2025出游趋势洞察报告

图片来源：@小武拉莫「勇敢的人，先享受世界」—出游趋势洞察报告」2025年 艺恩出品前言：社会生活的内卷化趋势日益加剧，焦虑情绪不断蔓延，「旅行」已然演变为现代人寻求短暂逃离的重要出口。这种独特的空间转换不仅成为人们快速充电的精神驿站，更构成了“轨道”生活中的珍贵"旷野"时刻。基于此，当代旅行者展现出前所未有的多元价值取向，创造出更具创意的体验方式——他们从都市丛林走向广袤无垠的天地自然，在慢节奏的小城寻觅喘息之机，通过感知四季更迭体悟生命律动，借助文化浸润实现精神升华，不断拓展着地理与心灵的疆界。在这场自我发现的旅程中，旅行者们重新邂逅了被日常消解的生活本真，修复了与自然万物、文化传统以及内在自我的深层联结。本研究报告将聚焦新兴旅游群体的旅行新方式，解构当代旅行趋势。01人们更加向往远方根据2024年官方出游数据，同比「旅行」重启的2023年，出游人次实现了14.8%的增长。在这一年里，游客足迹遍布更遥远的目的地，也踏过了更多的地方，他们在社媒上做旅行攻略，分享旅行见闻，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量实现180%的增长。©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：中国旅游局，艺恩营销智库2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%「旅行」相关内容社媒增长明显16.7%11.8%17.2%13.2%Q1Q2Q3Q42024年出游人次同比增长 by Qsource ：文化和旅游部官网2024年，「旅行」相关内容声量 5,787.6万声量同比增长 180%2024年，「旅行」相关内容互动量 190.2亿互动量同比增长 25%02©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年12月-2025年4月；监控平台：全网2025年五一假期多休一天，旅游热度爆发元旦春节清明五一22.6万声量28%声量同比增长9.8万声量34%声量同比增长85.6万声量3.3%声量同比增长193.6万声量121%声量同比增长小长假解锁更多目的地2025年小长假过半，小长假出游相关内容声量同比均实现增长，具体来看，元旦、清明两大传统假期的出游意愿指数显著走高；得益于“多休一天”的政策，今年五一假期旅游热度呈现爆发式增长，相关声量同比激增121%。时间维度：Y23.12-Y24.1 vs Y24.12-Y25.1时间维度：截止至2025.4.28小城故事多文化朝圣季节限定去班味旅行探索世界03旅途中迸发无限漫游灵感出游的人们在旅途中迸发出无限的出游灵感，他们利用旅行去除「班味」；特种兵行程中用有限的时间感受无限的风景；在季节限定的美景中感受时间与生命、自我与自然的链接；在异国他乡、小城风光中感受城市故事；在旅途中朝圣文化与回忆。图片来源：@Alesso Yoko在“卷生卷死”的工作中，“班味”早腌入这届打工人的骨髓，当代打工人们急切想要逃离工作与班味。他们在周末出逃，开启逃离城市计划，遁入山林用自然去除“班味”，在酒店里satycation，自我疗愈；走向没有天花板的远方感受旷野，感受自我。关键词：城市周边游staycation极限出境当代“牛马”们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn#周末去哪玩2025年声量288.7万+322%话题声量同比增长source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2025年4月；监控平台：全网城市周边游周末极限出境Staycation周末逛公园+106%声量同比增长+149%声量同比增长+183%声量同比增长+314%声量同比增长安排好每个周末成为当代“牛马”们的精神寄托，丰富的周末安排成为他们周内工作的“精神补给站”。#周末去哪玩#声量在2025年上半年同比增长322%，周末成为职场人构建平衡生活的支点，他们或在周末漫步公园，享受宁静；或选择在酒店里慵懒度假，放松身心；走向周边城市乃至其他国家，实现周末的短暂逃离。城市周边游：江浙沪周边游成为人们短暂逃离都市的新生活方式©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025年1月-2025年4月；监控平台：全网江浙沪周边游长三角城市群凭借其得天独厚的地理优势和发达的交通网络，催生“三小时休闲圈”这一新兴旅游模式。便捷的高铁网络与完善的高速路网，使得区域内任意两点间的交通时间压缩至3小时以内，推动“周边城市游”成为都市人的生活方式新选择。7.7万声量+43%声量同比增长徒步声量同比增长91%爬山声量同比增长62%Staycation声量同比增长206%寻觅美食声量同比增长113%长三角城市群的独特地理优势为江浙沪人民周末除「班味」提供了新选择。高铁1-3小时的交通半径内，人们深入周边山林徒步、爬山，净化心灵；住进景色秀丽的酒店隐居，治愈一周的繁忙；周边城市的美食也吸引人们开启寻味之旅。©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025年1月-2025年4月；监控平台：全网热门徒步路线城市周边游：长三角小众城市被挖掘，以山水和风味疗愈都市心灵长三角小众城市凭借得天独厚的自然条件吸引着都市人群们在周末隐入山林，在徒步中吸取自然灵韵，恢复能量；同时在山林住宅中隐居，获取片刻的放空和深度疗愈；小城市的烟火味也让都市人群人摆脱“白人饭”的统治，在美食中回归生活本真。热门Staycation城市热门美食城市湖州莫干山苏州虞山台州水桶岙苏州旺山杭州浙西天池绍兴走马岗苏州大阳山临安百丈岭嘉兴章里古道余姚四明山杭州安吉莫干山湖州苏州杭州以其得天独厚的自然禀赋和臻于完善的服务体系，成为江浙沪人民staycation的首选，来到杭州进入隐秘的森林，江浙沪的“牛马”们短暂逃离城市的喧嚣和工作的烦恼，唯有斑驳树影间的片刻放空，和山涧清风带来的深度疗愈。苏州徐州宁波温州无锡常州嘉兴台州衢州绍兴极限出境游：“周末在国外，周一在工位”的周末特种兵正在疯游全世界©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025年1月-2025年4月；监控平台：全网特种兵旅游特种兵旅行热度不减，同比2024年1-4月，声量增长131%。这一现象正经历着从学生群体到职场人士的主体迁移。区别于早期大学生"铁锭式"穷游，如今的职场人士们将周末时间利用到极致—周五下班直奔机场，周一已到达工位。他们用精准的时间管理和高效的行程规划，将48小时演绎成跨越洲际的精彩篇章。他们在有限的周末里创造无限的出游可