2025Z世代宠物时尚白皮书

⽬录CONTENTS宠物⾏业市场概况MARKET OVERVIEW01宠物⾏业品类趋势CATEGORY TRENDS02宠物服配赛道拆解TRACK BREAKDOWN0301宠物⾏业市场概况I N D U S T R Y O V E R V I E W数据显示，中国宠物⾏业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023⾄2027年将以10%的综合平均增⻓率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费⼒也呈现出逐年增⻓的趋势，从2018年的129元/户增⻓⾄2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着⼈们⽣活⽔平的提⾼和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。SUBJECT宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速中美宠物⾏业市场规模（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局，知⾐-炼丹炉⼤数据整理4674847中国家庭宠物平均消费⼒（单位：元/户）SUBJECT宠物⾏业线上市场规模稳定，社媒热度攀升宠物⾏业淘系平台销售额及知乎搜索指数数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据，知乎在线上市场⽅⾯，淘系平台销售额⾛势相对平稳，始终保持在较⾼⽔平，这充分表明宠物⾏业线上市场规模稳定，消费者对于线上购买宠物相关产品的需求持续存在且具有⼀定的稳定性。与此同时，知乎搜索指数显著攀升，反映出社交媒体上⼤众对宠物⾏业的关注度和讨论热度在不断提升。这意味着宠物⾏业不仅在销售端表现稳健，在社交舆论场也获得了更多关注，潜在消费群体的兴趣在增强，为⾏业未来发展提供了积极信号。SUBJECT⼊局品牌持续增多，⾏业集中度趋于下沉数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据⾃2022年2⽉起，宠物⾏业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌⼊局，反映出⾏业吸引⼒增强，市场参与主体愈发丰富。⽽TOP10品牌销售额占总销售额⽐重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期⾼位，说明⾏业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到⼀定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。宠物⾏业品牌及店铺数量TOP10品牌销售额及占⽐SUBJECT杭州市宠物管理政策不断细化和完善；宠物⾏业在全市范围内多点开花，产业布局较为均衡数据来源：公开资料，知⾐-炼丹炉⼤数据整理近年杭州市主要宠物相关政策2024年2023年2018年2014年2010年杭州市综合⾏政执法局等部⻔继续推进⽝类管理⼯作的优化，如优化⽝证智能速办服务、探索开辟公共遛⽝区、试点推进协同治理等杭州市农业农村局、市场监督管理局开展规范宠物诊疗秩序专项整治⾏动杭州市城市管理局启动⽂明养⽝集中治理。杭州市开始实施流浪猫绝育⼯作，⾃2014年来，全市共投⼊流浪猫绝育资⾦180余万元，参与流浪猫绝育定点动物医院10余家《杭州市实施〈中华⼈⺠共和国动物防疫法〉办法》审议通过，⾃ 2010年1⽉1⽇起施⾏。杭州市各区域主要宠物企业拱墅区宠物⻝品：肥宠创意、百郁科技余杭区宠物：⽂可宠物、宠不易、宠胖胖、魔核MAGICOREA、尾巴⽣活宠物⽤品：易宠科技、肥⾍⽹络⻄湖区宠物：雪萌宠物宠物服务：魔⽅宠物上城区宠物医疗：安安宠医宠物⻝品：花⽣⽶粒宠物服务：百淼科技、阿尔兹、趣捷⽂化滨江区宠物：触觉宠物宠物⽤品：瑞派红泰、沐知其宠物服务：咕噜智宠、中⼆科技萧⼭区宠物⻝品：丘丘进出⼝宠物⽤品：萌尾科技、宠不易宠物服务：中⼤华伟临平区天元宠物华元宠具钱塘区宠物⽤品：帕特、倍趣科技上城区02宠物⾏业品类趋势C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT宠物⻝品及⽤品主导市场，宠物医疗保健、宠物服配等细分品类增速⾼数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据2024 年宠物⾏业品类分布呈现出鲜明特点。宠物⻝品以 48.4% 的占⽐居⾸，其中猫主粮规模⼤且增⻓稳定，猫零⻝增⻓迅猛。宠物⽤品占 32.4% ，如厕、⽔族及居家⽤具需求可观。宠物医疗保健占 9.6% ，药品增⻓快于保健品。宠物活体中，⽔族类占⽐突出。宠物服配⾥，狗服装规模⼤，⽽猫服装增速快。宠物服务占⽐最⼩，仅 0.6% ，但宠物托运增⻓达 104% 。宠物⻝品242.92亿宠物⽤品 162.79亿宠物医疗保健 48.41亿全价猫主粮113.80亿+14.6%全价狗主粮55.39亿+3.0%猫零⻝37.63亿+64%猫/狗如厕⽤品37.74亿⽔族设备28.55亿猫/狗居家⽤品23.87亿猫/狗保健品24.11亿+5.9%猫/狗药品19.75亿+10.2%占⽐ 48.4%占⽐ 32.4%占⽐ 9.6%宠物活体 32.24亿宠物服配 13.06亿宠物服务 2.81亿⽔族类宠物12.51亿狗狗7.59亿猫猫6.06亿狗宠物服装/⾬⾐6.27亿猫宠物服装/⾬⾐2.26亿+21.1%⽣理裤1.07亿+6.3%宠物托运1.4亿+104%宠物训练0.61亿占⽐ 6.4%占⽐ 2.6%占⽐ 0.6%注：宠物包括猫狗、⽔族类宠物、禽类、爬宠等所有宠物，⼆级品类仅展示⾏业TOP2024年宠物⾏业品类分布及环⽐增⻓SUBJECT宠物市场由刚需品类向更⾼需求转移，宠物⻝品⾼端化、细分化，宠物服务拟⼈化数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据，知乎在宠物⻝品领域，全价猫主粮中，膨化粮这类传统刚需品类虽占⽐⾼，但冷鲜粮、处⽅粮等⾼端、细分品类呈低占⽐⾼增⻓态势，显示出宠物⻝品朝着⾼端化、细分化发展。宠物⽣活服务⽅⾯，美容、保险、殡葬等服务增⻓迅猛，拟⼈化特征凸显，不再局限于基本的寄养、托运，⽽是围绕宠物全⽣命周期，满⾜主⼈情感与品质⽣活追求，体现从刚需向更⾼层次需求的转移。2025年2⽉全价猫主粮⾏业品类红蓝海分布2025年2⽉宠物⽣活服务⾏业品类红蓝海分布⾼占⽐⾼增⻓⾼占⽐低增⻓低占⽐低增⻓低占⽐⾼增⻓均值均值+54.45%+50.75%⽓泡⼤⼩：商品数；百分⽐：知乎搜索指数环⽐⾼占⽐⾼增⻓⾼占⽐低增⻓低占⽐低增⻓低占⽐⾼增⻓均值均值+96.98%⽓泡⼤⼩：商品数；百分⽐：知乎搜索指数环⽐+27.57%+78.93%SUBJECT养宠消费升级，中⾼端价格带市场份额逐步上升数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据2023 - 2024 年，宠物⾏业中 20 元以下及 20 - 50 元价格带销量同⽐下滑，⽽ 100 - 300 元价格带销量同⽐增速达 24.43% ，300 - 500 元、500 元以上价格带分别以 9.15%、44.75% 的增速上扬。在各品类价格带销量分布上，中⾼端价格带的占⽐也逐渐扩⼤。这表明消费者不再只关注低价产品，⽽是更愿意为品质、服务买单，中⾼端价格带市场份额正稳步提升。2023、2024年宠物⾏业价格带销量及同⽐增速+44.75%+9.15%+24.43%+9.41%-7.01%-27.06%2024年宠物⾏业品类价格带销量分布SUBJECT宠物消费发展脉络清晰，向多元⾼端、智能情感进阶数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据宠物消费起初聚焦于宠物清洁、⻝品等刚需品类，满⾜⾼频次的基础⽣存需求。⽽后随着宠物在家庭中⻆⾊愈发重要，消费向玩具、服饰、保健等低频耐⽤领域升级，凸显主⼈对宠物⽣活品质的追求与情感关怀，不再仅满⾜于基本⽣存，更注重个性化体验。未来，智能化成为突出⾛向，智能陪伴机器⼈、翻译机等超低频耐⽤产品涌现，满⾜主⼈深度陪伴宠物的情感需求。