2024年度中国生鲜电商市场数据报告

报告编制：网经社电子商务研究中心发布日期：2025年4月21日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）2024年度中国生鲜电商市场数据报告010203041、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业、机构、媒体等单位及个人引用本报告数据、内容，均请注明：“根据网经社电子商务研究中心发布的《2024年度中国生鲜 电 商 & 社 区 团 购 市 场 数 据 报告》”，不得篡改、曲解报告内容。2、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为元（人民币）。4、数据来源：网经社“电数宝”。（DATA.100EC.CN）。5、发布渠道：（1）网经社WWW.100EC.CN数字经济门户网站及《电商周刊》《数字零售月刊》数百万EDM订阅用户）；（2）网经社入驻自媒体平台（覆盖数千万数字经济相关群体）；（3）近5000实名认证的记者库媒体采用（覆盖数亿级数字经济用户受众）。6、联系我们：B2C@netsun.com 。我们专注报道、研究、服务于数字经济，重点关注：数字零售、数字产业、数字生活、数字贸易、数字教育等细分领域，十七年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、进出口，推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新物流、新农业、新消费等新型经济生态圈的建立。欢迎各数字经济及相关机构，开展个性化定制，包括不限于：平台年度用户画像与大数据报告、公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告，以及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络、用户体验、财务分析、投融资、行业影响力、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。0506网经社电子商务研究中心报告发布计划行业数据报告（4-5月发布）报告名称2024年度中国电子商务市场数据报告2024年度中国产业电商市场数据报告2024年度中国跨境电商市场数据报告2024年度中国网络零售市场数据报告2024年度中国生鲜电商市场数据报告2024年度中国二手电商市场数据报告2024年度中国直播电商市场数据报告2024年度中国私域电商市场数据报告2024年度中国物流科技市场数据报告2024年度中国移动出行市场数据报告2024年度中国数字教育市场数据报告2024年度中国数字健康市场数据报告2024年度中国数字生活市场数据报告2024年度中国电子商务“死亡”数据报告2024年度中国电子商务投融资数据报告2024年度中国电子商务人才状况调查报告消费权益报告（2-3月发布）报告名称2024年中国电子商务用户体验与投诉数据报告2024年度中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国电商服务商消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国品牌电商消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国物流科技消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国出口跨境电商投诉数据与典型案例报告2024年度中国进口跨境电商投诉数据与典型案例报告2024年度中国数字生活消费投诉数据与典型案例报告2024年度中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告 2024年度中国在线票务消费投诉数据与典型案例报告 2024年度中国数字教育消费投诉数据与典型案例报告n 生鲜电商发展概况n 生鲜电商行业数据n 生鲜电商规上平台数据n 生鲜电商投诉数据n 生鲜电商发展趋势n 生鲜电商发展阶段n 生鲜电商产业链图谱n 全国主要生鲜电商平台企业分布n 2024年生鲜电商十大事件一、行业概况1.1 生鲜电商发展阶段一、行业概况1.2 生鲜电商产业链图谱网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。目前玩家有：1、综合类：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活等；2、O2O：京东到家、美团闪购等；3、前置仓模式：叮咚买菜、朴朴超市等；4、到店+到家模式（店仓一体化）：盒马鲜生等； 5、社区团购模式：淘宝买菜、兴盛优选、多多买菜等；6、B端生鲜电商：美菜网、飞熊领鲜、食务链等。一、行业概况1.3 全国主要生鲜电商平台企业分布据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，全国主要生鲜电商平台企业有119家（截至2024年底）。其中上海地区生鲜电商企业数量最多，有37家；其余依次为北京（33家）、广东（15家）、浙江（14家）、江苏（7家）、四川（3家）、安徽（3家）、福建（3家）、河南（2家）、广西（2家）。一、行业概况1.3 全国主要生鲜电商平台企业分布具体来看，北京地区生鲜电商主要有京东生鲜、美团优选、小象超市、多点、美菜网；上海地区主要有叮咚买菜、京东到家、大润发优鲜、多多买菜、天天果园、盒马；浙江地区主要有天猫生鲜、淘宝买菜、菜划算、奇麟鲜品；福建地区主要有朴朴、冻品码头；广东地区主要有百果园；重庆地区主要有谊品生鲜；湖南地区主要有兴盛优选；江苏地区主要有食行生鲜；山东地区主要有飞熊领鲜等。一、行业概况1.4 2024年生鲜电商十大事件2024年，生鲜电商领域内动作频频：美团优选进行战略调整，京东七鲜在北京开出首个前置仓，盒马在上海重启前置仓模式。此外，鲜花电商花加所属公司宣告破产，盒马CEO侯毅宣布退休。整体来看，2024年生鲜电商从“规模扩张”转向“提质增效”，核心企业聚焦成本控制、技术升级与模式创新。n 生鲜电商市场规模n 生鲜电商行业渗透率n 生鲜电商用户规模n 生鲜电商企业规模n 生鲜电商交易额占城镇居民食品消费支出比例n 生鲜电商“死亡”名单数据二、行业数据2.1 生鲜电商市场规模：增速持续下滑据网经社“电数宝”（DATA.100EC,CN）电商大数据库显示， 2024年生鲜电商交易规模达到7367.9亿元，同比增长14.67%。与2023年的14.7%相比略有放缓。这表明行业仍处增长期，但竞争与成本压力可能抑制了增速。目前，生鲜电商市场仍以头部平台主导：美团优选、多多买菜等通过补贴、供应链优化巩固地位。此外，社区团购与即时零售、线下门店深度整合，形成“线上+线下+物流”闭环。“电数宝”电商大数据库显示，生鲜电商行业2024年渗透率为14.9%，同比增长19.2%。此外，2014年至2023年渗透率分别为：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%、10.28%、12.5%。2.2 生鲜电商行业渗透率：近三年增速下滑二、行业数据“电数宝”电商大数据库显示，2024年生鲜电商行业用户规模为5.77亿，同比增长12.47%。反映消费者对生鲜电商的接受度提高。此外，2019年至2023年用户规模分别为：3.23亿、3.76亿、4.17亿、4.6亿、5.13亿。2.3 生鲜电商行业用户规模：增速持续上涨二、行业数据“电数宝”电商大数据库显