2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势报告-日化智云

2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势发布时间：2025年3月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2024年1月—2024年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：家居清洁品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。01022025年消费者洞察家居清洁品类市场大盘分析022025年新品趋势PART 012024年家居清洁品类市场大盘分析市场规模：保持稳定增长态势，具备较强增长潜力数据来源：魔镜洞察• 国内家居清洁市场快速发展，根据魔镜洞察数据显示，2024年淘宝天猫家居清洁市场大幅增长，销售额为76.74亿元，同比增长17.50%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。• 由于受618促销影响，销售额最大值为6月的8.05亿元，而受节日促销时间提前且拉长的影响，5月和10月的销售额分别同比增长65.62%和46.00%；而11月的销售额却不及上年，同比下降11.49%。2023年及2024年家居清洁市场销售额同期对比2023年2024年同比增长17.50%2023年2024年同比增长20.56%2023年及2024年家居清洁市场销量同期对比5.10 7.16 7.43 6.43 7.20 6.74 8.05 7.03 5.83 5.25 4.33 6.18 -6.40%-11.49%46.00%16.38%27.61%9.87%25.77%65.62%23.19%15.82%-14.29%40.08%-20%0%20%40%60%80%0 2 4 6 8 10 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024-012024年家居清洁市场销售额及同比分析销售额销售额同比1790 2361 2409 2303 2530 2347 2827 2368 2052 1837 1451 1916 -7.23%5.72%44.44%39.65%51.02%-18.45%48.21%64.93%29.51%26.29%1.19%56.58%-40%-20%0%20%40%60%80%0 1000 2000 3000 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024-012024年家居清洁市场销量及同比分析销量销量同比亿元万件市场分析丨热销商品数据来源：魔镜洞察• 从时间维度来看，家居清洁市场的商品均价整体同比下降5.46%；除7月外，其余月份均价同比持平或下降，均价范围为27元~32元，波动较小；而受春节和双11活动“先涨价后促销”影响，在1月、10月、11月出现三个商品均价波峰。• 从价格分布上看，消费者对家居清洁商品的选择，将低价/性价比因素放在首位，商品均价低于30元的商品销售额占33.53%、销量占66.34%，其次是30-50元价格区间，销售额占比27.35%、销量占比20.17%。28.4930.3330.8427.9328.4828.7328.4729.6828.4128.5829.8332.260.92%-16.26%1.08%-16.65%-15.49%34.69%-15.14%0.41%-4.89%-8.28%-15.30%-10.54%-20%-10%0%10%20%30%40%2526272829303132332024-122024-112024-102024-092024-082024-072024-062024-052024-042024-032024-022024-012024年家居清洁市场商品均价及同比分析商品均价均价同比价格分布：商品均价同比降低，性价比商品是消费者首选市场分析丨热销商品元品类表现：多用途清洁剂占据主流，品类细分趋势明显• 多用途清洁剂可覆盖家居大部分清洁场景（如台面、玻璃、瓷砖、不锈钢等），减少用户需购买多种单一功能清洁剂的困扰，因其实用性和多用性，而受到多数消费者欢迎，市场份额占比18.47%；• 当然，随着消费者对家居生活品质的要求越来越高，家居清洁场景的细分趋势明显，家居清洁产品的功能日益多样化，也呈现出“专品专用”的特点，例如地面清洁剂、洗碗机洗涤剂、洁瓷剂、水垢清洁剂等品类，市场份额占比在1%-10%。数据来源：魔镜洞察市场分析丨热销商品品类表现：多数品类销售同比增长，呈现稳定增长趋势• 从销售额来看，2024年，家居清洁各品类（除水垢清洁剂外）的销售额均同比增长，其中家用除霉剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂销售额同比增长超30%。• 从市场份额来看，多用途清洁剂、马桶清洁剂、洗洁精，其市场份额均超15%，合计超50%，远超其他品类市场规模，多用途清洁剂市场份额第一，同时销售额同比增长44.92%，表现出强劲的增长势头。数据来源：魔镜洞察14.18 12.70 11.71 8.13 7.57 5.36 4.43 3.52 2.31 2.18 1.31 1.06 2.29 44.92%16.97%7.62%4.36%31.11%2.75%8.71%9.46%29.35%