2025服饰潮流行业618重点品类趋势解码报告

种草好生意：服饰潮流行业618重点品类趋势解码小红小红书商业服饰潮流行业平台专家万阳小红书商业服饰潮流行业平台专家我需要羽绒服Before品类大共识雪地氛围感羽绒服高颜值羽绒服轻薄羽绒服保命羽绒服飞行员羽绒服我需要…After需求小共识服饰消费的需求 从“品类大共识”到“需求小共识”服饰潮流行业的消费者在关注什么？数据来源：小红书数据中台，2024年服饰行业用户笔记类型阅读量占比, Y24场景&风格，激发灵感看工艺 1%图案 3%价格 5%材质/面料 7%颜色 9%适用人群 10%细分品类及款式 12%场景-细分场合 16%场景-季节场景 9%场景-功能场景 9%风格 15%场景34%产地 3%品牌类型 1%风格15%多种细分，需求聚焦搜细分需求52%品牌类型 1%价格 2%产地 4%风格 8%场景-功能场景 2%场景-细分场合 6%细分品类及款式 22%颜色 17%材质/面料 13%场景-季节场景 11%人群 12%图案 2%服饰行业用户笔记类型搜索量占比, Y24人群风格场景Party人群 爱蹦迪爱聚会，需要一款能够满足穿搭需求也要久蹦不掉的内衣时髦叠穿人群 走在时髦的前线，对于新兴风格大胆尝试，叠穿风格当红，她们需要一款漏出来不尴尬反而为造型加分的内衣夏日出游人群 出游期间穿的美也要穿的舒服，他们需要一款即使暴走一整天，也能保持清爽的内衣笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天）环比+86%环比+42%笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天）环比+45%环比+53%笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天）环比+300%环比+210%草本初色凉感内衣伊维斯蕾丝内衣幸棉无肩带内衣#复古叠叠乐#春日慢人风SPU搜索量 环比+760%SPU搜索量 环比+23625%SPU搜索量 环比+550%越野跑人群阅读渗透排名NO.1日常路跑人群阅读渗透排名NO.1路线跑人群阅读渗透排名NO.1HOKA 羚羊6 越野跑鞋On昂跑 Cloudsurfer 2 日常跑鞋adidas Supernova跑步生活方式人群 × 日常路跑 × 柔软脚感，舒适缓震入门跑者 x 城市创意跑 x 不挑脚型跑姿越野跑专业跑者 × 越野跑赛事 × 防护性能MAX 上脚即开跑服饰潮流三大消费动机人群 风格 场景数据来源：小红书数据中台，各SPU近90天波司登泡芙羽绒服SPU搜索量YOY+410%UGG玛丽珍 厚底靴SPU搜索量YOY+40000%优衣库V领Polo针织衫SPU搜索量YOY+20%优衣库时尚半身裙SPU搜索量YOY+7%复古跑鞋TOP 5 SPUNIKE V2KNIKE AIR MAX DNMizuno SPEED2Kasics Gel-Kayano 14New Balance Warped Runner无痕隐形内衣TOP 5 SPU幸棉粉底液内衣内外云朵无尺码文胸有棵树无尺码文胸伊维斯轻纱小耳朵无痕文胸蕉内蕉蕉杯511S文胸伯希和山壳冲锋衣斯凯奇魔方系列冲锋衣李宁万龙甲冲锋衣凯乐石BM45冲锋衣硬壳冲锋衣TOP 5 SPU凯乐石MONT X-PROMLB KIDS百搭休闲系列儿童冲锋衣斯凯奇儿童防水冲锋衣moodytiger护暖儿童冲锋衣安踏儿童软壳儿童冲锋衣儿童防水冲锋衣TOP 5 SPUFILA KIDS防水儿童冲锋衣优衣库吊带连衣裙Brandy Melville碎花连衣裙优衣库无袖连衣裙UR牛仔连衣裙休闲吊带连衣裙TOP 5 SPUUR吊带连衣裙多少定制修身男士商务西服海澜之家宽松男装西装外套GAP宽松男装西装外套GXG宽松男装西装外套休闲男士西装TOP 5 SPU太平鸟宽松男装西装外套BELLE吐司勃肯鞋UGG克罗格ugg面包鞋包头勃肯鞋TOP 5 SPU思加图摩卡勃肯BIRKENSTOCK BOSTON系列包头拖鞋裘真悠然系列hobo包Songmont循迹系列浅行hobo腋下包DISSONA闲趣系列吐司包女士腋下包TOP 5 SPUTAD FAB SOFTIE腋下包fiedlesissi向野法棍包高质量增长的密码种草核心策略：精细&精准数据来源：小红书数据中台，品类SPU人群资产 TOP51/ 服饰潮流行业大盘流量趋势总览2/服饰潮流行业细分赛道品类洞察女装鞋靴 | 内衣 | 配饰&墨镜 | 箱包 | 运动户外 | 童装 | 男装服饰潮流行业618重点品类趋势解码618前后服饰潮流大盘流量涨势良好多波节点冲高，多样场景、品类机遇展现Y24 服饰潮流行业大盘流量同比增长23%户外徒步鞋海边穿搭项链推荐编织包健身穿搭墨镜泳衣夏季穿搭防晒衣Y24 vs Y23 5-6月 服饰类目搜索指数对比数据来源：小红书数据中台，2024年5月1日-2024年6月30日；618开门红儿童节618 狂欢5/15/65/115/165/215/265/316/56/106/156/206/256/30Y24Y23618第一波婚礼季旅游季618第二波+30%+20%618前后涌现多种趋势机遇全量打开服饰潮流行业种草空间「风格趋势」「场景趋势」「品类趋势」夏日少女感户外山系风海岛度假风160w+搜索同比搜索量1.7亿#度假风 话题浏览+78%瑜伽裤墨镜吊带连衣裙编织包德训鞋荷叶边短袖蛋糕裙防晒衣徒步鞋吊带徒步海边毕业演唱会正肩T恤凉感内衣儿童防晒衣编织包徒步鞋手串挂脖连衣裙溯溪鞋+78%+170%+108%+173%+12%+141%+46%+15%瑜伽裤+41%数据来源：小红书数据中台，2024年5月1日-2024年6月30日；笔记阅读量同比相关笔记阅读量#演唱会 相关搜索#毕业 相关搜索量X2.5倍10.5亿140W++159%乘风趋势，618小红书重磅IP资源放送生意闭环到场景抢占，丰富玩法点燃夏日「节日营销」「618薯你会买」蓄水期预热期收尾期引爆期520-好礼would母亲节-和妈妈有个约会大小儿童节「风格营销」「场景营销」抢心智四季品类上新波段丝滑耦合四大抓手快速打爆强内容造风向高背书选礼送礼晒礼放假计划vs送历主阵地上新旅游季&婚礼季IP矩阵送礼榜单上线选礼灵感合集线上线下晒礼礼症人群图鉴发布@礼物情报官品牌「礼」想配方达人520送礼vlog定制520Redbox/Festview@礼物情报官线上心意藏品展线下——礼物橱窗；花店&俱乐部体验线上——NNS组件流量加持大片上线街区体验送礼指南VLOG/杂志大片明星/KOL话题参与线下互动快闪街区母亲节送礼专区征集61会玩证据《年龄失效日》主题片大小儿童节日特权6大行业好物+1套IP周边61h节日滑梯轻装置改造CBD台阶61h线下放风会户外落地61H限时开放61个活动俱乐部亲子俱乐部兴趣圈层俱乐部3-5月春6-8月夏9-11月秋12-1月冬3-5+风格｜ 元气轻活、复古慵懒、鬼马童趣等待定2大场景｜ 日常场景、趋势场景4大人群｜ 时尚态度人群、成长进阶人群、家生活人群、发现附近人群女装男装运动内衣包配童装by品牌官方定制 ｜ 应季上新 x 品类 x 风格 x 场景小红书官方、杂志等品类风格首发搜索词拦截品牌风格阵地附近出游多场景X品类X品牌定制内容扫码看同款应季情绪海报星推官KOL/KOC俱乐部UGC商业广告薯、品牌专访三方解读、播客联动爱的N