，略低于 5%的 GDP 年增速。究其原因，主要是在国内经济结构调整、国际上逆全球化因素的影响下，部分传统行业面临转型压力，市场营销费用支出放缓。同时，尽管全行业营业规模保持增长，但“内卷”式竞争加剧，利润率受到一定承压，TOP 公司和最具成长性公司的年营业利润双双下滑。汽车行业的公关支出依旧高居榜首，但份额相比往年有所下降。 在全行业竞争加剧和传统模式面临转型之际，中国企业出海的提速和国内新质生产力产业的快速发展，为公共关系行业开辟了新的边界和空间。同时，随着人工智能的进步和应用，中国公共关系行业迎来了新的挑战和机遇，人工智能正在成为公共关系行业重塑的催化剂和发展的助推器。 （排名不分先后，按公司品牌英文名排序） 中国国际公共关系协会 5 / 15 年营业额变化 年营业额增长率变化 调查显示，2024 年度中国公共关系服务领域排行前十的行业分别是：汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、制造业、金融、医疗保健、娱乐/文化、旅游、政府。汽车行业持续领跑，彰显行业的不断发展壮大和对品牌传播的高度重视；而比重略有下降，表明汽车行业更加注重成本控制和公关预算分配。IT（通讯）、快速消费品、互联网行业份额排名连续两年保持稳定且比重略有上升，印证其成熟的市场策略与持单位：亿元 2024 年中国公共关系服务领域概述 中国国际公共关系协会 6 / 15 续的品牌建设投入。制造业公关服务占比明显提高，显示传统产业转型升级与新兴制造领域的公关投入力度加大，这与中国制造业在全球份额的稳步提升相吻合。 行业市场份额对比 鉴于 TOP30 和10 家最具成长性公司数据的代表性，我们依据这 40 家公司数据，从业务领域、业务类型、业务潜力和数字化传播服务内容等方面加以统计分析。 （1）业务领域 40 家公司中，30 家开展汽车业务，22 家开展 IT(通讯)业务，33 家快速消费品业务，30 家开展互联网业务，10 家开展制造业业务，20 家开展金融业务，15 家开展医疗保健业务，4 家开展娱乐/文化业务，5 家开展旅游业务