西藏旅游2024年年度报告摘要

西藏旅游股份有限公司 2024 年年度报告摘要 公司代码：600749 公司简称：西藏旅游 西藏旅游股份有限公司 2024 年年度报告摘要 西藏旅游股份有限公司 2024 年年度报告摘要 第一节 重要提示 1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 http://www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。 2、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 3、 公司全体董事出席董事会会议。 4、 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）审计，公司2024年度归属于上市公司股东的净利润为1,668.69万，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为580.29万元，截至2024年末母公司可供股东分配的利润为-5,457.78万元。根据《公司法》《公司章程》有关规定，公司2024年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案已经公司第九届董事会第六次会议、第九届监事会第五次会议审议通过，尚需提交公司2024年年度股东大会审议。 西藏旅游股份有限公司 2024 年年度报告摘要 第二节 公司基本情况 一、 公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 西藏旅游 600749 *ST藏旅 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 罗练鹰 张晓龙 联系地址 西藏自治区拉萨市柳梧新区国际总部城11栋4层 西藏自治区拉萨市柳梧新区国际总部城11栋4层 电话 0891-6339150 0891-6339150 传真 0891-6339041 0891-6339041 电子信箱 luolianying@enn.cn zhangxlam@enn.cn 二、报告期内旅游市场情况及公司主要业务开展情况 （一）中国旅游经济宏观概况 文旅部数据显示，2024 年国内出游人次同比增长 14.8%，国内游客出游总花费同比增长 17.1%；2024 年西藏自治区预测旅游接待人次同比增长 16%，旅游收入同比增长 15%。2024 年整体旅游市场回归平稳发展，但需求侧对出游目的地在日常生活化、高度个性化、消费理性化等方面的选择发生变化，供给侧依然保持“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合的运营模式，与需求侧的选择、诉求产生差异，客单价承压、体验需求迭代矛盾凸显，数智化转型与企业精细化管理协同不足给企业提质增效带来制约。 （二）西藏旅游市场动态分析 近年来，西藏旅游业正面临“生态红线收紧”与“消费需求升级”的深层矛盾。据《西藏自治区国土空间规划（2021-2035 年）》，生态保护红线占比全区国土面积超过 50%，核心景区开发最大承载量受限，以围绕生态优先框架下，需求适配、供给革新与政策协同三维突破，成为文旅产业高质量发展的关键。 1、区域协同构建流量枢纽 西藏依托西南五省（川滇藏渝黔）旅游协同，串联丽江、香格里拉、林芝核心资源，借助拉日高等级公路形成的“拉萨三小时经济圈”，联动推出《大香格里拉十大线路》，市场预订量增长显著；年度内推出的“高原轻探险”、“冰川温泉双城游”等定制差异化产品，深受西南客群追捧，暑期游客量高达 680 万人次，创历史峰值。 2、文娱 IP 撬动年轻市场 影视综深度赋能：上半年，现象剧《日光之城》取景地搜索量涨 300%，抖音“藏装盲盒”活动吸引超 50 万青年参与；“藏地剧本杀”“唐卡数字打卡”等玩法受到 90 后游客的踊跃参与，藏区特色产品受到年轻人日益青睐。 顶流事件引爆全域流量：2024 年 8 月，拉萨群星演唱会全网曝光超 8 亿次，带动酒店预订激增 150%，拉动区内旅游消费。 3、双向开放与国道场景创新 出入境双向爆发：藏区入境游客同比增长约 400%，藏区出境游预订量同比翻番；G318/G219西藏旅游股份有限公司 2024 年年度报告摘要 国道打造“悬崖咖啡馆”“星空基地”等沉浸场景，游客停留时长同比增长 40%。 低碳转型与文化赋能并进：G318 全线新增 23 个新能源充电站，为众多自驾游客提供出行便利；G219 沿线非遗体验、智慧 VR 体验等业态布局，带动文化产业创值。 4、“性价比”驱动消费行为变化 “冬游西藏”提振传统淡季旅游消费：2024 年，西藏自治区继续推出“冬游西藏”活动，在10 月中旬至次年 3 月中旬开展景区免票、住宿交通优惠等，并以专项奖补政策鼓励旅行社收客，该活动一定程度上激发了追求“性价比”“低价游”客群的进藏热情。 消费券撬动市场增长：为延续 2023 年以来的市场回暖态势，区内多个文旅项目推出定向、限时优惠等活动，通过“西藏味道”“本地游”“惠享生活”等专项消费券和消费补贴活动，挖潜本地游客和进藏游客消费动能。 2024 年，西藏旅游业在生态环保约束与消费需求升级双重承压、客流增长与消费效益联动破局难度加大的背景下，通过构建西南旅游枢纽、打造文娱 IP 矩阵及国道沉浸式体验，以区域协同、客群营销与场景创新实现突围，印证“生态筑基、文化铸魂、科技赋能”的高质量发展路径，实现游客接待量持续增长，为市场持续繁荣发展奠定基础。 注：以上数据主要来源于西藏自治区政府、西藏自治区文化和旅游厅、携程网。 （三）报告期内公司从事的业务情况 1996 年上市以来，公司始终围绕行业主线，深化旅游投资、拓宽发展边界。目前，公司所从事的核心业务为旅游景区、旅游服务、旅游商业和旅游文创，并根据市场变化持续迭代。 1、旅游景区 公司旅游景区业务主要分布于西藏林芝和阿里片区，林芝片区有雅鲁藏布大峡谷、苯日、巴松措（景区内观光车、游船等服务）景区等，阿里片区有冈仁波齐、玛旁雍错景区。其中雅鲁藏布大峡谷景区、巴松措景区为国家 5A 级景区，冈仁波齐、玛旁雍错景区为国家 4A 级景区，目前正全面参与并加速推进“一山两湖”5A 创建。 公司旅游景区业务主要包括景区游客接待、短途游客运输、体验产品服务等，其中景区游客接待和短途运输业务为景区内成熟的基础配套业务，体验产品服务则融合文旅、体旅、康养等元素，为游客提供差异化消费选择。 2、旅游服务 公司下属圣地国际旅行社从事旅游服务业务 30 余年，是区内最早获批出入境旅游服务资质的四家旅行社之一，在国内以及港澳台、尼泊尔、日韩、欧洲地区建立有广泛的渠道业务合作关系。除传统旅行社业务以外，公司积极拓展 OTA（在线旅游）平台业务和旅游商品销售业务，满足细分客群的个性化需求。 3、旅游文创 公司旅游文创业务主要分为文创设计、衍生品销售和门店运营等，由子公司圣地文化专业团队在公司自营及外部文旅项目拓展文创市场，以全链条一站式文创服务培育业务增长点。报告期内，随着专业产品设计团队引入，该板块业务回升明显。 4、旅游