酒行业周度市场观察第19周

1酒行业周度市场观察2025/4.28-5.4第周1901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里；价格带重塑，次高端酒企向800+、100-300“狂奔”？多家零售巨头入局，“9.9元爆品”要重塑白酒利益分配机制？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.163.com/dy/article/JUG62IKU0519SQQ7.html?spss=dy_author原文链接：https://www.163.com/dy/article/JTK3V57T0519SQQ7.html?spss=dy_author关键词：白酒行业,营收增长,品牌建设,产品结构,高端白酒概要：2024至2025年一季度，白酒行业进入深度调整期，企业业绩分化明显。头部酒企如茅台、五粮液等凭借品牌优势实现稳健增长，而部分中小酒企因消费疲软和竞争加剧出现营收下滑或亏损。行业资源加速向头部集中，品牌建设和产品结构优化成关键。高端白酒维持溢价，区域酒企盈利承压，行业从“普涨”转向“存量竞争”。2025年一季度近半数白酒上市公司业绩下降，但头部酒企仍保持较强抗风险能力。专家建议酒企强化品牌、优化渠道以应对挑战。关键词：县级市场,消费潜力,酒类需求,县域经济,品质革命概要：县级市场因庞大消费群体和多元消费场景，正成为酒业战略新蓝海。数据显示，农村居民消费支出增速高于城镇，部分经济强劲的县级市消费能力直逼二线城市。县域青年追求品质与性价比，推动“品质革命”。酒企通过品牌下沉、地缘文化营销及渠道创新争夺市场份额，需精准定位人群、优化产品与渠道组合并长期布局。县级市场以其规模、潜力和增长速度，成为酒业重要引擎。走，到县级市场去“打粮”1.分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/4.28-2025/5.43.价格带重塑，次高端酒企向800+、100-300“狂奔”？原文链接：https://jiuyejia.com/news/160265关键词：次高端价格带,白酒市场调整,高端产品布局,大众价格带,酒业战略调整概要：白酒市场次高端价格带（400-800元）面临调整压力，动销减弱、库存增加、批发价下跌，宴席市场向100-300元或800元以上两端迁移。水井坊、舍得酒业等企业通过布局高端（超千元）与大众价格带实现“哑铃型”战略转型，强化品牌溢价与性价比优势。专家认为，消费分级趋势下，高端与低端市场扩容显著，次高端受挤压明显，但仍是名酒核心战略。头部酒企以“品牌势能+销量托底”稳住基本盘，区域品牌聚焦根据地市场应对竞争，行业步入适应性进化阶段。行业环境：4.多家零售巨头入局，“9.9元爆品”要重塑白酒利益分配机制？原文链接：https://jiuyejia.com/news/160299关键词：白酒定制,新零售渠道,自有品牌,中低端市场,零供关系概要：新零售商超定制白酒成为行业新趋势，通过与酒企合作推出自有品牌，在中低端市场取得显著成绩。例如胖东来“自由爱”年销4亿、盒马“清香壹号”半年销售2000万。9.9元低价白酒也受热捧。此模式压缩流通环节降低成本，提升毛利，打破传统代理模式，推动渠道扁平化。未来，传统经销商需增强C端能力，酒企应调整定价策略满足高性价比需求。5.白酒周期巨变：汾酒跻身行业前三，一季度半数酒企业绩倒退原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=11670关键词：白酒行业,业绩增长,探底阶段,消费端疲软,年轻化路径概要：白酒行业2024年和2025年一季度业绩增长放缓，近半数酒企业绩下滑，部分降幅超20%-30%。山西汾酒营收突破360亿跻身行业前三，古井贡酒、今世缘表现稳健，迎驾贡酒等新晋前十，牛栏山等位次下降。行业处于探底阶段，受消费疲软和宏观环境影响，短期内市场将持续低迷。专家建议企业通过年轻化和挖掘传统消费需求重塑格局。6.17家白酒公司2024年营收、净利润总额均增长 “去库存”仍是关键原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=11676关键词：白酒行业,营收增长,净利润提升,库存压力,渠道活力概要：2024年，A股17家白酒上市公司营收和净利润分别增长6.61%和6.65%，头部企业贵州茅台、五粮液占比超六成。行业虽产量下降但仍保持韧性，进入存量竞争阶段，结构性分化显著，“质效优先”与“多维创新”成关键驱动力。高库存和价格倒挂仍是挑战，但出口额同比增长20.4%彰显国际竞争力提升。未来，白酒市场或缓慢复苏，国际化将成为新增长点。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/4.28-2025/5.47.市场寒潮下，谁在打破葡萄酒消费壁垒？原文链接：https://jiuyejia.com/news/160318关键词：东方美学,葡萄酒文化,寻美之旅,品质革命,场景创新概要：茅台葡萄酒“寻美东方（海岸线）”广州站启幕，以珠江游轮、品鉴盛宴和音乐之夜为特色，串联葡萄酒文化与现代生活需求。活动从广州出发，融合城市地标与海上丝路历史，展现酒文化的深厚底蕴。新一季还将拓展至多个沿海城市，通过场景创新和品质坚守，增强消费者粘性，推动东方葡萄酒多元化消费，满足美好生活向往。行业环境：8.即时零售大混战，是加入是逃离？原文链接：https://jiuyejia.com/news/160305关键词：即时零售,酒类销售,消费习惯,渠道变革,电商模式概要：酒类即时零售市场随消费习惯变化迅速崛起，预计2027年规模将超1000亿元。抖音、美团、京东等平台布局即时零售，通过技术与渠道满足即需即达需求。头部酒企如茅台、泸州老窖积极融合“直播+即时零售”，垂直平台酒小二成标杆。即时零售为传统门店带来增量业务，成为行业新机遇，2025中酒展将聚焦渠道变革与合作机会。9.清香“第二”，花落谁家？原文链接：https://www.163.com/dy/article/JTUIQJM50519SQQ7.html?spss=dy_author关键词：清香白酒,汾酒,第二阵营,品类复兴,全国化概要：2024年中国清香白酒产能达170万千升，销售收入1000亿元，利润350亿元，增长势头强劲。然而，“清香热”或“汾酒热”争议不断，第二梯队品牌规模效应不足。黄鹤楼、宝丰等企业表现突出，但清香白酒面临价格天花板、同质化竞争和品牌推广难题。未来需构建“头部引领+腰部支撑”生态，推动高端化、全国化与国际化发展。10.白酒新商务，正成为团购商的“救命稻草”原文链接：https://jiuyejia.com/news/160288关键词：商务用酒,白酒消费,商务团购,价格倒挂,消费降级概要：近年来，商务用酒合理性受质疑，商务消费频次减少致白酒量价齐跌，酒商业绩下滑。传统商务团购优势减弱，酒企如茅台、国台等瞄准新兴产业从业者，挖掘“新商务”人群，强化圈层培育与场景渗透。经销商转向生活场景服务模式，提升复购率。未来，圈层社交消费将成主