2025年敏感肌市场趋势洞察

2025年敏感肌市场趋势洞察发布机构：日化智云发布时间：2025年3月扫码进入平台日化智云平台采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•••••••••智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工报告中的线上市场数据来源为「美业颜究院」行业数据库，日化智云已获得「美业颜究院」正式授权并已署明来源。统计周期：2024年1月—2024年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：敏感肌护肤品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。Part 32025年新品趋势洞察Part 12024年敏感肌护肤市场概况Part 2消费者需求洞察PART 012024年敏感肌护肤市场概况-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2023-2024年敏感肌护肤销售额趋势分析23年销售额24年销售额同比敏感肌护肤市场规模超135亿，具备高发展潜力•随着适敏护肤需求越来越旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升。在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额超135.16亿，同比2023年增长4.07%，展现出巨大的市场潜力。•从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，1月、3月、5月、7月、10月、12月都有不同程度的增长，其中1月、12月同比增长速度超26%，可能与季节变化或促销活动有关。2023-2024年敏感肌护肤销售额趋势分析2024年敏感肌护肤销售额135亿+2024年敏感肌护肤销售额同比4.07%数据来源：美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁面部护理和面部清洁是主流品类，占7成以上市场•主流品类表现：在敏感肌护肤中，主流品类为面部护理占比49%，稳居市场主导地位；面部清洁紧随其后，占比24%。这两个品类合计占市场份额73%，显示出消费者对面部护肤解决方案的强烈需求。•销售额增长趋势：面部护理销售额同比23年增长了近 16%，面部底妆销售同比增长近27%，这一显著增长反映了消费者对高效、温和面部护理产品的持续追求。婴童护肤领域也表现不俗，同比23年增长了近 12%，这表明年轻父母越来越重视婴幼儿皮肤健康。数据来源：美业颜究院面部护理49%面部清洁24%护肤套装12%医疗器械类5%防晒及晒后护理4%面部底妆1%身体护理1%婴童护肤1%其他3%2024年细分品类销售额占比分析2023-2024年细分品类销售额同比分析大盘趋势※面部护理※面部清洁-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%010203040506070单位：亿元23年销售额24年销售额销售额同比面部护理大盘同比增长15.7%•2024年，敏感肌面部护理市场迎来了蓬勃发展期，全年销售额超过66.6亿元，同比增长15.7%。这一增长反映了消费者对面部护理产品需求的显著提升，用户倾向于通过面部护理管理敏感肌问题。•从月度数据看，由于大促时间的提前，5月和10月出现大幅增长，同比增长速度均超过40%，显示出大促活动对消费提振效果尤为明显。2023-2024年面部护理销售额趋势分析2024年面部护肤销售额66.6亿+2024年面部护肤销售额同比15.7%数据来源：美业颜究院-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%02468101214161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元23年销售额24年销售额同比增长大盘趋势※面部护理※面部清洁面部精华同比增长63%，拉动敏感肌面部护理大盘增长•面部精华销售额超25.6亿元，占面部护理销售额的38.35%，同比增长了63%。面霜销售额超14.5亿元，占比 21.7%，但同比下降了3%。面膜销售额超12亿元，占比18.04%，同比下降了12%。•面部精华的大幅增长，显示出消费者对高效护肤产品的强烈需求。数据来源：美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁2023-2024年面部护理细分品类销售额分析-60%-40%-20%0%20%40%60%80%051015202530面部精华面霜面膜化妆水乳液面部喷雾 纯露/花水 面部啫喱 面部按摩单位：亿元23年销售额24年销售额同比增长细分品类销售额占比同比增长面部精华38.345%63%面霜21.708%-3%面膜18.036%-12%化妆水9.921%23%乳液6.670%-3%面部喷雾5.074%10%纯露/花水0.154%-35%面部啫喱0.088%-32%面部按摩0.004%-39%2024年面部护理细分品类销售额占比分析国货品牌势头正猛，赶超国际大牌位居前列•市场集中程度：TOP3品牌销量占比34.22%，TOP5品牌销量占比45.14%，TOP10品牌销量占比60.49%。•TOP10品牌分析：TOP10品牌中国货品牌占据7个席位，薇诺娜、至本、可复美、溪木源、斐思妮、玉泽、欧诗漫均为国货品牌。不仅展示了国货品牌在市场中的强劲表现，也体现了消费者对国产产品越来越高的认可度。数据来源：美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁市场集中程度分析2024年面部护理TOP品牌分析34.22%45.14%60.49%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%CR3CR5CR10排行品牌名称品牌类型销量占比销量同比销售额占比销售额同比1薇诺娜国货品牌17.19%14.51%14.15%12.27%2至本国货品牌9.22%-15.48%4.98%-15.28%3可复美国货品牌7.81%114.19%15.79%312.38%4雅漾国际品牌5.85%38.84%5.05%34.51%5理肤泉国际品牌5.07%-32.47%3.75%-30.47%6溪木源国货品牌4.01%7.25%3.80%0.74%7珂润国际品牌3.83%-23.82%2.92%-29.80%8斐思妮国货品牌2.96%-4.31%0.79%-35.16%9玉泽国货品牌2.43%-12.79%3.26%10.64%10欧诗漫国货品牌2.12%83.89%2.80%111.79%销量TOP10品牌集中布局50-200元价格带•SKU分布分析：在销量TOP10品牌中，SKU主要集中在100-200元的价格带，共有6480个商品，占比30.5%。紧随其后的是50-1