新消费与新技术共促 卫生巾行业标准洗牌————从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾

2025年06月 艺恩出品新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌——从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾前言自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮。卫生巾安全问题是否真正得到解决、是正视女性需求还是博取流量噱头，争议似乎一直存在。面对消费者争议，行业品牌试图积极做出回应，以溯源、科学评测等方式消除黑心棉质疑、升级产品功能、女性视角进行叙事等成为品牌挽回消费者好感的主要手段。经历3月底宣布跨界卫生巾、4月1分钱试用后，黄子韬的朵薇卫生巾于5月18日正式发布上线，期间争议不断，大多消费者对黄子韬爱妻行为和产品本身持正面支持态度，但也存在质疑炒作、立人设、黄牛炒价格等负面评论。但无论怎样，堵上信任的搅局者都值得尊重。目录01卫生巾事件热度盘点 02朵薇卫生巾舆情洞察Part 1卫生巾事件热度盘点5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）热度始末：自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮0100200300400500010203040506024年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月25年5月十万千声量互动量卫生巾长度缩水、ph值等问题持续曝光卫生巾集体塌房负面热度渐退安全卫生巾持续种草315曝光翻新卫生巾明星黄子韬进军卫生巾行业为爱跨界再次引发行业热度卫生巾事件舆情热度趋势——自24年10月集体塌房后，315与黄子韬跨界再次引发行业热度热度核心事件11月5日，美妆博主发声长度问题请正视女性需求‼️卫生巾长度别再偷工减料！ Link陈嘉嘉Ella腰部 8.5万美妆博主11月9日，品牌回应引争议多个卫生巾品牌回应长度不够Link娱乐佟掌柜腰部 10.5万娱乐自媒体11月14日起，曝光PH值问题比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link蓝笑笑呀腰部 7.2万女性成长11月22日起，全面塌房达热度高点都塌房了，下个月只能用这两个办法了！ Link劣质女友ʣkoc 1050315曝光翻新卫生巾影子暗访·315丨#低价卫生巾里的秘密 Link澎湃新闻品牌号 4,255.2w社会新闻黄子韬卫生巾冲上热搜黄子韬卫生巾售价冲上热搜 Link红星新闻品牌号 31w社会新闻6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）核心话题-红书：红书更关注安全卫生巾推荐和测评类话题，素人KOC多成为每个热度转折点的首个发声人，后经达人跟帖引发热议声量占比：29%事件初始：长度不达标暂停瞌睡KOC为什么标着245实际却没有240呢 Link请正视女性需求‼️卫生巾长度别再偷工减料Link陈嘉嘉Ella腰部 美妆博主消费者不满：ABC客服傲慢回应大家看看卫生巾厂家的嘴脸ࠈ:爱买不买！ LinkmomoKOC不要ABC道歉，老娘要它们倒闭！ LinkNastyKOC问题扩展：PH值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出花糕员外KOC请关注卫生巾PH值的标准 Link蓝笑笑呀腰部 女性成长比卫生巾长度更可怕的事 它ph值既然是4-9 Link解决方式讨论：医用卫生巾、胖东来等相关信息出现山茶藏秋意KOC主持人阿喆腰部 娱乐自媒体看到有人推荐医用卫生巾，看了价格还是挺贵的 Link深扒“黑心卫生巾”有必要换医用卫生巾吗 Link首发声再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议TryKOC邓不耙耙腰部 美妆博主今晚看韬哥直播，他说在努力做卫生巾！ Link黄子韬卫生巾开箱！真像他说的那么好吗？？！ Link红书相关热门话题作品量TOP10好物分享姨妈巾卫生巾红榜好用的卫生巾女性卫生巾塌房女性健康卫生巾测评卫生巾推荐卫生巾高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动热度转折点关键推动者7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）核心话题-抖音：抖音更关注卫生巾推荐和便宜好物类话题，前期热度多由头部娱乐博主首次发声带动声量占比：61%事件初始：长度不达标娱乐芝士酱头部 娱乐博主哇偶 真是个惊人的发现呢 #卫生巾 #偷工减料 Link因为是必需品，所以他们有恃无恐 #卫生巾Link鲤娱胖胖猫头部 娱乐博主消费者不满：ABC客服傲慢回应卫生巾品牌回应长度不够：爱买不买 Link娱乐芝士酱头部 娱乐博主惯的！#ABC卫生巾 Linkʙx小仙³⁺²KOC 娱乐博主问题扩展：PH值、虫卵、荧光剂等问题相继爆出青宓koc卫生巾直接接触人体并且是敏感部位 ph值还没有A级衣物的执行标准严格 Link橘子娱乐.头部 娱乐自媒体原来是ph值的原因吗 Link解决方式讨论：医用卫生巾、胖东来等相关信息出现你莫挨我൛koc主持人阿喆头部 娱乐博主医用卫生巾#女性安全 #卫生巾 #妇科 Link有必要换成医用卫生巾吗？ Link首发声再次发酵：黄子韬做卫生巾是消费女性还是破局危机引发争议椎名真白KOC半月湾KOC黄子韬你真的我哭死，粉丝说到卫生巾的事原来他一直都有用心的默默去做！ Link黄子韬说做卫生巾赌上了所有信誉 #黄子韬卫生巾1分钱试用5万单 Link抖音相关热门话题作品量TOP10超薄透气卫生巾塌房好物推荐ݚ超便宜超划算安睡裤女性安全卫生巾推荐生理期女生必备卫生巾高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动首发声高互动热度转折点关键推动者8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）舆情分布：消费者对于医护级别卫生巾和黄子韬朵薇卫生巾普遍持正面态度，负面集中在“卫生巾全军覆没导致信任危机”“长度不够”上正面, 22.3%中性, 52.7%负面, 25.0%消费者情感分布NSR=-5.7%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%主要负面内容主要正面内容客服态度嚣张辱女荧光剂等违规添加PH值不合格导致发炎瘙痒等过敏问题有虫子虫卵等异物使用黑心/废弃棉卫生巾长度不够卫生巾全军覆没• 对于医护级别的卫生巾持正面支持态度，品质安心、专业检测报告背书等是消费者看重的要素• 对于黄子韬的朵薇卫生巾、黄子韬尊重女性的爱妻人设等持正面支持态度9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）舆情波及品牌：全棉时代通过联合权威媒体进行产品溯源打消质疑，朵薇以透明工厂、亲属试用、高性价比、明星背书等切入市场赢得信任朵薇薇尔全棉时代植护她研社洁柔未可苏菲淘淘氧棉花王舒莱乐而雅ABC安尔乐自由点护舒宝高洁丝七度空间-100%-75%-50%-25%0%25%50%75%100%010002000300040005000600070008000NSR相关作品量NSR=0作品量均值：2898卫生巾风波期间主要品牌热度及NSR表现明星品牌高热品牌正反馈品牌有效举措全棉时代旗下奈丝公主联合新华网权威媒体，进行溯源之旅，解答消费者顾虑新华网联合 @Purcotton全棉时代 旗下