2025抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》未来，期待更多兼具态度与文化背景的独立品牌脱颖而出，特别是中国本土的年轻设计品牌，在国际舞台上发出更强的声音。与此同时，也希望中国年轻人能够大胆展现自我风格，积极与世界对话，善用社交媒体拓展影响力，让中国年轻文化逐步渗透至更广阔的舞台，让中国服饰品牌在全球视野中占据一席之地。真正的时尚不止于风格表达，更关乎对多元文化的理解与尊重，希望每个人都能理解时尚、选择时尚、享受时尚，在开放与包容中发现属于自己的独特魅力。Neo时尚芭莎 时尚总监时尚是一种表达，它不仅关乎服饰与风格，更关乎情绪与生活方式。每一季的消费趋势，都是对时代情绪的一次全新书写。2025年，消费者的偏好正变得更加多元且细腻——他们追求舒适与个性共存，功能与美感交融。风格正在被重新定义，趋势的边界也在不断拓展。消费者正寻求一种实用与风格、日常与个性之间的平衡。在流行的自我迭代中，抖音不仅见证了潮流的诞生，更助力商家把握先机，让风格变成生意的增长动力。趋势先行，生意为本。2025秋冬备货已拉开序幕，如何精准匹配消费者需求、如何让商品承载情绪价值、如何将趋势转化为增长？我们想与品牌商家一同洞察新风尚，优化备货节奏，让每一季的美学演绎都能成为生意的突破口。期待与更多伙伴携手，让趋势引领增长，让风格创造价值。Ivy Gao抖音电商品牌服饰 副总裁2025年是中国服装业从“规模领先”迈向“价值引领”的关键之年，我们作为服装人，要努力成为可持续时尚的践行者、科技美学的探索者、人文关怀的传递者，共同书写属于中国服装产业的未来篇章！坚持“可持续”发展，推动服装全产业链绿色转型。以“科技+文化”双驱动， 推动元宇宙技术在服装产业的深度渗透，为消费者创造跨次元的身份表达，用“世界语言”诠释东方美学，让“新国潮”从流量热潮走向文化经典。以“人本设计”回应社会需求，关注不同消费者，推动款式设计、面料开发、色彩搭配的全方位升级，让服装回归服务人的本质。 在变革中锻造“产业韧性”，利用AI数字技术升级柔性供应链，借力社交电商实现线上线下的零售模式融合。沈群上海服装行业协会 秘书长2《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》在底层消费理念升级与抖音内容电商生态完善的驱动下，秋冬服饰行业焕发新动能：圈层经济与情绪表达重构品类格局，抖音内容与货架场激发消费需求。3对比维度站内趋势人群洞察品类机会行业趋势内容场平台机会消费理念人群画像趋势品类品类蓝海品类红海女装/男装/运动户外领跑GMV，增速均超10%热度Top 50穿搭话题聚焦：主流基础风格与刚需保暖品类上新、品牌入驻、新品发布驱动基础增长70%理性决策主导：质价比为核心平衡年轻群体主导，聚焦二/三线城市（18-30岁占比40%）女装/男装稳居前二，运动户外增速跃升40%热度Top 50穿搭话题聚焦：多元风格&圈层（如二次元、户外运动等）“内容·货架”双场域、风格圈层裂变激活增量50%情感体验崛起：情绪价值成决策关键聚焦高线成熟客群，全龄化扩张（24-35岁占40%+，一线/新一线）热点：市场规模与规模增速双高品类（规模/增速均高于均值的Top2）蓝海：高成长潜力品类，增速领跑+规模蓄力（GMV增速Top3且具有一定规模）红海：存量博弈的主力品类，高市占+迭代确定性（GMV体量Top2）羽绒服→功能进化×廓形革命毛呢大衣→精工面料×品质突围冲锋衣→功能破界×色彩觉醒裤子→多元风格×基础迭代针织衫/毛衣针织→经典重塑×品质基地羽绒服→个性突围×精微科技（绒种/充量）冲锋衣裤→长效价值×场景升维棉衣棉服→暖冬时尚×穿搭赋能跑步鞋→场景精耕×专业进化裤子→双轨进化（时尚×舒适）毛织→轻奢重构（羊绒羊毛×轻职风）板鞋/休闲鞋→皮质革命×风格溢价秋冬抖音电商服饰新风尚《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》对比24年，25年秋冬的色彩加入了高级灰色调，更突出复古调性和活力碰撞感色彩趋势风格趋势备货指南对比24年，25年流行风格融合更多秀场元素，穿搭中更大胆地演绎多元文化和个性态度穿搭主题文化共鸣情绪价值身份认同对比24年，25年流行的单品更重秀场级细节设计、长期经典风格类的版型重塑，及合适面料选择裤装毛针织羽绒服治愈系优雅复古潮爷风静奢新中式静奢新中式神秘野心家时髦高智风伊甸诗人非遗新韵极域新生律动都市廓系潮街意式美学圈层多元秀场设计风格经典+个性细节经典+内敛设计基础版型时下流行风格时下流行风格阔腿裤宽松裤学院风法式风新中式肯豆风弯刀裤微喇裤一字肩镂空针织工装立领国风印花场景融合态度表达秋冬抖音电商服饰流行变化对比维度4《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》报告金字塔｜从市场解码到风格预言：抖音电商服饰生态全景推演模型5「锚定生态势能：洞察行业与人群解码抖音电商服饰增长原力」PART 3抖音电商品类机会PART 4时尚流行洞察PART 2人群洞察PART 1行业洞察「解构品类进化论：温度×场景×性别重构下的服饰新物种实验」「预埋爆款基因：从秀场元素到平台大众的风格平权运动」PART 525秋冬风格趋势PART 6趋势备货指南底层基础趋势洞察顶层应用抖音电商服饰生态全景推演《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》01行业洞察：服饰焕新风尚场景裂变与圈层经济助力行业焕新02人群洞察：消费观念解码从价值理念与兴趣圈层解码抖音电商特色人群03抖音电商品类机会抖音电商服饰品类细分趋势解读04时尚流行洞察25秋冬十大主题色彩趋势预测0525秋冬风格趋势25秋冬六大服饰风格趋势预测《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》06趋势备货指南25秋冬服饰趋势元素预测目录C O N T E N T S《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》PART服饰焕新风尚场景裂变与圈层经济助力行业焕新01行业洞察《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》行业回顾｜国民服饰内生性消费展现韧性，抖音电商领跑线上服饰行业增长近年国内服饰零售市场稳健，居民服饰人均支出不断提升；抖音电商成为服饰线上渠道的核心增长引擎，消费需求扩张为主要动因。数据来源：CBNData数据，抖音电商罗盘时间周期：2024.9-2025.2 VS 2023.9-2024.28国民人均服饰消费稳步增长，服饰消费零售额韧性复苏抖音电商领跑线上服饰行业增长，需求扩张成为品类增长核心驱动因素抖音电商平台A平台B平台C秋冬服饰线上核心渠道生意占比及增速份额增速GMV销量平均价格购买人数购买频次单次购买量抖音电商服饰驱动因子拆解-40%-20%0%20%40%05001000150020002500201720182019202020212022202320242017-2024年居民人均服饰消费支出vs服饰零售市场规模增速对比居民人均衣着支出服饰类零售额同比增速居民人均衣着支出同比增速数据来源：国家统计局公开资料整理， 2024年服饰类零售额同比增速为预估值《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》场域生态｜抖音服饰内容场持续增长，货架场加速扩容，双场域协同模式助力商家经营效率再突破抖音内容场与货架场协同增效：内容场通过丰富的内容生态串联兴趣用户深转化；同时，抖音货架场也在不断完善，成为抖音电商服饰