2025腾讯体育营销手册

体育-最普世价值观输出的⽴体载体体育赛事是全⼈类为数不多共通的精神2024年巴黎奥运会，潘展乐打破100⽶⾃由泳世界纪录成为新晋体育偶像2024年巴黎奥运会，郑钦⽂⽹球⼥单夺冠带动「⽹球热」2018年平昌冬奥会短道速滑500⽶决赛 收视率2.09%体育运动也是特定⼈群⽣活⽅式的差异性标签2023年中国马拉松参赛规模达到605.19万⼈次。相⽐上⼀年增长14.27万⼈2023年骑⾏关键词在社交⽹络已超过5亿浏览；⾃⾏车销售同⽐增长30%以上2019年中国滑雪⼈数达2090万，持续⾼速增长让⼤众通过参与/感受/崇拜 将迁移到会集 共通性与差异性 为⼀体，被动神化为代表某种价值观与精神的腾讯体育-1最专业的体育整合营销平台覆盖全国9亿+⽹民 占据移动互联⽹⽤户使⽤时长40%以上9届奥运会 +™5届世界杯+10年NBA专业制作班底+顶级硬件配套+全球运动员经纪储备晚餐茶歇⼯作通勤娱乐休息闲聊起床通勤上班午餐早餐最新赛况信息推送阅读核⼼赛讯/赛程⽐赛直播/回看/周边花絮关注的运动员/球队动态赛事讨论/话题分享关注赛果、积分、排名2020东京奥运会•奥运内容播放量达 260亿•⽇均点播UV相⽐同期增长 214%•⽇均点播VV相⽐同⽐增长 413%2022北京冬奥会•⽤户覆盖量 9亿+•累计播放量 370亿+•⽇均较东京奥运增长UV=20%•互联⽹冬奥节⽬观看率 NO.1•⽤户⼴告记忆度 NO.12023杭州亚运会•⽤户覆盖量 8.7亿+•累计播放量 410亿+•全⽹热搜 1173个•视频号热搜 311个•相关话题阅读量 265亿2024巴黎奥运会•⽤户覆盖量 11亿+•累计播放量 1000亿+•全⽹热搜 1686个•站外曝光 120亿品类体育内容全链路⽣产团队赛事版权衍⽣内容精品IP沉浸式演播室 全新 全景 全⾯聚焦冠军 核⼼运动员冠军队伍覆盖签约激活传播腾讯体育营销解决⽅案⼯具箱体育赛事篮球电竞⽹球⾜球赛车其他运动⽣活跑步骑⾏健⾝飞盘品牌定制事件造势品牌造事经纪代⾔以热点赛事为核⼼以流⾏运动为核⼼以品牌需求为核⼼丰富版权布局热点事件策划平台扩散传播活动/赛事组织专业内容制作市场运营推⼴经纪代⾔全链路腾讯⽣态⼴告直播电商带货经销商/渠道赋能私域社群转化体育赛事核⼼占位 ⽹罗事件热点 全⽣态打透体育赛事赛事直播赛果集锦赛事资讯衍⽣节⽬线下活动热点事件营销事件长短结合直播带货KOL矩阵丰富衍⽣Step1赛事内容消费 关键路径拦截品牌x赛事 强捆绑Step2基于“⼈”的外延线上线下打造热点破圈Step3长短联动 达⼈营销IP+KOL{多⽅聚流造势=++赛前：赛事信息资讯产品第⼀时间获取赛中：直播观赛必经之路：品牌独占第⼀视觉赛后：多维度赛事内容⾼光内容消费场景事资讯获取视频号直播+精彩集锦全场集锦TOP时刻当⽇⽐赛精彩集锦，囊获每⽇⽐赛球队、球星、得分、扣篮等各维度的精华⽚段。多视⾓、信息全、节奏快每天/每周/每⽉/系列赛/季后赛/总决赛的赛事精华内容呈现，涵盖⼗佳球、最佳扣篮、盖帽、抢断、助攻和最佳球员集锦新增视频号社交分发玩法品牌包厢演播室XR定制演播室核⼼场景演播室种草带货赛事画⾯IGE赛事⾼光赛事内容消费 关键路径拦截 全景陪伴式展⽰品牌Step1维斯塔潘、郑钦⽂、库⾥、杜兰特、詹姆斯李娜、姚明、刘翔、费德勒、UZI王鹤棣、宋⾬琦、吴彦祖、阎鹤祥、吴尊……许知远、韩寒……代⾔⼈推荐商务谈判合作签约整合营销策划执⾏落地站内外宣发超级巨星体育名⼈跨界名流腾讯侧代⾔3个⽉-1年平⾯拍摄多类型授权TVC短⽚ID拍摄直播专场社交互动线下活动专业团队整合营销全案内容策划品牌签约活动出席事件打造内容共创短期代⾔内容蹭热腾讯流量助推传播热度加码超级巨星体育名⼈跨界名流⽹球：商俊成、王欣瑜、布云朝克特赛车：周冠宇 篮球：郭艾伦、崔永熙、杨翰森⾜球：范志毅 ⽹球：郑洁篮球：韦德、麦迪、王仕鹏、朱芳⾬ 电竞：ClearLove7各品类 解说/达⼈/⼥主播 ⼥主播-通过⽇常赛事长线曝光养⼈养号，打造⾃有矩阵品牌签约事件打造短期代⾔活动出席内容共创内容蹭热基于“⼈”的外延 线上线下打造热点破圈Step2职业赛事和赛事幕后故事赛事解读和评论延展破圈跨界，打卡体验长短联动 腾讯矩阵多平台分发IP版权+KOL共创 多⽅聚流达⼈/明星营销 破圈造势超级巨星职业运动员专业从业者垂类KOL跨界KOL娱乐明星郑钦⽂（微博粉丝：344万）现役⽹球⼀姐，奥运冠军，澳⽹亚军、武⽹亚军、WTA总决赛亚军郑洁（微博粉丝：217万）澳⽹、温⽹⼥⼦双打冠军周冠宇（微博粉丝：217.万）中国历史⾸位⼀级⽅程式赛车正式车⼿何佩璋（微博粉丝：66万）⾸位在NCAA橄榄球赛场达阵的中国球员巨星访谈短视频职业球员训练vlog詹俊（微博粉丝：1712.万）中国⽹球著名评论员刘耀（微博粉丝：154万）知名F1博主腾讯体育专业体育媒体视频号头部体育账号盖奥（⼩红书粉丝： 24万）前职业⽹球运动员现专注⽹球教学及推⼴名嘴解读核⼼赛事KOL教学延展李昀锐演艺明星体育达⼈王安宇演艺明星体育达⼈Lovesweetchan（⼩红书粉丝：66万）知名体育 KOL⼥⼦健⾝模特冠军说车的⼩宇（抖⾳粉丝：1314万）知名汽车 KOL与体育圈结合较多明星跨界活动KOL产出互选内容长短联动 达⼈营销 IP+KOL1多⽅聚流造势Step3腾讯20251全年体育营销重点赛历1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉赛道全运会NFL超级碗NFL 2025-2026赛季WWE摔跤狂热X Games欧冠决赛⾜球⼤事件亚冬会其他X Games赛事FIBA男/⼥篮亚洲杯篮球NBA全明星+常规赛NBA常规赛季后赛总决赛NBA球星中国⾏CHBL⾼中⽣篮球联赛名⼈赛 中国赛CUBA电竞LPL春季赛MSILPL夏季赛S15 总决赛LPL全明星KPL、挑战者杯、世冠、PEL、PMGC全球总决赛、⽆畏契约、LOL⼿游亚洲联赛等F1 2025赛季赛车FE 电动⽅程式FE上海站F1上海站温⽹ 2025ATP-中国赛季⽹球WTA 2025全年澳⽹ 2025法⽹ 2025美⽹ 2025中国巡回赛-⾼尔夫声量基础NBA话题全⽹总曝光微博主榜热搜超上赛季话题总曝光热搜数超上赛季长期-240+天 共8个⽉⾼频-每天3-5场⽐赛独占-独占上午时段核⼼⽤户1.38亿体育内容⾼消费⼈群TGI男性⽤户占⽐24-34岁⽤户占⽐合作品牌200+3C快消服饰健康数据来源：《2024年体育营销价值洞察》，腾讯内部数据NBA三⼤赛段节点分布满⾜不同客户需求核⼼资源赛事内容消费关键路径拦截陪伴式展⽰品牌元素热点外延球星深度捆绑线上线下整合赋能C端/B端增量达⼈⽣态长短联动达⼈营销IP+KOLI多⽅聚流造势24-25NBA全新赛季【三⼤营销赛段】揭幕战NBA杯圣诞⼤战CNY情⼈节全明星附加赛季后赛总决赛24-11⽉24-12⽉25-1⽉25-2⽉25-2⽉25-4⽉25-5⽉25-6⽉前中后框外：创新硬⼴资源等框外：⼊场动效+背景⽪肤+弹幕彩蛋等框内：战术分析+中插⼴告+互动植⼊+直播带货+竞猜互动等精彩集锦、精彩⽚段cut，视频号+主端 腾讯全⽣态分发⾃制IP节⽬《⼀投制胜》《我的微信好友》《有球必应》代⾔⼈⼀站式代⾔⼈整合营销（球星