TCL企业创始人小红书账号孵化方案

CONTENTS目录01项目背景分析02小红书平台分析03运营策略分析04人设打造内容规划05落地执行规划女性议题热度攀升最快的一年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性力量和价值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求关于女性的题材已经全方位霸屏微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量女性力量的觉醒联合的女子力真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，它增强了我们对女性这个身份的自我认同感为什么宁静、万茜、张雨绮在【浪姐】中爆火？除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会相互扶持激励的观念01小红书平台分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生月度活跃用户：1亿+77%女性用户56%一二线城市用户84%90后用户小红书成立2013.61000万⽤户2015.122017.62015.122018.42018.122019.12019.72020.32019.55000万⽤户1.6亿⽤户2亿⽤户3亿⽤户4.5亿⽤户1亿⽤户数据来源：小红书官方统计用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长生活有技巧，人人可分享在小红书之城，窥见这个时代独立自主美好的生活方式不断做出更好的选择，在选择中寻求自身定位，自我表达，讲述更丰富的个体故事向上的生活自我决策与成长家庭生活指南职场进化论育儿亲子/婚姻父母/情感只为成为一个更好的自己职场干货、技能经验、职场妆容穿搭分享经验干货正能量智慧语录小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭小红书女性用户核心关注点02策略分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容在小红书天然的生活和消费场景之下真实体验、真诚分享、情感共鸣 是与用户沟通最好的「故事」如何找到女性用户共鸣点聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣小红书运营策略尊重小红书话语体系参与感和荣耀感、仪式感、幸福感，是当前年轻用户核心的消费诉求1.打造鲜明人设形象接地气亲和人设，放下姿态，营造亲和力与感染力立人设建共鸣高频输出优质内容 用户注意力高度集中期，1-2天产出一篇内容笔记"谱热点"需巧妙接地气儿，用好小红书热，真诚分享+情感共鸣是关键魏总人设分析who is 魏雪？Ø 魏雪，生于北京，精通中、英、日三国语言。1992年就读于日本上智大学经济系企业管理专业，后再赴美国杨伯翰大学，攻读公共关系专业Ø医药世家“白家老号”的后人，现任TCL集团副总裁集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽的外表，更是一举一动中透露出来的优雅干练优雅谦和知性TCL人设构建women support women直面新时代女性 ，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离人物形象：优雅、低调、独立，有内涵、有主张、有灵性，一笑一颦间都透着知性端庄的美丽，同时又像一个普通人，忙碌在世间烟火里人物标签：招牌童花头，着装干练，妆容精致，声音轻柔，气质温婉独立干练优雅知性家庭事业双赢低调温暖用户共鸣点独立自主共鸣点制造魏雪与小红书用户的共鸣点自我追求平衡家庭人生感悟内容切入点通过以”独立自主、岁月静好“作为内容切入点，打造四大栏目内容，构建清晰人设的同时引发用户共鸣独立自主(职场/个人提升方向)做气质如兰的知性女子，分享职场经验，输出灵魂独立的干货知识，传播价值与正能量01岁月静好(生活/家庭方向)以优雅的笔触描述生活中的所见所感，输出【那个曾经拒绝了TCL的女人】的生活哲学及家庭理念，爱生活、会生活，温暖而激励02传递女性力量、职场/创业干货、女性领导力工作日常技能升级书单分享、人生感悟、心灵鸡汤气质培养活动/慈善跟拍职场妆容穿搭亲子家庭生活分享个人生活分享家庭&生活内容切入点栏目规划03人设打造内容规划事业家庭兼顾内容构建清晰人设，情感类内容构建粉丝共鸣1、今年小红书大力扶持视频内容，有一定程度的流量倾斜;2、抓住平台流量红利，短视频+图文结合投放，更方便省时；3、占坑策略：关键词优化，平台热门词汇、热点组合形式90%图文10%视频内容形式账号启动，人设打造基建，以储备内容为主，每周2-3篇内容投放以粉丝增长为导向，每天一篇高质笔记，其中保证每周一篇视频1-2个月.冷启动期3个月.粉丝增长期持续输出高质内容，每天至少一篇高质笔记，每周至少6篇图文，1篇视频6个月 .稳定运营期视频类型视频以3-5分钟Vlog为主，Vlog类型：第一视角、第三视角视角进行拍摄第一视角Vlog拍摄逻辑：第三视角Vlog拍摄逻辑：选题：治愈系书单分享营造温馨气氛及场景情感语录收尾自我建构与身份表达的Vlog叙事模式真实与虚构双重向度的Vlog影像呈现正片内容：书单推荐理由对生活的信仰，让每一个平凡的日子闪闪发光！我是魏雪，我们下一期再见选题：探秘衣柜问答式展现衣柜全貌：最喜欢哪种风格？平时多久买一次衣服？你的搭配理念是什么？（正文内容搭配趣味手写字体，让画面变鲜活）互动留言收尾你们对魏总家哪里感兴趣？评论区留言告诉我，下一期安排！邀请一个KOL作为主持人进行衣柜探秘最喜欢哪种风格？平时多久买一次衣服？你的搭配理念是什么？针对目标人群一周生活轨迹及关注重点打造栏目内容，培养并形成用户阅读习惯，有效粉丝留存与栏目追随内容投放规划家庭经营传递女性力量OOTD穿搭妆容穿搭理念女性领导力职场干货创业干货周一周二周三周四周五周六周日发布时间独立自主岁月静好内容方向技能升级家庭&生活气质培养栏目内容核心内容电影分享感悟艺术品鉴教学运动营养学珠宝搭配指南休闲旅游家庭生活亲子生活家庭生活个人生活投放节奏每天一篇笔记，每周6篇图文笔记，一篇视频笔记新的一周，努力奋斗，寻找自我，激励开启新的辉煌工作倦怠期，工作效率低下，来一管心灵鸡汤打打鸡血即将结束一周繁忙的工作，来点生活技巧摸摸鱼喜提周末，给用户看点轻松愉快的内容，乐呵一下职场提升穿搭分享女性干货自我提升家庭休闲生活分享工作日常（栏目4）：重要节点配合品牌/慈善活动跟拍（商业动态）情感共鸣粉丝答疑智慧语录360°构建人设形象展现成功女性形象塑造有温度的人物形象展示低调干练的职场风形象打造家庭事业双赢的成功女性形象塑造优雅知性的精致女性形象360°构建展示【家庭事业双赢、低调干练、有温度、优雅知性的成功女性】的人设形象独立自主岁月静好展示家庭美满的幸福女性形象内容方向目标品牌赞助活动采访员工互动公益慈善活动纪实穿搭理念OOTD妆容搭配家庭趣事亲子日常育儿经营婆媳关系婚姻智慧茶花日常陶艺分享烘焙分享商业活动慈善活动每日穿搭家庭经营家庭生活个人生活内容规划独立自主向——【商业活动】构建成功女性形象内容类型：Vlog视频视频时长：3-5min为一些与企业有关的大事件留悬念，比如TCL第二天会有新品发布会，准备一些“深