2025年品牌合作微短剧市场洞察报告

全链赋能自主进化2025品牌合作微短剧市场洞察报告破晓东方 | BREAKINGSHORT信心破晓东方创始人影视制片人 | 投资人目录2破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 目录品牌合作微短剧市场分析• 品牌合作微短剧发展历程• 品牌合作微短剧商业模式微短剧市场概览• 微短剧市场规模• 微短剧产品类型• 微短剧用户画像• 官方政策扶持品牌合作微短剧案例分析• 韩束• 伊利• 九牧29.436.8101.7373.9504.4203.1472.6299.4549.2425.0020040060020202021202220232024我国微短剧与电影市场规模对比（2020-2024，亿元）微短剧市场规模电影票房72718592106102181194160137128960501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月长短视频平台微短剧上新数量（2024）17%12%6.50%6.40%6.40%4.60%4.40%4.20%3.80%3.10%0%5%10%15%20%时尚美食旅行文化教育运动拍摄创意演绎动植物汽车微短剧用户兴趣TOP10分布（2024）微短剧2024年市场规模首次超过内地电影票房破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 微短剧市场概览 2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。微短剧用户群体热爱生活、喜欢分享，他们的兴趣集中在与日常生活紧密相关的领域，如时尚、美食、旅行和运动等。*资料来源：网络公开信息整理3常规电视剧微短剧长视频微短剧（会员微短剧）短视频微短剧（端原生微短剧）小程序微短剧独立APP微短剧主要渠道爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、B站等中长视频媒体爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、B站等中长视频媒体抖首、快手等短视频媒体抖音小程序、微信小程序等红果短剧APP等画面呈现横屏横屏竖屏、横屏竖屏时长集数正片时长不少于41分钟，12-40集/部10-20分/集，15-30集/部2-5分/集，5-20集/部1-3分/集，80-100集/部1-3分/集，30-100集/部制作成本千万以上/部200-500万/部50-300万/部30-150万/部剧本创意原创、IP改编原创或IP改编、IP衍生为主原创或IP改编、IP衍生、“爽文”小说改编、基于KOL人设创编“爽文”小说为主生产流程流程无本质区别（前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、成片交付）生产周期拍摄数月拍摄20-30天，后期剪辑10天+拍摄8-10天，后期剪辑7天+推广宣发上线前：话题预热、预告片发布；播出中：话题、明星、花絮；完结后：延续性宣发单剧集前期预热铺垫、中期话题跟进、后期口碑转化单剧集上线后即投流剧集投流用于APP拉新付费模式平台付费（如会员），IAP、IAAP为主IAA、IAAP为主内容付费，IAP、IAAP为主IAA为主变现模式基本模式：剧集植入、广告、剧场冠名、创意中插等；衍生模式：明星经纪、IP授权等剧集植入、广告、剧场冠名等剧集植入、广告、剧场冠名、微短剧定制、品牌话题、KOL合作等激励广告内容监管内容审查由广电主管部门把控，监管相对严格内容审查主要由平台自主把控，监管相对宽松，但逐渐加码微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方式和运营逻辑方面存在显著差异破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 微短剧市场概览*资料来源：网络公开信息整理454.40%45.60%微短剧用户性别分布（2024）男女9.58%17.91%30.71%18.41%23.39%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁 51岁+微短剧用户年龄分布（2024）微短剧观众男女性分布相对平衡，以中老年人群、二线/三线城市、大家庭为主破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 微短剧市场概览 36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。大部分用户已形成定期观看习惯，观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。微短剧观看呈现出“分散性、私密性”等特点，工作空档、上下班途中等独处场景都是用户观看微短剧的时机。在快节奏生活中，微短剧已然成为大众随时随地都可享受的“文娱零食”。*资料来源：网络公开信息整理530.70%52%17.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%一线/新一线二/三线四线及以下微短剧用户城市级别分布（2024）城市级别分布9.90%25.70%30.90%18.80%14.70%一代户，独居一代户，两人居住两代户，有未成年两代户，无未成年多代同堂微短剧用户家庭结构（2024）30.90%18.30%26.70%15.20%8.90%10,000元以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上微短剧用户个人月收入分布（2024）161109108107104食品饮料酒水美妆护肤运动服装/装备个护用品微短剧用户消费能力指数Top5-消费品（2024）微短剧用户对食品饮料、酒水、美妆护肤、运动服装和出行吃喝玩乐类网服平台有更强消费力破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 微短剧市场概览 在消费需求方面，尽管微短剧的用户群体仍以下沉市场的基层大众为主，但消费意愿比较强。因看微短剧广告而进行消费的用户超过四成。用户对食品饮料、酒水、美妆护肤和运动服装有更强消费力；在票务预订、打车出行、餐饮团购、外卖平台和短视频电商相关的网服平台消费力更高。*资料来源：网络公开信息整理617.40%43%19.20%0.1050.0995,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上微短剧用户个人月消费分布（2024）123111111109108票务预定平台打车出行餐饮团购外卖平台短视频电商微短剧用户消费能力指数Top5-网服平台（2024）1消费能力指最近半年购买该品类的花费超过300元广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业破晓东方 | BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告 | 微短剧市场概览*资料来源：国家广播电视总局7 “微短剧里看非遗” 推动文化与科技深度融合，致力融合古今，赋予微短剧艺术以非遗特色、增强其文化内涵，让非遗通过新技术、新场景、新形式焕发出新生机、促进其活态传承，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品，助力增强中华民族的文化认同，促进社会和谐可持续发展。2025年，指导创作一批有思想内涵、有艺术追求、有制作品质的非遗题材微短剧，搭建起微短剧与非遗良性互动