面膜消费趋势报告

面膜消费趋势报告2025年04月 艺恩出品2前言当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。3目录Agenda市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察品牌种草内容洞察15市场规模：面膜市场进入黄金发展期，2025年市场有望突破750亿元478 532 558 591 637 660 704 750 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年E2025年E2018-2025年中国面膜市场规模变化趋势复合增长率：6.7%中国面膜市场发展历程萌芽期1997-2002年•本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主•面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低探索期2003-2012年•2003美即品牌成立，创新性推出单片搭配的销售方式•2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立•2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元发展期2013-2024年•2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一黄金期2024年至今•新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场•消费者选品依据与需求更加多样化source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料6内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关24年-25年「面膜」相关内容社媒热度走势情况01020304050607080010020030040050060070080024年1月 24年2月 24年3月 24年4月 24年5月 24年6月 24年7月 24年8月 24年9月 24年10月 24年11月 24年12月 25年1月 25年2月 25年3月百万万声量互动量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）秋季换季护肤+大促互动热度高秋季内容热度高奥伦纳素x檀健次冰白面膜新品发布明星效应带动热度增长7主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）「面膜」社媒平台商业作品量&互动量占比79.7%20.3%14.9%85.1%小红书抖音内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比抖音面膜相关商业内容量话题TOP1005,00010,00015,000平价好物补水面膜好物推荐ݚ超便宜超划算精致女人必备fanbeauty面膜好皮肤养出来面膜推荐护肤面膜红书面膜相关商业内容量话题TOP1001234去黄提亮学生党好物分享涂抹面膜平价面膜面膜分享补水面膜护肤面膜推荐面膜8主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）贴片式面膜市场份额：72.8%涂抹式面膜市场份额：27.2%即时护理、精准护理多维养护、仪式感贴片式方便即时护理玫瑰痤疮晒后急救下午晒了半天太阳，在外面没感觉到红烫，但是晚上回家洗完脸有点微微泛红，敷个医用面膜急救下护肤仪式感这面膜让我爱上护肤时刻以前总觉得敷面膜很麻烦，直到遇到这个。质地像融化的冰淇淋一样好玩，涂的时候特别解压长效多维养护肌肤个人自用修复类涂抹面膜在我目前使用的修复类产品里可以算是效果比较拔尖的，等现在的护肤品使用完成后会尝试去购买集团的其他的产品精准护理肌肤问题真的有用哎！！！皮炎敏感肌真的太难了ࠒ绽妍的产品 我就连着用了三天，每天早上起床看到皮肤真的有在一点一点退红心情真的都好很多9新品趋势：以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰、打造抛光肌source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道），网络公开资料菜鸟和配方师三重酶抛光面膜：科学配比「三重焕亮酶」，主打以酶代酸，15分钟见证「抛光肌」菜鸟和配方师：以酶焕肤以酶焕肤细腻嫩滑减少暗沉温和质地主要种草卖点听研：酶疗软膜生物酶抗光老以酶养肤3A胶原网主要种草卖点木瓜蛋白酶减少色素沉着；光裂合酶平息晒后肌肤风暴；超氧化物歧化酶提高肤色通透感，三重补酶，逆转肌肤衰老同源胶原紧致抗老抚平细纹涂抹式肉毒肽主要种草卖点蒂佳婷胶原蛋白密集护理面膜升级型重组Ⅲ型胶原，高效促胶原；涂抹式肉毒肽阻断老化表征，抚褪细纹蒂佳婷：胶原灌注、胶肽双修紧致抗老补水透亮胜肽协同营养修护主要种草卖点胶原蛋白+透明质酸钠双重直补，4D胶原水光科技打造隐形水光膜；百雀羚：多肽聚胶光感面膜10竞争格局：国产品牌热度攀升，但欧莱雅、理肤泉等国际品牌仍处明星地位source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）珀莱雅欧莱雅可复美理肤泉毛戈平科颜氏瑷尔博士敷尔佳自然堂薇诺娜雅诗兰黛兰蔻蒂佳婷FanBeautySecret馥蕾诗欧诗漫谷雨海蓝之谜玉兰油olay现象2030405060708090100100002000030000400005000060000700008000090000100000平均互动量相关作品量「面膜」社媒平台作品热度分布情况国际品牌中国品牌平均互动均值：63平均作品值：43176经常熬夜脸黄、暴晒完脸黑的姐妹都去给我试试谷雨奶皮面膜去黄提亮效果尊的巨巨巨牛波！别太离谱！珀莱雅冻干面膜！大红脸肤质真实测所以是谁还没get到安瓶面膜的正确用法！出来挨打！把精华挤到面膜纸那去 然后摇晃均匀扔一边！洗完澡再滚出来美美的敷上一张！欧莱雅安瓶面膜珀莱雅冻干面膜谷雨奶皮面膜11白灼美人鱼深夜徐老师心动投递员NanaPearl朱珠_华小O小鱼好困小朱本人刘一朵鱼粥粥0.000.501.001.502.002.503.003.504.00050100150200250300350400单粉互动效率粉丝量（万）热门内容（红书）：将面膜卖点融入日常生活、变美分享类内容互动高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（红书）「面膜」相关商业内容红书平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要相关单品互动量互动量/粉丝量白灼美人鱼美妆22.5w中式思维真的ϳ我们中国人养白不会输的！片仔癀牌雪肌无瑕润白泥面膜20.8w0.92 深夜徐老师美妆334.1w 我蹭到了女明星的体态私教课！师从：王玉雯毛戈平鱼子酱面膜20.2w0.06 心动投递员Nana漫画193.9w 从今