2024年消费级AR眼镜市场动态与行业趋势洞察

消费一部©2025 iResearch Inc. 2024年消费级AR眼镜市场动态与行业趋势洞察2ABSTRACT摘要▋ 研究意义AR眼镜正推动虚实融合技术从概念验证迈向规模化产业应用。全球科技巨头与创新企业竞相布局，围绕光学显示、人机交互等底层技术展开突破，推动AR设备在轻量化、沉浸感、场景适应性等维度实现迭代升级。从工业应用再到星纪魅族、雷鸟创新等厂商推动消费级产品普及，技术路线差异化竞争格局已然形成。本报告旨在理清技术演进脉络与产业生态逻辑，为行业参与者把握虚实融合时代的战略机遇提供决策参考。▋ 研究内容报告从行业现状、市场现状、典型企业分析顺次深入，全面客观地完成了消费级AR眼镜行业整体情况的梳理总结。➢ 行业现状：国内外AR领域的企业和开发者持续加大研发投入，推动技术迭代与产品创新。互联网巨头、手机制造商、AR初创企业、科技公司纷纷入局AR赛道，眼镜新品层出不穷。国内随着AI技术的发展，九成厂商拥抱AI大模型，AI智能交互眼镜行业元年已至。国内AR眼镜凭借AI融合、场景创新、完善的供应链快速占领消费级市场，以星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、Rokid、INMO组成的“AR眼镜五小龙” 共同吹响国内AR眼镜行业冲锋号，完成对国外品牌多方面的超越，快速占领国内AR眼镜市场。➢ 市场现状：全年AR眼镜销量达到28.6万台，伴随更多新品发布，Q4销量创下新高。头部品牌表现强势，市场集中度高，各品牌有各自细分市场的优势。2024年Q4 AR眼镜品牌保持良好的热度，星纪魅族表现尤为突出。AR眼镜行业正依托光波导、AI大模型等新技术，推动产品向轻薄化、高分辨率、智能交互和多样化体验方向发展。➢ 企业分析：围绕星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、Rokid等消费级AR眼镜头部品牌，分析2024年各品牌的产品上新、技术突破、生态合作、交互应用等内容。▋ 研究展望随着诸多厂商的进入，消费级AR眼镜行业呈现高速发展态势。艾瑞趋势预测如下：1）光学方案：光波导方案提升用户体验，有望引发新一轮热潮；2）AI赋能：AR+AI，AR眼镜在用户体验、功能丰富性、应用场景拓展均实现了显著提升；3）市场格局：生态决定终局。短期：硬件参数+爆款产品决定市场份额；长期：具备跨设备协同能力、开发者规模、数据资产厚度将成为品牌分水岭。2024年全球AR行业现状4©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn行业定义及研究范畴消费级AR眼镜是借助透明显示与传感技术将虚拟信息叠加到现实场景中的可穿戴设备，并集成了拍照、通话、AI等多种功能消费级AR眼镜是一种基于增强现实（Augmented Reality）技术的智能设备，通过透明显示屏、摄像头、传感器和计算模块，将数字信息（如图像、文字等）实时叠加到用户视野中的真实世界，实现虚拟与现实的融合交互。其核心组件包括光学显示系统、环境感知传感器（如摄像头、陀螺仪等）、CPU以及交互模块（语音、手势等）。用户可通过AR眼镜在真实场景中查看导航指引、接收实时数据、操作虚拟界面或参与沉浸式游戏等。代表性品牌星纪魅族雷鸟创新XREALRokidINMOAR眼镜消费级AR眼镜工业级AR眼镜定义功能分类消费级AR眼镜是借助透明显示与传感技术将虚拟信息叠加到现实场景中的可穿戴设备，并且产品面向普通消费者。核心功能是可以将虚拟信息叠加到用户视野中的真实世界，这也是区分AR眼镜和其他眼镜的主要依据。现阶段AR眼镜集成导航、观影、拍照、识物、通话、听音乐、AI助手等功能。现阶段按照光学显示技术可分为：光波导方案和BB（Birdbath）方案。日常佩戴为主观影、娱乐为主5©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn光波导方案AR眼镜产品技术特征轻薄透明、大视场角的特点让光波导成为当前最接近普通眼镜视觉效果的技术方案光波导方案是一种利用光的全反射或衍射特性将虚拟图像传递至人眼的光学技术，它使AR眼镜得以轻薄化并具备高透光性。该技术主要分为衍射光波导和几何光波导两类，前者适合消费级。光波导方案的优点包括轻薄透明、大视场角、高清晰度、高光学效率以及适配多种微显示技术，缺点如制造工艺复杂、成本高昂、色彩与光学缺陷、环境光敏感导致的亮度限制以及续航挑战。来源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。衍射光波导几何光波导光波导方案：◆ 光波导方案是一种利用光的全反射或衍射特性，将虚拟图像从光机传递至人眼的光学技术。光波导技术就像是一条精心设计的透明“通道”，这条“通道”的一端连接着微型显示屏或光源。当微型显示屏生成图像时，这些图像就被“打包”成光信号，通过光波导这条“通道”传送到用户的眼睛中。◆现阶段光波导方案的AR眼镜与常规眼镜基本一致，镜片透光、轻薄。 衍射光波导基于衍射光学原理，利用周期性纳米结构对入射光进行调制，通过多次衍射和全反射将光线引导至人眼。核心是光栅的周期性结构对光波相位和方向的调控。 轻薄化、大视场角的特点让衍射光波导更适合消费级 基于传统几何光学原理（如折射、全反射等），通过多层光学结构将光线从微型显示器传输到人眼。其核心是通过精确设计的平面光学元件实现光路的折叠和扩展。轻薄透明：接近普通眼镜形态。大视场角（FOV）与高清晰度：可实现50°以上的视场角，且支持高分辨率。适配多种微显示技术：可与Micro-OLED、Micro-LED、lcos等微显示屏结合，推动消费级AR眼镜落地。制造工艺复杂，成本高昂色彩表现与光学缺陷：衍射光波导易出现彩虹纹和色散问题；几何光波导因镜面拼接可能产生条纹或鬼影。环境光敏感与亮度限制：强光环境下可能降低虚拟图像的可见性。续航挑战：需高亮度光源支持，可能缩短设备续航时间。光波导方案AR眼镜优点缺点6©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn生活光波导方案AR眼镜产品应用场景及价值光波导方案AR眼镜可实现应用场景全覆盖，加之接近普通眼镜的重量和形态，使其更适合全天佩戴光波导方案的AR眼镜一般集成信息显示、AI助手、语音通话、拍照摄影等多种功能，多功能集成带来应用场景的全覆盖，日常生活的信息提醒、语音通话、健康监测，出行场景的导航、打车、订票，工作时的会议记录、实时翻译、演讲提词器，休息时可以听音乐、看小说、拍照摄影等。来源：公开资料