5月社零报告专题:5月社零同比亮眼,国补叠加大促助发展

行业研究 行业简评 商贸零售 证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 [Table_Reportdate] 2025年06月17日 [table_invest] 超配 [Table_NewTitle] 5月社零同比亮眼,国补叠加大促助发展 ——5月社零报告专题 [Table_Authors] 证券分析师 姚星辰 S0630523010001 yxc@longone.com.cn 证券分析师 任晓帆 S0630522070001 rxf@longone.com.cn 联系人 吴康辉 wkh@longone.com.cn [table_stockTrend] [table_product] 相关研究 1.4月社零同比+5.1%,政策效应持续显现——4月社零报告专题 2.3月社零同比+5.9%,促消费政策出台有望提振信心——3月社零报告专题 3.社零稳中向好,政策定调积极——1-2月社零报告专题 [table_main] 投资要点: ➢ 2025年5月社零同比增长6.4%。2025年5月社会消费品零售总额41326亿元,同比增长6.4%,高于wind一致预期(+4.85%)。1)分地域:城镇增速连续3个月高于乡村市场。1>城镇:5月消费品零售额36057亿元,同比增长6.5%,增速较上月环比提升1.3个百分点。2>乡村:5月消费品零售额5269亿元,同比增速为5.4%,增速较上月提升0.7个百分点。2)分渠道,线下表现优于线上。1>5月线上消费同比下滑。1-5月,网上商品和服务零售额和实物商品网上零售额累计分别同比增长8.5%和6.3%,增速较上月环比+0.8pct和+0.5pct。从当月值来看,网上商品和服务同比下滑4.25%,环比下降5.6pct。分品类来看,5月网上零售额吃、穿、用分别累计同比为+14.5%、+1.2%、+6.1%,较上月增速环比-0.1pct、+0.7pct、+0.6pct。2>线下零售同比+10.50%。根据社零、网上商品及服务零售额推算,5月线下社零同比增长10.50%,较上月增速环比提升5.13pct,线下社零表现佳。 ➢ 1)分商品及服务:餐饮、商品零售延续稳定增长态势。1>餐饮延续稳定增长态势。5月社零餐饮服务总额4578亿元,同比上涨5.9%,增速环比提升0.7pct。2>商品零售同比上涨。5月社零商品零售总额36748亿元,同比增长6.5%,增速环比提升1.4pct,对当月社零贡献比例达到90%,较为稳定。2)国补政策积极,商品销售热度不减,必选、可选、地产后周期同比表现优秀。5月必选、可选、地产后周期、其他类零售额同比分别为+11.38%、+7.87%、9.81%、+4.70%,增速分别较上月环比+1.15pct、+0.27pct、+2.59pct、+1.85pct。随着提振消费政策持续发力,有望进一步释放消费潜力,推动消费行业持续向好。分具体品类,家用电器和音响器材类、通讯器材类、文化办公用品类、体育、娱乐用品类同比涨幅居前,分别同比53.0%、33.0%、30.5%、28.3%。 ➢ CPI、PPI同比均下降,PPI-CPI剪刀差扩大。2025年5月CPI同比-0.1%(环比持平),去掉食品、能源的核心CPI同比上涨0.6%(环比提升0.1pct)。PPI同比3.3%(环比-0.6pct),主要受上游能源价格偏弱等影响,5月PPI-CPI剪刀差为-3.2%(环比-0.6pct)。1)分品类:食品类同比略降,环比提升明显,非食品同比价格五涨一跌。1>食品类:5月食品类价格同比下降0.4% ,环比-0.2pct,其中鲜果、猪肉、水产 品同比增速较快,分别同比+5.5%/3.1%/2.5%,从同比的环比看,牛肉环比提升4.8pct,变化幅度最大。2>非食品类:5月教育文化和娱乐、衣着、医疗保健、生活用品及服务、居住和交通通信分别同比+0.9%(环比+0.2pct)、+1.5%(环比+0.2pct)、+0.3%(环比+0.1pct)、+0.1%(环比-0.1pct)、+0.1%(环比持平)和-4.3%(环比-0.4pct)。2)失业率持续回落,5月全国城镇调查失业率5.0%,环比下降0.1pct。 ➢ 投资建议:1)5月社零烟酒类同比+11.2%,限额以上餐饮收入同比+4.8%,增速回升。“禁酒令”下白酒板块情绪偏弱,经过加速调整后更具配置价值。白酒行业竞争加剧,分化集中趋势不变,头部酒企在品牌壁垒和战略升级中不断扩大市场份额,建议关注高端酒和区域龙头。假期居民出游活跃带动餐饮类消费快速增长。在消费券等政策刺激下,餐饮场景有望逐步修复,建议关注餐饮供应链相关个股。2)5月化妆品类同比+4.4%,整体表现稳健。美容护理板块作为可选消费,整体悦己属性强,新消费属性较强。近期“618”大促,优质国货增长强劲,建议关注核心龙头企业“618”业绩表现。 ➢ 风险提示:消费回暖不及预期风险;政策力度不及预期;竞争加剧的影响。 -20%-10%0%10%20%30%40%50%60%2024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05商贸零售沪深300证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 2/13 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 行业简评 正文目录 1. 整体社零:5 月社零同比增长 6.4% ............................................. 4 2. 分品类:家电同比亮眼 ................................................................ 5 3. 价格表现:CPI、PPI 同比均下降 ................................................ 8 4. 就业情况:5 月失业率 5.0%,连续 3 个月下降 ......................... 10 5. 投资建议 ................................................................................... 12 6. 风险提示 ................................................................................... 12 证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 3/13 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 行业简评 图表目录 图 1 近两年社会消费品零售总额同比增速 .................................................................................... 4 图 2 社会消费品零售总额累计同比增速 .............................

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商贸零售
2025-06-17
东海证券
姚星辰,任晓帆
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AI智能总结
本报告显示2025年5月社零同比增长6.4%,消费市场表现亮眼,线下零售和商品销售成为主要驱动力。 1. 5月社零总额达41326亿元,同比增长6.4%,高于市场预期,城镇消费增速连续3个月高于乡村市场,线下零售同比增速达10.50%,表现优于线上。 2. 商品零售同比增长6.5%,餐饮服务增长5.9%,必选、可选及地产后周期商品销售表现突出,家用电器、通讯器材等品类同比涨幅显著。 3. CPI同比略降0.1%,PPI同比降3.3%,PPI-CPI剪刀差扩大至-3.2%,食品价格环比提升明显,非食品价格五涨一跌。 4. 失业率持续回落至5.0%,就业市场改善为消费复苏提供支撑,政策刺激和消费券发放进一步推动餐饮和零售行业回暖。 5. 投资建议关注高端白酒、区域龙头及餐饮供应链企业,同时看好美容护理等可选消费在“618”大促中的表现,但需警惕消费回暖不及预期及政策力度不足的风险。
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