曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书

1引言研究背景与目的随着公众健康意识的提升，儿童成长过程中户外活动的逐渐增加，防晒已成为日常护理的重要环节，然而针对儿童群体的科学防晒理念仍存在显著认知缺口。学龄前儿童角质层厚度仅为成人的1/3，这使得紫外线辐射对儿童造成的累积性光损伤风险较成人高出2-3倍。本研究揭示当前儿童防晒领域存在的三大核心误区：“未分龄”（0-3岁/3-6岁/6-12岁差异化防护）、“未分区”（脸部/身体专项防护）、“未分场景”（日常通勤/户外运动/水上活动定制策略），旨在为建立儿童防晒标准化指南提供数据支撑。201儿童防晒市场现状洞察02儿童防晒消费者洞察03儿童防晒选择建议34儿童防晒线上销售额与增速儿童防晒市场在高速增长，线上销售额2024年达10亿元市场驱动因素含有天然成分和有机认证等新产品不断推出，满足了消费者对高品质儿童护肤品的需求1市场竞争格局曼秀雷敦新碧，安热沙25202220232024+150%+20%数据来源：案头研究消费观念升级户外活动增加儿童护肤品的创新与升级亲子露营、户外运动的普及促使专业防晒产品需求增长，例如高SPF值、防水防汗型产品的热销家长对儿童防晒的认知从“可有可无”转变为“刚需”，推动需求激增专业防晒品牌母婴品牌贝亲，海龟爸爸，润本，薇诺娜宝贝销售额（亿元）增速%数据来源：美丽修行大数据数据时间：2018.10-2025.03保湿滋润清爽温和防水防汗修护舒缓天然无刺激现有儿童防晒产品及不同类型产品备案数量不同类型儿童防晒产品备案数量现有儿童防晒备案数量2024202363%近两年儿童防晒备案增长迅速，宝妈宝爸对于防晒产品需求进阶，驱动行业类目产品升级，防晒+已逐渐成为主流趋势现有儿童防晒备案主打功效占比儿童防晒乳儿童防晒霜儿童防晒喷雾其他+106%+43%+8%2024备案数量增速% 2024 VS 202367数据来源：问卷调研，有效样本：515宝妈宝爸年龄分布孩子年龄分布家庭收入分布TOP 5 省份调研人群画像3-6岁7-12岁13-16岁3岁以下33.2%43.5%12.4%10.9%1-2万元2-3万元3万元以上1万元以下46.2%32.8%13.9%7.1%北京市上海市江苏省四川省广东省10.5%7.0%6.8%6.0%24.3%26-35岁36-45岁46岁以上25岁以下56.5%38.1%2.7%2.7%8儿童防晒霜已成防晒主流，但消费者对防晒产品安全性仍认知不足，认为孩子皮肤娇嫩易敏感，防晒产品复杂不宜使用常用的儿童防晒方式防晒衣/防晒帽82.7%防晒霜/乳/喷雾79.4%太阳伞55.9%阴凉处遮蔽36.5%太阳镜13.6%N=515孩子皮肤娇嫩，易敏感防晒产品复杂，不安全小孩子晒太阳有益孩子还小，使用过早涂抹麻烦，小孩子抗拒孩子易出汗，效果不大N=106数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；调研时间：2025.039不使用儿童防晒的原因消费者喜爱的儿童防晒霜品牌N=409数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；N=409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳/霜/喷雾等）的调研人数；调研时间：2025.03消费者使用儿童防晒霜的价位N=40950-100元的儿童防晒产品最受欢迎，曼秀雷敦新碧是深受消费者喜爱的防晒品牌50元以下50-100元100-150元150元以上曼秀雷敦新碧安热沙青蛙王子贝亲海龟爸爸郁美净水宝宝启初润本丝塔芙34.7%33.7%23.7%21.5%16.1%15.9%15.7%14.4%12.7%11.5%10消费者选择儿童防晒关注的产品要素防晒指数肤感清爽敏感肌适用防水防汗品牌口碑易清洗程度配方精简包含修护成分包含植萃成分成分安全性60.2%55.0%39.6%38.9%34.7%31.5%25.7%25.4%25.2%74.6%N=409数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；N=409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳/霜/喷雾等）的调研人数调研时间：2025.03消费者选择品牌时关注的实力维度权威医院的测试指数产品符合制药级标准权威皮肤科医生推荐采用专利配方或技术有医疗或药企背景品牌品牌印象与口碑品牌研发实力权威媒体推广美妆博主/大人/明星推荐有功效检测认证46.5%43.0%42.5%40.8%40.1%35.2%29.8%18.3%14.4%50.7%N=409消费者最关注防晒产品的成分安全性，其次是防晒效果，肤感使用舒适度等；品牌方面最关注功效检测与权威机构认证11不防水易出汗，防晒效果不持久肤感黏腻，不易涂容量小，性价比低肤感厚重假白清洗困难刺激性大，辣眼睛54.3%52.8%31.8%30.6%29.8%28.4%数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；调研时间：2025.03消费者认为当前儿童防晒存在的痛点不防水，肤感黏腻不易涂是当前儿童防晒最大的痛点，直接影响消费者购买决策12科普事实数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；N=409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳/霜/喷雾等）的调研人数调研时间：2025.03消费者使用的儿童防晒产品类型家长自己的防晒霜儿童专用但不分年龄的防晒6.4%29.6%误区一“未分龄”：36%消费者未按年龄段使用对应防晒产品N=4093-12岁儿童皮肤屏障功能尚未发育完善，角质层厚度仅为成人的1/3，忽略防晒易引发屏障受损及敏感问题，长大后易变成敏感肌遮阳帽、防晒衣存在结构性防护盲区，眼周、鼻梁及耳后等暴露区域易因覆盖缺失引发晒黑晒伤等不可逆的皮肤问题儿童皮肤屏障弱，防晒需重视硬防晒存盲区，晒伤难逆转13误区二“未分场景”：大部分消费者仅户外防晒而忽略了日常防晒，且37%的消费者未区分场景使用对应防晒产品N=409数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；N=409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳/霜/喷雾等）的调研人数调研时间：2025.03儿童防晒使用场景TOP3不同场景下使用的儿童防晒产品户外活动长途旅行84.4%46.2%26.2%海边/泳池体育运动74.6%42.6%一直使用同款产品37%不同场景不同产品63%日常使用低SPF产品户外使用高SPF产品日常上学科普事实防晒产品指数有高有低，应根据不同场景下的紫外线强度、暴露时间等因素进行搭配即便阴天或室内，儿童仍会暴露于紫外线辐射中，容易诱发皮肤损伤儿童防晒需突破“仅户外防晒”不同场景下防晒要求不同14误区三“未分区”：38%消费者未分身体和脸部使用对应的防晒产品数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；调研时间：2025.03儿童脸部和身体使用防晒产品情况身体和脸部使用不同防晒产品62.1%身体和脸部使用同一产品31.5%脸部使用轻薄好延展产品身体使用喷雾大面积覆盖仅脸部使用防晒5.9%仅身体使用防晒0.5%科普事实• 面部角质层比身体薄且面部暴露时间更长，应使用轻薄易覆盖均匀的产品• 身体皮肤与衣物摩擦，易出汗，需使用防水抗汗的防晒产品脸部和身体皮肤特性大有不同1516儿童皮肤屏障弱锁水差，各年龄段皮肤特点也不同，施加针对性的科学防晒可以减少晒伤风险，实现精准保护婴幼儿