2025家居生活方式消费趋势洞察报告

家居生活方式消费趋势报告2025家居生活方式消费趋势报告2025Home Lifestyle前言宏观经济环境和行业市场洞察2024我国GDP突破134万亿，总体稳中有进目 录新消费趋势下的总结与思考家居生活方式消费洞察0.1 \02城镇化率继续提高，旧改和改善型需求进一步激活0.2 \03家居行业市场规模将破5万亿，生活方式影响消费决策0.3 \06国民对内在消费再升温，重塑新时代的居住体验0.4 \07消费者决策更精明谨慎，追求“质价双优”平衡时代0.1 \1 0向内探寻，“限时躺平”带来疗愈体验和松弛感0.2 \1 2“为情绪价值”买单成为年轻人消费态度TOP10.3 \1 5“赛博很粘人”，智能休闲家居高适配当代懒人0.4 \1 8能量快充和健康养生受追捧，家居环境改造需求大0.5 \20线下消费逐渐回潮，家居场景体验感“无可替代”0.6 \22内观且理性的消费促使家居回归本真生活0.1 \26健康、智能化需求与家居空间的深度融合0.2 \27深度体验将重构家居零售的场景打造0.3 \28CATALOGUE当前，中国家居消费市场正经历着一场静水流深的价值重构，在宏观经济增速换挡与消费代际更迭的双重作用下，家居主力消费群体展现出前所未有的理性自觉与价值觉醒。这个拥有14亿人口基数的巨大市场，正在从规模扩张的“量变”转向价值深化的“质变”，人们不仅渴望生活品质的进阶，更致力于个人的精神升华，因此不断通过家居空间的再造与重构，探索着物质与精神平衡哲学。为抓住这场消费变革中的机遇，中国家居企业则更回归消费本真、回归经营本质和商业常识，从消费者真实需求出发，踏实地做好产品服务，做一个坚定长期主义者，助推中国家居产业迈向新时代。在此背景下，优居视界启动“2025家居生活方式消费调研”，依托于优居数字营销大数据及线下渠道的实地调研，展开全方位的数据采集，结合行业洞察，利用定量和定向分析相结合的方法，形成真实、系统、权威、专业的消费调查研究报告，旨在为家居家装深入链接用户消费市场提供更全面更真实的资讯，以期为家居家装品牌营销发展方向提供思考与借鉴。前言01FOREWORD02宏观经济环境和行业市场洞察CHAPTER据国家统计局，初步核算，2024年全年国内生产总值134.91万亿，按不变价格计算，比上年增长5.0%，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展扎实推进，中国式现代化迈出新的坚实步伐。2025年作为“十四五”的收官之年，承载着众多的期待与关键使命，国家各项重大改革措施正在加速落地推进。消费市场也处于一个关键的蓄力期，众多潜在需求、新需求有待释放，他们将成为推动经济持续向前发展的强大动力，中国经济预计将保持平稳增长的态势。2024我国GDP突破134万亿，总体稳中有进国内生产总值(亿元)%683,114 34数据来源：国家统计局817.601.34952.088.341.086,575.341.221,062 341.355,549 348.517.215.914.613.312.012015201620172018201920202021202220232024国内生产总值(亿元)国内生产总值增长率(%)03宏观经济环境和行业市场洞察2024年末，中国城镇化率已达到67%，仍处于城镇化进程的快速增长阶段，与以美日韩为代表的发达国家相比还有10%以上的上升空间，未来随着城镇化进程的持续深入，有望进一步对住房需求增量形成带动作用。城镇化率继续提高，旧改和改善型需求进一步激活数据来源：公开资料整理2022年中国及海外代表国家城镇化率对比92.0%日本63.6%中国83.1%美国81.4%韩国04宏观经济环境和行业市场洞察另外，据《2025中国消费趋势报告》显示，北上广深一线城市和县级市/县城的消费者，在2025年增加消费的预期会更强烈。有不少受访者表示，愿意为改善家庭居住环境做更高的消费支出，对未来更充满期待和对美好生活的向往。数据来源：2025中国消费趋势报告县级市及县城北上广深一线城市发达省会城市非发达省会城市地级市增加消费保持不变减少消费13.3%56.3%42.8%51.7%56.5%24.6%19.0%33.4%14.9%35.5%21.6%30.9%12.7%31.8%54.9%05宏观经济环境和行业市场洞察据《2024中国家居行业观察报告》显示，预测中国家居行业未来五年的年复合增长率约2.8%，至2028年市场规模将达5.17万亿。刚需行业韧性十足，市场增长将呈周期性波动并趋于稳定，中国家居行业正处于重要的发展机遇期。家居行业市场规模将破5万亿，生活方式影响消费决策2019-2028中国家居行业零售规模及年增长率2.8%5.17万亿预测中国家居行业未来五年的年复合增长率约2028年市场规模将达2019202020212022202320242025202620272028零售额（万亿元）年增长率4.294.054.284.364.504.564.764.845.205.173.8%-5.4%5.6%1.9%3.2%1.4%4.2%1.7%3.8%3.9%06宏观经济环境和行业市场洞察尽管增量开发时代正在远去，但存量时代深耕居民需求的美好生活时代正在来临。当前消费者对提升生活质量和个人价值的重视，他们通过行动来实现更深层次的自我实现和精神满足。因此，能否与消费者生活方式产生共鸣成为他们选择产品的关键。在调研关于未来消费时发现，人们希望将更多的资金花费在个人成长、探索不同的风土人情以及健康运动体验上；并且认为家庭、健康和个人成长是人生重心的TOP3。可以看出，当下人们更关注自我的内在消费，与之相关的产品会更能引起他们的消费。国民对内在消费再升温，重塑新时代的居住体验2024年消费关键词玄学消费人工智能情绪价值华流即顶流首发经济新质生产力以旧换新银发经济谷子经济平替消费07宏观经济环境和行业市场洞察同时，受访者近3年生活消费都在逐年上涨，并表示希望能重塑人居环境的体验，渴望有感情有温度的生活环境，让心灵回归舒适区。80%78%70%55%17%35%20%3%0%20%40%60%80%100%家庭健康个人成长事业爱情财富兴趣爱好其他家庭、健康和个人成长是人生三大重心近三年的生活消费变化58.00%2022年08宏观经济环境和行业市场洞察03家居生活方式消费洞察CHAPTER购买家居产品时关注的要素过去，人们在追求高质量家居产品时，不得不接受昂贵的价格，或者为了便宜而在质量上做妥协。但如今的消费者对品质和价格均都不会做出让步了，力求花出去的每一分钱都是物有所值的，追求“质价双优”的消费体验。同时，有32.19%的用户选择“平替产品的品质并不比大牌差，是不为溢价付费，更理性消费”，可以看出，消费者在家居决策时是表现得更理性、更谨慎和更有智慧的。他们认为，一件家居产品的低价、高质和能不能给自己带来独特的精神愉悦，都是衡量的关键因素。所以在购买家居产品时，有77.84%的受访者会为了更好的使用体验和情绪价值而买贵一点。也是就说，消费者已经进入到“性价比”、“质价比”和“心价比”并存的多元时代。44.06%55.94%更关注质价比更关注性价比消费者决策更精明谨慎，追求“质价双优”平衡时代10