2025五一假期酒店消费趋势全解读：县域崛起，高端下沉

地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 县域崛起，高端下沉：2025 五一假期酒店消费趋势全解读 从数据到洞察，把握三四线机会与消费升级的行业拐点 2025 年五一假期，是中国旅游市场在疫后全面复苏后的一次集中大考，也是观察消费者出行意愿、消费行为及区域市场动向的黄金窗口。全国累计出游人次与旅游收入均创下近年来新高，多个城市和景区接待量刷新纪录，酒店行业亦迎来需求高峰。 在全民出行的热潮背后，消费结构悄然发生变化：县域酒店入住率攀升，小众目的地火爆“出圈”，自驾租车需求井喷，出境与入境游双向升温。与之呼应的是，高星级酒店在下沉市场加速布局，品牌连锁酒店和高品质民宿成为核心载体，推动着整个行业迈向更深层次的品质化升级。 “五一”假期，夜色中的梅城院士广场热闹非凡，传统与现代交织共鸣。“梅”好时光，客韵当潮——“梅州‘系好料’畅玩季”主会场内，非遗传承人现场演绎五华提线木偶、丰顺花跋舞、客家山歌等传统技艺，吸引大批市民游客驻足。借力“微度假+非遗体验”模式，像梅州 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 这样的“小众城市”正加快完成从“低关注”到“高复购”的转型升级，不仅提升了文旅热度，也刷新了酒店均价。（图片来源：梅州网） 一、精华看点 • 3.14 亿人次出游、1802.69 亿元旅游收入，人均消费创历史新高，旅游市场全面复苏； • 小城逆袭现象显著，县域市场高星酒店预订量同比增长超 30%，首次反超一线城市； • 自驾游“远程异地化”趋势明显，租车时长与人均消费双升，带动酒店品质需求上行； • 出入境游回暖迅猛，入境游订单增长超 130%，国际游客偏好“文化+购物”型目的地； • 中高端酒店品牌加速“下沉”布局，区域高端化、结构升级成为市场核心动能； • 民宿两极分化加剧，高端景观型民宿强势增长，普通低配型产品进入洗牌期； • 未来趋势：假期结构改革、文旅融合、品牌双螺旋、技术赋能与入境红利将共同重塑市场格局。 二、总体概览：旅游市场全面复苏，酒店消费持续升级 2025 年五一假期（5 月 1 日至 5 月 5 日）展现出强劲的增长动能和全面的复苏态势。根据文化和旅游部公布的数据，全国国内旅游出游人次达到 3.14 亿，同比增长 6.4%；实现国内旅游收入 1802.69 亿元，同比增长 8.0%；人均消费为 574 元，较去年增长 1.48%。整体出行和消费水平均已超越疫情前 2019 年同期，反映出中国旅游市场强大的复原力和持续活跃的消费潜力。 从交通出行维度来看，五一假期前四天，全国跨区域人员流动总量达到 11.97 亿人次， 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 日均接近 3 亿，较 2024 年同期增长 6.9%。其中，自驾出行和铁路出行依然是最主要的方式；与此同时，民航与水路运输也表现出明显的复苏趋势。各类交通方式的协同发力，为旅游市场的热度提供了坚实保障。 三、核心趋势一：“反向旅游”与县域酒店消费的爆发 在今年的五一假期中，最引人注目的变化之一是“反向旅游”趋势的强劲增长。面对传统热门旅游城市人流密集、价格高企等现象，越来越多游客开始转向“小而美”的目的地，追求避开人潮、享受自然与独特体验的旅行方式。携程数据显示，乡村游的预订量同比增长接近 20%；平台上“度假农庄”的入住率突破 90%，“小城大体验”逐渐成为消费新趋势。 这股旅游热潮向下沉市场的延伸，直接拉动了县域以及三四线城市的酒店需求。根据“酒店之家”平台的数据，今年五一期间，一线和新一线城市的酒店均价普遍有所下降，而二线及以下城市酒店价格整体呈现上扬趋势，尤其是三线城市的涨幅最为明显。例如贵阳、洛阳、安吉、清远等地的酒店入住率和平均价格均实现大幅提升。 县域市场的“钞能力”持续释放，值得关注。去哪儿网数据显示，五一假期期间，平台用户的酒店预订已覆盖全国 1230 个县，覆盖率达到 90%。与此同时，县域地区的高星级酒店消费占比也首次超过高线城市。这标志着下沉市场的酒店消费正在逐步进入品质化、品牌化的新阶段，也成为推动整个酒店行业结构升级的重要引擎。 四、核心趋势二：自驾游与异地出行双轮驱动 自驾游依旧是当前假期出行方式中的主力军，并呈现出“量价齐升”的态势。携程平台数据显示，2025 年五一期间，人均租车消费同比增长 24%，平均租车时长延长至 4 天；其中，异地租车订单占比高达 85%，异地出行订单同比提升 4%。热门的自驾目的地包括成 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 都、三亚、海口、上海、贵阳等城市，出行方式呈现出“城市集合+周边延伸”的新格局。 同时，自驾出游用户画像也在发生转变。80 后与 90 后构成主力人群，占比达到 76%，较去年同期提高 4 个百分点；其中 71%的订单来自于一线和新一线城市。这类群体普遍对旅行品质有更高要求，不仅注重出行效率，还关注住宿的舒适度与便利性，例如是否有充足停车位、是否配有家庭友好设施和丰富的早餐选项等。正因如此，高星级酒店在自驾市场中的表现更为出色，预订量也相应提升。 可以看出，自驾与异地出行形成双轮驱动，不仅拓展了出行半径，也推动了以酒店为核心的旅游消费结构优化，特别是