2025年中国宠物行业市场报告：“它经济”的消费升级与市场洞察

2025年“它经济”的消费升级与市场洞察中国宠物行业市场报告kpmg.com/cn2025年6月毕马威 创见不同·智启未来目录卷首语03联系人78结语77宏观经济环境与消费驱动因素0401市场结构与价值链分析1302消费者调研与渠道偏好洞察32032025宠物经济：从趋势到实践，八大方向深度解析4804宠物行业发展路径与战略解决方案6605零售及消费品行业主管合伙人毕马威中国林启华卷首语2024年，随着全球经济的持续发展与人们生活水平的不断提高，我国经济总量首次超过130万亿元，GDP同比增长5.0%，圆满完成年初制定的增速目标，实现了历史性的跃升，整体经济环境大好。消费内需对经济增长的贡献率持续上升，成为拉动经济增长的重要引擎。在“悦己经济”与“情感消费”崛起的宏观背景下，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。2024年，我国城镇宠物（犬猫）市场规模超过3,000亿元，预计至2027年有望突破4,000 亿元。宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员” 的角色转变，反映出我国宠物经济具有强劲的增长潜力。与此同时，宠物消费行业以“情感价值”为核心，向食品、医疗、服务、科技等多个产业链条辐射，成为消费升级与科技赋能的典型样本。随着Z世代等年轻群体占比的不断扩大，并逐渐成为养宠主力军，推动养宠人群结构呈现年轻化、高学历化的发展趋势。这一群体在消费选择上更倾向于“高性价比”与“功能性”产品，以理性消费观推动宠物市场从“量”到“质”的全面升级。随着宠物市场规模的持续扩大，行业细分赛道不断涌现，2025年宠物经济将呈现出多元化的趋势，主要体现在以下几个方面：供应链重构与国产替代进程加速；消费升级与科技创新的双向赋能；跨界融合与社交经济的创新实践；此外，“银发经济”与“下沉市场”与“它经济”的结合，也为宠物经济开辟了新的增长极。在此背景下，毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》报告，旨在通过详实的数据支撑和专业视角下的深度分析，从消费者行为决策变化、行业发展以及全球与国内市场的多维度视角，与业内专家及养宠人群共同探讨宠物行业与市场的现状与发展前景。同时，毕马威中国业务的专业团队为宠物经济的发展提供了切实可行的解决方案与独到见解，致力于为宠物行业的可持续发展探索有效路径并提供战略性指导思路。宠物不仅是经济的“温度计”，更是社会情感结构的“镜像”。展望未来，宠物行业将迈向更加成熟与繁荣的新阶段，为我国经济的发展注入新的活力。毕马威中国愿为行业参与者提供前瞻视野，共同拥抱这场由“毛孩子”引领的消费革命。© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。32025年中国宠物行业市场报告© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。4“它经济”的消费升级与市场洞察宏观经济环境与消费驱动因素© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。52025年中国宠物行业市场报告1.1宏观经济与宠物消费驱动因素分析随着社会的不断进步和人们生活方式的多样化，宠物在人类生活中的地位发生了翻天覆地的变化。从最初的“工具性动物”到如今的“家庭成员”，宠物与人之间的关系早已超越了传统意义上的饲养与被饲养的界限，演变为一种深刻的情感纽带。这种关系的转变不仅反映了人类文明的进步，也折射出现代社会中人们对精神陪伴和情感交流的强烈需求。在过去的很长一段时间里，宠物更多地被赋予功能性角色。例如，狗被训练为看护家园的“守护者”，猫则被期待成为捕捉老鼠的“猎手”。然而，随着城市化进程的加速和生活方式的改变，宠物的功能性需求逐渐减弱，取而代之的是人们对精神陪伴和情感交流的渴望。在快节奏的现代生活中，宠物成为了许多人排解孤独、缓解压力的重要伙伴。它们无条件的爱与陪伴，为人们提供了一种独特的情感慰藉。许多人将宠物视为自己的“孩子”，给予无微不至的关怀和照顾，甚至在经济上不惜投入大量资源来满足宠物的需求。宠物与人之间的情感互动具有深远的意义。研究表明，与宠物相处可以显著降低人的压力水平，改善心理健康状态。宠物的简单行为模式和无条件的忠诚，为现代人提供了一种纯粹的情感交流方式。特别是在孤独或焦虑时，宠物的存在能够带来一种难以言喻的安慰感。这种情感连接不仅提升了人们的生活质量，也为宠物行业的发展奠定了坚实的基础。步入2025年，中国经济延续稳定恢复态势。一季度，国民经济运行总体平稳，GDP总量达到31.8万亿元，同比增长5.4%，增速与2024年四季度持平，高质量发展成效显著。这一成绩的取得，既得益于政策的持续发力，也反映了经济内生动力的逐步增强。作为“十五五”规划编制的谋划之年，2025年开局良好，高质量发展成效进一步显现，为全年经济目标的实现奠定了良好基础。消费信心回暖与通胀缓和助力宠物经济，韧性强劲与情感价值成行业标签2024年，全球经济仍处于周期性调整阶段，国际环境错综复杂。面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，中国经济和消费活动均保持低速稳定增长，展现出较强韧性。2024年，中国GDP总量首次突破130万亿元，主要经济社会发展目标圆满完成，同比增长5.0%1。作为“十四五”规划承前启后的关键年，2024年中国坚持稳中求进的工作总基调，有效应对多重挑战，为高质量发展提供了有力支撑。© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版