2025抖音财经内容生态报告

2CONTENTS1.1 活跃的市场创造内容持续增⻓的⼟壤，每次市场的呼吸都是⼀次内容的光合1.2 财经内容深度与⼴度交响，多维叙事重塑⽤⼾知识图谱1.3 互动热潮下的财经内容共振，从“观看”到“共创”的⽣态跃迁1.4 从碎⽚化到系统化，财经内容⽣态迎来专业化升级2.1“破圈”与“下沉”，财经内容⽣态迎来全域渗透2.2 实现地域突围，下沉市场打开新蓝海2.3 泛财经筑牢⽣态基底，专业赛道释放深度价值2.4 从⽤⼾偏好，透视城市的财经基因3.1 多元共创造就⽣态共荣，“⼤众”与“专业”交相辉映3.2 粉丝经济呈现“⻢太效应”，财经内容专业化进阶3.3 专业深度的新势⼒，“她⼒量”与中⻘年创作者的⻩⾦时代4.1 从线下到线上，⾦融机构的“破界”之旅拓宽营销战场4.2 内容经营筑牢⽤⼾⼼智根基，⾦融机构专业输出收获⾼度认可4.3 把直播间当做“路演厅”，实时分享赋能信任构建4.4 叙事⾰新形成⽣态联动，⾦融机构开启整合营销新篇章⽬录5.1 投教新范式：抖⾳平台的资源聚合与传播创新5.2 清朗⾏动：抖⾳财经的治理实践与社区⽣态守护⽤⼾⾦融机构财经创作者抖⾳财经32024年，伴随着市场热点的不断涌现和⽤⼾需求的持续升级，财经内容突破传统资讯功能边界，在专业化、深度化维度加速向深⽔区探索。细分领域内容百花⻬放，满⾜不同⽤⼾群体的多样化需求。短视频的快速传播与中⻓视频的深度解读相辅相成，形成效率与深度并⾏的双轨进化模式。⽤⼾参与度与互动热情显著提升，内容⽣态活⼒彰显。抖⾳财经创作者群体也呈现出多元化和专业化的趋势。从⾏业专家到普通⽤⼾，从⼀线都市到县城乡镇，不同背景的创作者通过各⾃擅⻓的表达⽅式，共同构建了⼀个包容性强、专业度⾼的财经内容⽣态。⾦融机构的⼊驻进⼀步丰富了平台的内容供给，通过直播、短剧等形式，实现了品牌年轻化与⽤⼾⼼智渗透的双重⽬标。在这⼀过程中，抖⾳不仅成为⽤⼾获取财经知识的重要平台，更成为推动财经知识普及与传播的重要⼒量。4多元内容组合匹配用户的认知收益曲线内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告52024年，抖⾳财经内容受到⼴泛关注，内容总量超50%增⻓，年内逐⽉投稿量和播放量呈现同频波动⾛势，市场热点刺激影响显著，抖⾳财经内容热度随市场热点话题呈明显周期性变化。抖⾳已经成为了⽤⼾追踪财经热点解读和获取投资理财资讯的重要平台。投稿量播放量1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉投稿量播放量/市场热点驱动内容热度抖音成为财经趋势的风向标与投资理财的温度计2024抖⾳财经相关内容投稿量及播放量趋势2024抖⾳财经相关内容投稿量及播放量同⽐增速内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告6发起#DOU来守护钱袋⼦活动A股市场热度⾼涨 理性学懂炒股知识中国⾦融传媒联合发起#中国经济⼋问聚焦全国两会315理性投资引导315理性投资引导防范⾮法集资宣传⽉经济政策刺激年末经济复盘展望内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告7泛财经内容筑基，创业商业增速最快，金融内容彰显深度财经内容涵盖领域⼴泛、形式多样、内容丰富，通过全⽅位、多层次的财经内容供给，不仅满⾜了⽤⼾的多样化需求，也推动了财经知识的普及和传播。/泛财经类内容在2024年被⽤⼾最为关注从细分类别来看，泛财经类内容在2024年被⽤⼾最为关注，投稿量和播放量均列第⼀，且条均播放量最⾼。其中，创业商业类内容增⻓最快，投稿量和播放量同⽐增幅分别为164%和116%，越来越多的⼈开始关注创业机遇和商业发展。从个⼈创业故事到商业模式解析，从市场趋势分析到经营管理技巧。从另⼀个⻆度来说，创业商业类内容推陈出新、不断涌现，也源⾃于平台⽤⼾对实⽤商业知识的深度渴求。⾦融类内容完播率领先其他细分类别⾦融类内容主要以⾦融知识科普为核⼼，涵盖了证券、基⾦、保险等多个专业领域。由于其内容创作需要具备相当的⾦融专业知识储备，因此整体呈现出较⾼的专业⽔准和知识密度。这种专业性不仅体现在内容的深度和准确性上，也反映在制作质量和信息价值层⾯，以致在完播率上领先其他细分类别。这既是⽤⼾求知欲旺盛的直观印证，更是⾼信息密度的⼲货内容穿透⽤⼾⼼智的必然结果。坚持内容质量，深耕专业领域，才能赢得⽤⼾的⻓期⻘睐和深度认可。同时，这也代表着财经内容创作正在从泛娱乐化向专业化、深度化⽅向转型升级。内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告82024抖⾳财经各细分类别内容投稿量及播放量分布2024抖⾳财经细分类别内容条均播放TOP32024抖⾳财经细分类别内容完播率TOP398%60%22%60%51%7%保险泛财经⾦融投稿量播放量2024抖⾳财经细分类别内容投稿量及播放量同⽐增速TOP3⾦融TOP2产业分析TOP3泛财经TOP1TOP3⾦融TOP1TOP2泛财经产业分析泛财经⾦融保险产业分析投稿量播放量内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告9随着平台内容⽣态持续繁荣，⽤⼾参与度与互动热情⾼涨。2024年，财经内容分享量实现超100%的同⽐增幅，充分体现了优质内容的传播⼒和⽤⼾粘性。特别是在下半年，单条内容互动频次较上半年显著提⾼。说明⽤⼾不局限于直接消费财经内容，也在更积极地参与到内容讨论和⼆次传播中来。2024抖⾳财经相关内容播放量及互动量趋势2024抖⾳财经互动量同⽐增幅/1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉播放量互动量124%分享量评论量41%收藏量53%分享量翻倍、互动频次激增，创业商业内容引领高频交流财经内容生态从单向传播迈向多维共创内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告泛财经⾦融产业分析保险播放量互动量10从细分类别来看，虽然保险类内容条均互动最多，但泛财经类因其内容体量最⼤，产⽣互动最多，其中的创业商业类内容更能引发⽤⼾⾼频交流。⽤⼾在观看创业故事、商业模式分析等内容时，更容易产⽣共鸣，进⽽分享⾃⼰的⻅解和经验。这种⾼频互动不仅提升了内容的热度，也促进了⽤⼾之间的知识交流和经验分享，形成了良好的内容⽣态循环。产业分析TOP3保险TOP1泛财经TOP22024抖⾳财经细分类别内容条均互动TOP32024抖⾳财经细分类别内容播放量及互动量内容篇2025抖⾳财经内容⽣态报告2%10%12%21%11短视频满足效率，中长视频深耕深度财经内容实现“效率”与“深度”双轨进化尽管时⻓1分钟以内的短视频凭借其⾼效、便捷的特点，⽬前仍占据主流，满⾜⽤⼾快速获取信息的需求。但⼀个显著的趋势是，⼤于3分钟的中⻓视频开始获得更多关注和⻘睐。中⻓视频通过更系统的知识梳理、更深⼊的分析解读和更专业的观点输出，吸引越来越多的⽤⼾驻⾜观看和发表⾼⻅。深度的内容构建与沉浸的叙事体验，在⽤⼾留存与价值认同层⾯实现显著突破。随着财经知识的普及和⽤⼾认知⽔平的提升，简单的信息传递已难以满⾜需求，⽤⼾开始追求更深层次的理解和洞察。这种转变促使创作者不断提升内容质量，通过更丰富的案例、更严谨的逻辑和更专业的分析来满⾜⽤⼾⽇益增⻓的知识需求。在保持内容可看性的同时，平衡专业深度和传播效率，将复杂的经济⾦融知识转化为通俗易懂⼜不失深度的内容，将成为抖⾳财经内容发展进化的新⽅向。2023vs2024⼤于3分钟⻓视频财经内容投稿量、播放量、互动量及收藏量占⽐/投稿量播放量互动量收藏量4%12%14%23%内容篇2025抖⾳财经