小红书餐饮行业案例

小红书餐饮的「考古」01小红书餐饮的「现在」02小红书餐饮的“未来”03PART 01小红书餐饮的「考古」———流量红利期的野蛮生长法则早期成功公式① 找「拍照不丑」的博主早期博主拍摄方式② 量大管“饱”方式③“随便发发” 撬动自然流早期成功公式找不到了。举例———爆品出爆文的底层逻辑PART 02小红书餐饮的「当下」构建流量峰值，撬动商业势能占领用户心智我们为什么要做爆文你会选择哪家？占领用户心智——从众心理同样的内容同样的拍摄手法同一家店占领用户心智——从众心理占领用户心智——品类代表搜酸菜鱼/长沙臭豆腐＝该品类头部品牌代表吃点好吃的吃点不一样的能发社交媒体分享的现在的消费者需要满足以下几个心理吃点对的封面标题通过以下几个要素新奇有序堆叠视觉冲击漂亮有食欲烟火气颜值型（精致甜品/饮品吸睛）主食类（起堆拉丝食欲冲击）熟悉食材-新摆盘新包装场景氛围包装争议项案例：猎奇型（奇葩食物）争议项案例：泛流量给大型连锁的一些的建议标志性场景搭建：鼓励二创，品牌LOGO露出我不是大连锁怎么做？案例实战——围湘记学会用聚光做进攻——测封面阅读量不高•对内容进行加热•对不同时段不同年龄不同兴趣爱好进行测试点击率不高•更换封面以及标题•再次进行投流测试阅读点击都不高•笔记质量不佳•达人风格与本次推广不符学会用聚光做进攻——投放策略学会用聚光做进攻——投放到你想投放的地域高点击、高阅读、高互动通过信息流投放我们能得到什么攻博主种草-打造爆文-占领流量高地二三级词 -长尾词品牌词-产品词防做好防守转化＞进攻所谓流量攻防论搜索内容的详细程度与需求匹配精度呈正相关长沙美食必吃榜推荐五一广场三级词＝成交词长沙美食必吃榜二级词长沙美食一级词用户搜索路径学会用聚光——做防守布局回搜学会做防守——做好评论区引导在搜索池精准钓鱼投流不是广撒网，而是用爆款作饵信息流推广目标：渗透用户方法：赛马筛选 | 调整首图搜索投放目标：精准转化方法：短语匹配 | 意向拦截投流策略———达人号+自营号+粉丝运营PART 03小红书餐饮的“未来”官方号、创始人号、员工号达人种草引流提前布局用户可能搜索的词对投放笔记进行长线运营继续推爆款01自营专业号矩阵02防御关键动作03内容长线运维04我们认为2025年在小红书运营重点尝试做以下几件事KOS分层布局头部达人引爆声量,中腰部KOS+UGC矩阵覆盖细分场景,匹配粉丝画像筛选优质账号。内容赛马机制标准化选题(测评/种草)+数据筛选爆款模板,批量复制高互动内容。0102达人号：精准流量矩阵0102按菜系/场景（如轻食、地域美食）独立账号，精准覆盖搜索关键词子账号细分赛道主页绑定门店/社群入口，置顶爆款笔记强化信任（如菜品合集、福利指南）官方号专业化自营号：垂直场景渗透人设+互动打造“主厨”“营养师”等真人IP，结合教程邀约粉丝体验，提升粘性。按意向度利用聚光私信通功能引流至社群/企业微信，定向推送福利，降低留资成本。分层导流粉丝运营：私域高效转化文案/视频脚本自动化生成，兼职运营管理UGC互动；AI降本达人引流→自营号承接→社群复购→二次裂变形成滚雪球效应闭环生态未来增效