2025校园产业生态白皮书

解码05后，开启校园产业黄金15年校园宏观背景研究•校园产业黄金十五年•国内校园消费市场潜力•海外留学市场规模与需求•校园产业生态分布2007-2017年出生人口稳定增长，高校校园人口将稳定与持续增长，预估2035年，校园在学规模与毛入学率明显增长，校园产业迎来“黄金十五年”2035E2023*毛入学率在学总规模+34%+48%十年后校园人口变化人口出生数量与在学人群规模变化* 校园人群规模将迎来“黄金15年”未来十年，高校在学规模与毛入学率大幅增长数据来源：中华人民共和国教育部统计公报，中国教育发展战略学会人才发展专业委员会49855173533854885781621064826864704972567211711568656572595053232025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E 2031E 2032E 2033E 2034E 2035E 2036E 2037E 2038E 2039E 2040E5年延续10年增长数据来源：出生人口数据-国家统计局；在学规模-任增元, 高静, 陶禹廷. 面向2035：基于我国学龄人口变动的高等教育资源需求预测及配置策略[J]. 大学教育科学, 2024(2): 14-241594 1608 1615 1588 1604 1635 1640 1687 1655 1883 1765 1523 1465 2007200820092010201120122013201420152016201720182019在学规模出生人口对应*毛入学率 = （某一教育阶段的总入学人数 ÷ 该教育阶段对应的官方适龄人口数）× 100%2024国内 | 高学历人群的比例提升带动校园整体消费力的提升，其中发展型花销上成为主要消费投入，预计至2035年校园群体总消费规模达5.33万亿高学历人群变化与影响191.1 198.1 264.0 273.1 286.4 314.0 333.2 365.4 388.3 409.5 32.7 34.2 36.2 39.0 42.4 46.7 50.9 55.6 61.2 25.030.035.040.045.050.055.060.065.070.00.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0450.02015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024硕士在校人数（万人）博士在校人数（万人）校园人群总花销分布1.1倍同比+32%客单价1.2倍同比+12%购买频次1.2倍同比+4%类目宽度本科2500元研究生3200元博士4000元**月均可支配收入除了生活必要花销外，关于兴趣与自我提升的发展型花销占比更大近十年高学历人数持续增校园人均消费提升发展型花销必要花销兴趣爱好自我提升校园人群消费力强劲校园人群数据对比+28%+25%•演唱会•网球课•苹果三件套•富士照相机•……数据来源：国家统计局年度数据•留学出国•考研培训•托福雅思考试•……+133%对比大盘人群对比非天猫校园渗透人群+108%+89%**数据来源：TMIC问卷调研，base=1000数据来源：天猫校园*校园群体总消费力数据来源：有谋推算 ，依据：定量调研、国家统计局1.94万亿5.33万亿2035年年复合增长率9.6%2024年52.454.560.866.270.445.152.466.17101020304050607080201520162017201820192020202120222023留学生人数（万人）海外 | 疫情后海外留学市场扩容，留学人群结构拓宽，去向更多元；随着留学生对本土产品的需求日益丰富，海外留学服务市场发展前景广阔海外留学人数变化留学生需求去向多元小众不卷，高性价比#东南亚留学也很香#社群集中国人扎堆#留学体验感为0#中国留学生体量庞大，留学人数持续增长中式风味反向海淘日用品留学生需求多样：“国内的月亮比较圆”年龄多样留学年龄向两端扩展#鸡娃要趁早# #小留学生##30岁重启人生#更丰富、更本土、更性价比*中国为全球第一大国际生源国16% 全球国际生占比，170万留学生总人数数据来源：全球化智库（CCG）《中国留学发展报告蓝皮书》数据来源：桌面研究数据来源：桌面研究#日本首家喜茶打卡#留学党想把老干妈邮寄国外可行吗#在澳大利亚也可以吃海底捞啦#留学生眼中真正的“奢侈品”……螺蛳粉火锅底料过滤花洒热水壶搓澡巾插线板电煮锅……指甲剪#反向海淘好物分享#哪些东西值得从国内买校园产业规模突破3.7万亿，覆盖生活/学习/就业等场景的上中下游产业生态商家校园产业生态布局智慧校园共享出行共享打印校园外卖网络服务校园驿站在线课程线上沟通学术资源教务系统语言培训AI工具智能硬件数据来源：桌面研究校园食堂运营商校园连锁餐饮校园电商就业实习职业技能培训校园创业职业指导咨询校园零售共享洗护二手交易校园人群校园管理……数据来源：有谋推算，依据：《教育现代化2035》、德勤《2023-2035智慧校园市场白皮书》高校产业规模与增速预期3.7万亿8.3万亿2035年年复合增长率7.6%2024年学生消费教职工消费高校投入校园服务供应链商家05后新势力人群研究•成长环境带来代际差异•代际差异之价值观、交友观、消费观•七大典型消费趋势代际差异 | 信息媒介/社会文化观念等带来代际成长差异，05后成为标杆一代80后95后（Z时代）05后PC互联网先锋初代社交媒体（QQ、博客）全球化加速（WTO加入）中西文化交融职场竞争与创业并存性价比消费；初步接受信贷移动互联网依赖（抖音/B站）；视觉化、互动内容偏好中国崛起背景下本土自信；国潮推动者两极分化（互联网红利 vs 内卷）灵活就业、副业刚需自我优先；兴趣付费、国潮消费；疫情后转向现实考量全场景智能设备短视频/直播主导VR/AR、AI技术高接受度文化平视，开放包容本土化与全球化深度结合早熟意识（个人IP、兴趣变现）家庭依赖与职业探索并行圈层认同，消费=社交货币理性现实父辈一代，文化交融Ø 代际成长差异图谱Future信息媒介文化观念职业观念消费观念人生态度 | TA们积极进行自我探索和体验，重视长期主义45%40%34%32%31%29%27%22%15%7%自我探索实现物质财富积累社会贡献持续学习成长身心健康管理职业成就及时行乐家庭幸福精神探索新奇体验05后在校大学生95后大学生对人生价值实现的态度43%38%32%30%26%24%16%16%11%固定领域长期深耕生活工作平衡型兴趣导向型价值实现优先型积极创业突破型升学深造型高薪导向型自由开拓型探索试错型05后在校大学生95后大学生对未来就业预期的态度数据来源：TMIC问卷调研，base=1000，您认为人生最重要的价值在于？您对自己工作的预期更接近？123追求内在驱动的“热爱+潜能+成长”05后更加“为自己而活”积极体验/创业/尝试兴趣，看重财富积累祛魅传统成功标准愿意将时间精力投入到能带来“真实改变”的领域中对责任感与长期价值的认识更加成熟大学生对社交交友的态度社交态度 | TA们渴望连接，但自我意识强，偏好边界感强和目的性社交73%44%43%25%22%11