2025年中国出海品牌分析报告

2025年中国品牌⾛向全球关于本报告2025年3⽉中国品牌走向全球⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化：1增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊2 提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容3 提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如：安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领域，Luvme Hair和Unice在假发领域，Momcozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限TOTEM对中国品牌的2025年报告1. 缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓这是Totem关于中国品牌⾛向全球的第三份报告因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响尽管涵盖了2025年的数据，但其⽬的在于展望，关注中国品牌在全球舞台上的发展路径。第⼀版于2021年出版。2. 像安踏这样的成熟公司通过并购（例如Amer Group）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤3. 最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能通过这第三版，我们旨在遵循类似的排名和评估品牌⽅法，以便我们能够最佳地追踪现有品牌和新品牌相对于先前排名和数据的表现。在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。我们也尽量保持对品牌的选择标准的⼀致性，选择关注消费者、零售品牌 (⽽不是纯科技、⾦融、B2B和国有企业)。这⾥的界线并⾮ 100% 清晰。尽管存在地缘政治紧张局势、关税战和经济衰退，中国品牌似乎处于继续增⻓的有利位置，与⾦砖国家市场 (我们在⾮洲和中东地区看到了中国品牌普及) 以及价格敏感的西⽅消费者。此外，特朗普全球关税政策的影响仍有待确定，但⼏乎肯定会为中国顶级品牌创造新的机遇 (例如 BYD 进⼊加拿⼤)。与我们为全球 DTC 品牌做的类似排名相⽐，对中国品牌的数据和排名进⾏分析会⾮常有趣。感谢 Totem 团队对这⼀过程的奉献。在⾮常繁忙的⽇程表之上, 还要做很多⼯作！Chris Baker创始⼈，Totem中国的全球品牌前100前100名方法论我们在建⽴这份“中国前100强”品牌榜单时的⽬标是看看哪些消费品牌直接对全球消费者产⽣了最⼤影响 - ⽆论是销售⽅⾯（更重要的是）还是品牌/受众影响及潜⼒⽅⾯。因此，我们重点考虑了社交媒体的存在和效果，并且采⽤偏向社交媒体的评分权重。因此，我们已经优先考虑了社交媒体的存在和有效性，评分权重更有利于社交媒体总样本集数字数据审计最终排名123664个品牌270个品牌100个品牌⾏业报告，列表，各类别领先品牌⽹站，社交媒体 &品牌得分 = ⽹站流量（40%）+电⼦商务数据，2025年1⽉社交媒体（60%）品牌考虑要求;电⼦商务⽹站: 亚⻢逊，速卖通，Lazada,社交媒体权重: Facebook (25%),(1)总部设在中国，(2)有官⽅⽹站，在⾄少⼀个主要数字渠道上有官⽅账号（例如亚⻢逊，Facebook等）。 (3)是消费品牌、零售品牌。Shopee, Mercado Libre, Rakuten, Ebay, Jumia, DH Gate, Banggood, Ebay，以及其他在线销售渠道（沃尔玛等）Instagram (25%), Youtube (20%), TikTok (25%)Pinterest (5%)⼤型电⼦商务平台（例如速卖通）从“Top 100”品牌最终排名中被移除。社交媒体: Facebook, Instagram, Youtube,Pinterest, Tiktok此列表不包括：媒体品牌（例如抖⾳、腾讯）； IT和游戏公司（例如37Games）；以及服务公司（例如中国国际航空公司、中国银⾏）；⽹络流量数据：Similar Web（2025年1⽉份的⼀个⽉⽹络流量数据）。*备注：在2021年和2023年的排名中，⽹络流量是6个⽉的数据，⽽2025年是1个⽉的数据。前100名按类别划分电子产品和家用电器家居和厨房电⼦产品继续是中国品牌在国际舞台上最主要的品类之⼀，前100名品牌中有54家。总计: 101总计: 365410电动⻋ (Electric Vehicles) 仍然是⼀个重要的品类，在全球具有很⼤潜⼒，传统汽⻋品牌也通过社交媒体在全球获得了品牌认可。2025年前100名2023年：522023年：13时尚与服装汽车与移动性美容与化妆品总数：63总数：22总数：18141052023: 132023: 102023: 6妈妈和宝宝食品和饮料健身和运动玩具和礼品共计: 5总计：1总计：4总计：823112023：12023：12023：32023年: 1来源：Totem Media中国出境品牌数据库2025年1⽉样本公司规模：n=258（⽩⾊显⽰，不包括来⾃总共270家企业的12家电⼦商务⽹站），前100家（粉⾊显⽰）前100品牌排名1-15中国品牌⾛向全球排名公司类别成⽴年份2025积分2023排名2021排名realme213,839,2901电⼦产品和家⽤电器中国2-中国SheIn109,072,3672时尚与服装全球11GLOBAL华为87,668,2803电⼦与电器中国32中国dji75,020,7254电⼦产品和家电中国57中国⼩⽶71,659,9605电⼦产品和家电中国43中国MG Motors49,856,4746AutoGlobal66LOBAL.⼀加43,500,1727电⼦产品和家电全球75LOBAL联想38,637,2198电⼦产品和家电中国84HINAUnice36,761,4139时尚和服装全球4725地区patpat35,415,19810妈妈和宝宝全球98地区Insta36028,731,89511电⼦产品和家电中国--中国.Tecno19,561,59212电⼦产品和家电全球109GLOBALSheGlam15,571,71613美容和化妆品全球2297局部OPPO15,271,26214Electronics & AppliancesChina1110HINALuvme Hair12,881,15815时尚与服装全球14-LOBAL前100个品牌排名16-59中国品牌⾛向全球排名公司类别开始时间2025 分数20232021排名公司分类开始于2025 得分20232021VivoPocophone12,247,9952,951,10716电⼦产品和家⽤电器中国