2025中国智能投影市场全产业链发展白皮书

目 录 第一章 宏观环境的变化：从“传统稳态”到“动态变革” .................. 1 1.1 经济环境复杂，泛娱乐产品需求存在 ............................. 1 1.2 政策刺激短期，长期产品为王 ................................... 2 1.3 超高清时代来临，显示升级迫在眉睫 ............................. 3 1.4 新兴场景需求涌现，驱动显示行业创新 ........................... 4 第二章 市场规模的蜕变：从“规模扩张”到“品质追求” .................. 5 2.1 中国智能投影市场进入调整期 ................................... 5 2.2 低端产品占主导，市场仍处于价格竞争 ........................... 6 2.3 参与者众多，品牌竞争格局动荡 ................................. 7 2.4 产品微创新不断，但核心指标仍待升级 ........................... 8 2.5 外资品牌把持，核心技术受制约 ................................ 10 第三章 用户习惯的革新：从"被动接受"到"主动追求" ..................... 13 3.1 新一代消费者崛起，需求发生重大变革 .......................... 13 3.2 智能投影用户画像：年轻化、高知、高收入 ...................... 14 3.3 智能投影用户消费行为：愿为大屏体验付费 ...................... 19 3.4 智能投影用户使用感受：画质体验有待提升 ...................... 25 3.5 新一代消费者对智能投影的重新解构 ............................ 29 第四章 显示技术的进化：从"看得见"到"看得美" ......................... 31 4.1 投影显示技术的演进轨迹 ...................................... 31 4.2 国内 LCoS 产业化已有基础 ..................................... 32 4.3 3LCoS 技术的成熟恰逢其时 ..................................... 33 4.4 供应链形成合力，为规模化应用奠定坚实基础 .................... 35 第五章 未来已来：新技术驱动更广阔的想象空间 ......................... 40 5.1 全球投影机市场蓬勃发展，大有可为 ............................ 40 5.2 技术创新叠加，升级投影体验 .................................. 41 5.3 LCoS 技术创造多元化场景的新机会 .............................. 42 1 第一章 宏观环境的变化：从“传统稳态”到“动态变革” 在全球经济政治复杂化但技术日新月异的今天，智能投影行业所处的宏观环境正经历着前所未有的深刻变革，从过去的“传统稳态”逐步转向“动态变革”。各领域的快速变化、不确定性增加以及新兴因素的涌现成为常态，影响着行业的发展路径与市场需求。 1.1 经济环境复杂，泛娱乐产品需求存在 全球经济逐渐从疫情、能源危机中复苏。根据 IMF 发布的《世界经济展望报告》预计，2024 年全球经济增长 3.2%，与 2023 年持平。全球各地发展趋势日益分化，发达经济体增速放缓甚至出现负增长，而新兴经济体如中国、印度等国保持稳态。 2023-2025 年 全球主要经济体 GDP 增速 数据来源：IMF，单位：% 地缘经济碎片化、全球人口增速放缓以及区域性冲突持续，都给全球经济中期增长前景带来较大不确定性。供应链重构、贸易格局调整、通胀压力等因素的叠加，进一步加剧了经济环境的复杂性。这些宏观因素都在不同程度上影响着消费电子行业的发展。 全球和地方性危机不断加深人们的压力和焦虑，消费者一方面变得精打细算，但同(1.0)0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0全球美国中国德国法国日本印度巴西墨西哥202320242025E 2 时，他们的应对能力也在增强，且对泛娱乐产品存在需求，以此来对抗消极的负面的情绪，投影机是其中的代表产品。 1.2 政策刺激短期，长期产品为王 各国政府为促进科技创新与文化产业发展，纷纷出台了一系列扶持政策，包括税收优惠、资金支持、研发补贴等，为智能投影行业提供了良好的外部环境。特别是在中国，随着“中国制造 2025”、“文化强国”等国家战略的深入实施，投影产品得到了政府的高度重视与大力支持。不仅加速了行业技术的迭代升级，也促进了产业链上下游的协同发展。 2023 年下半年开始，国家各部委先后出台多项产业政策和促消费政策，推动包括投影机、激光投影等在内的产品普及和换新。 2023-2024 年 投影行业相关政策 时间 政策 内容 2023 年 8 月 《电子信息制造业 2023-2024 年稳增长行动方案》 在新型显示行业，要面向新型智能终端、文化、旅游、景观、商显等领域，推动AMOLED、Micro LED、3D 显示、激光显示等扩大应用，支持液晶面板、电子纸等加快无纸化替代应用。 2023 年 12 月 《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》 聚焦智慧生活视听新场景、新体验，加快4K/8K 超高清、高动态范围、沉浸音视频等技术应用，提升电视机、手机、投影机、平板电脑、音响、耳机、摄像机等终端产品性能。加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及。 2024 年 1 月 《关于推动未来产业创新发展的实施意见》 要加快量子点显示、全息显示等研究，突破Micro-LED、激光、印刷等显示技术并实现规模化应用。 2024 年 3 月 政府工作报告 培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。 3 2024 年 4 月 《推动消费品以旧换新行动方案》 开展家电产品以旧换新。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴；支持家电企业对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。 2024 年 9 月 升级版以旧换新政策 2024 年 12 月 31 日前，个人消费者在参与活动门店选购能效等级较高的家电产品，可享受一次性立减补贴。 湖北、四川、重庆、浙江、广东、福建、佛山等省市将投影机纳入补贴范围。 2025 年 1 月 2025 消费品以旧换新 加力支持家电产品以旧换新，在 8 大品类的基础上将微波炉、净水器、