2024保健品行业年度复盘

保健品行业2024年度复盘2024保健品行业年度复盘保健品行业2024年度复盘CONT ENTS01保健品行业02诺特兰德&氧气能量&五个女博士保健品行业2024年度复盘01PART ONE保健品行业保健品行业2024年度复盘2024年保健品行业：抖音约为天猫平台的1.5倍，增长超50%2xx亿4xx亿传统电商平台兴趣电商平台+53.56%保健品行业2024年度复盘2024年天猫在618和双十一大促期间达到月销售额体量25亿+，且同比保持增长；平销月处于10亿+的体量天猫-保健品-行业规模日期销量销售额销售额环比2023年10月1000w~2500w25亿~50亿/2023年11月1000w~2500w25亿~50亿12.30%2023年12月1000w~2500w25亿~50亿-40.84%2024年1月1000w~2500w10亿~25亿-9.41%2024年2月1000w~2500w10亿~25亿-11.74%2024年3月1000w~2500w10亿~25亿13.13%2024年4月1000w~2500w10亿~25亿0.22%2024年5月1000w~2500w25亿~50亿24.32%2024年6月1000w~2500w25亿~50亿2.60%2024年7月1000w~2500w10亿~25亿-39.75%2024年8月1000w~2500w10亿~25亿-13.37%2024年9月1000w~2500w10亿~25亿62.45%2024年10月1000w~2500w25亿~50亿44.58%2024年11月1000w~2500w25亿~50亿-23.65%保健品行业2024年度复盘保健品行业2021-2024年，抖音平台总销售额增长迅猛销售额销量25亿~50亿2500w~5000w100亿~250亿1亿~2.5亿2022年+227.47%+87.11%250亿~500亿250亿~500亿2.5亿~5亿2024年+52.54%保健品行业2024年度复盘2024年抖音月销售额25亿+，销售额同比每月都在增长，未触及天花板抖音-保健品-行业规模日期销量销售额销售额环比销售额同比2023年10月1000w~2500w25亿~50亿24.36%142.01%2023年11月1000w~2500w25亿~50亿-12.75%77.46%2023年12月1000w~2500w10亿~25亿-17.65%43.70%2024年1月1000w~2500w25亿~50亿12.84%100.82%2024年2月1000w~2500w25亿~50亿2.43%45.84%2024年3月1000w~2500w25亿~50亿19.30%64.56%2024年4月1000w~2500w25亿~50亿-9.93%43.90%2024年5月1000w~2500w25亿~50亿18.98%53.24%2024年6月1000w~2500w25亿~50亿-8.65%40.22%2024年7月1000w~2500w25亿~50亿-10.59%46.54%2024年8月1000w~2500w25亿~50亿27.09%31.43%2024年9月1000w~2500w25亿~50亿4.84%43.69%2024年10月1000w~2500w25亿~50亿24.08%43.36%2024年11月2500w~5000w25亿~50亿-0.92%62.80%保健品行业2024年度复盘保健品行业销售方式以达人号直播为主，品牌自营号占比逐年提升10.64%16.93%20.25%20.37%12.79%12.82%12.89%10.73%76.57%70.25%66.86%68.89%2021年2022年2023年2024年1-11月销售方式分布品牌自营号商家自营号达人合作号保健品行业2024年度复盘市场体量最大的是普通膳食营养食品行业，其次是海外膳食营养补充食品行业，市场体量相近品类名称销量销售额销售额占比销售额环比销售额同比保健品-普通膳食营养食品1亿~2.5亿100亿~250亿49.22%26.83%30.58%保健品-海外膳食营养补充食品7500w~1亿100亿~250亿47.83%67.64%77.09%保健品-保健食品750w~1000w10亿~25亿2.95%61.04%71.78%保健品行业2024年度复盘普通膳食营养食品行业的子行业，市场份额占比最高的是蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白，市场份额占比29.77%，其次是菌/菇/酵素市场份额占比19.59%，两个子类目销售额占据半壁江山行业子类目普通膳食营养食品行业规模100亿~250亿+30.58%TOP1 蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白 50亿~75亿市场份额 29.77%+19.22%TOP2 菌/菇/酵素 25亿~50亿市场份额 19.59%+40.88%TOP3 植物精华/提取物 10亿~25亿市场份额 11.65%-5.16%TOP4 维生素/矿物质/钙铁锌硒 10亿~25亿市场份额 10.19%+55.78%TOP5 膳食纤维/碳水化合物 10亿~25亿市场份额 7.9%+38.6%保健品行业2024年度复盘02PART TWO诺特兰德&氧气能量&五个女博士保健品行业2024年度复盘李松2008年毕业于山东师范大学体育学院；从事了3年运动营养品小众产品的销售；2011年与人合伙成立斯伯特商贸，在淘宝上卖运动营养品；2016年代理了捷克的NUTREND品牌。2018年李松成立了山东斯伯特生物科技有限公司，注册资金5000万！借商河招商，收购了一家工厂；2019年11月获得食品生产资质；2020年4月获得运动营养品生产资格！由于国外进口产品中断，而许多人又不得不在网上采购，所以其获得大幅度的销售提升！当年就实现销售从0增长为3个亿！随着国人对运动营养认知的不断加深，年轻人逐渐成为运动营养主流消费群体，消费需求也变得更加年轻化和多样化。为进一步满足国人对运动营养食品的多元化需求，斯伯特凭借多年对运动营养领域的深耕，以运动营养食品为核心，并不断向大众健康拓展，持续扩充“新军”。孵化4大自主品牌：诺特兰德、氧气能量、蛋白主义、欧力姆。包括600+款成熟产品，共计1000余个SKU，涉及6大领域。品牌介绍：诺特兰德创始人李松，其斯伯特公司旗下4大自主品牌：诺特兰德、氧气能量、蛋白主义、欧力姆保健品行业2024年度复盘诺特兰德，膳食营养补充剂品牌。从运动营养到大众健康，为中国消费者带来更多健康选择。诺特兰德，以运动营养为核心，不断探索适合国人的健康生活理念。品牌辐射人群可达9000w+，为更多消费者持续提供科学化、精准化的膳食营养补充剂。从品牌策略来看，以运动营养品“起家”的「诺特兰德」目前已逐步将产品矩阵扩充至基础维生素、牛磺酸、DHA等多个品类，且产品定价均较低，同时开设多个直播间，走的是“全面覆盖、以量取胜”的发展路线。品牌介绍：诺特兰德膳食营养补充剂品牌，产品矩阵扩充至基础维生素、牛磺酸、DHA等多个品类保健品行业2024年度复盘• 氧气能量，源自新西兰的膳食营养保健品品牌，与诺特兰德同属斯伯特旗下 。• 专业·专注 潮流元素与科学营养的融合新生。• OXYENE