以社交化为先的品牌建设——2025年关键转变

2025年关键转变以社交化为先的品牌建设以社交化为先的品牌建设Ű引言在2024年，像Liquid Death、舒乐肤和 E.L.F. Cosmetics 这样的品牌取得了巨大成功，这证明了“以社交化为先”的力量。这不仅仅是一种渠道策略，而是一种全面的品牌建设方法。到2025年，将有更多品牌拥抱这种以社交化为先的范式转变。这不再只是关于社交媒体，而是关于理解不断变化的互联媒体格局及其对文化驱动型消费者决策的影响。人们的注意力已经被分散到多个平台上，而社区和创作者掌握着主导权。在这个时代取得成功需要的不仅仅是将社交平台视为一个媒介触点；它要求重新构想品牌的构建方式。这意味着接受新的互动规则，在去中心化的影响力世界中游刃有余，并与各消费群体社区共同创造。INTRODUCTION这还意味着放松传统的严格控制，同时找到创新的方法来建立记忆结构并收集信息。此外，还需要利用平台的优势，用合法的方式塑造文化。本报告探讨了品牌在以社交化为先的环境中必须做出的关键转变，为希望在当今注意力经济中实现可持续增长的机构和品牌团队提供可操作的战略。以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 3这是一个驱动品牌战略、产品开发和客户参与核心的商业引擎。以社交化为先的品牌利用基于社交社区和行为的数据信号，将自己融入文化之中，养成在线讨论、品牌粉丝群和忠诚度，将其转化为需求和销售。不仅仅是内容策略。不是表面化地追逐热点。不是放弃其他渠道或取消实效营销。也不是维持传统的ATL为主导的营销现状。最后，它不是为了放弃品牌的传承、身份和独特属性，而只为迎合瞬息万变的网络环境。一个以社交化为先的品牌 它的定义是： 它却并非是：以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 4为什么以社交化为先的品牌战略如此重要？前所未有的便利和速度，让今天的消费者面对海量的选择。越来越多的人通过文化和社区归属感来应对这种复杂性，他们更倾向于选择那些与自己的价值观、兴趣和身份一致的品牌。社交媒体是文化和社区的主要孵化器，趋势和变化在这里诞生、被放大。因此，以社交化为先的战略是解锁品牌多项优势的关键，包括品牌联想度，相关性和亲和力，差异化和增长潜力。拥有以社交化为先基因的数字原生品牌：成功转型或重塑以社交化为先的传统品牌：一些成功的以社交化为先的品牌案例：以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 5转变01将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式将社交智能作为业务的关键驱动力转变03为以社交化为先的时代重塑品牌传播战略转变04文化频率变迁重塑品牌规划周期转变05以社交化为先的转型推动全渠道影响力以社交化为先的战略下，品牌转型需要关注的五大关键转变转变02以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 6作为一种全新的营销模式转变01将以社交化为先的品牌建设以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 7转变01将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式过去的营销模式将社交媒体战略布局视为支持品牌和产品战略的一部分。但在以社交化为先的时代，社交化与社群洞察已成为品牌构建的核心原点。企业正通过精准捕捉消费者需求，系统性开展产品创新、营销举措和传播策略设计，以深度契合既有的市场消费势能。以社交化为先的品牌，旨在洞察线上目标社群，并精准为其定制化服务。这创造了极具潜力的营销内容，刺激线上口碑传播，并自然而然的激发受众热情回应的特质。同时，通过营造一种“您提出需求，我们积极响应”的互动机制，有效构建了品牌社群，增强了客户亲密感，并深化了品牌忠诚度。85%的Z世代消费者重视能够营造归属感的品牌。– Tumblr State of Community 2024以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 8转变01将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式转变正进行短期引爆：长期布局：当泰勒·斯威夫特在一场橄榄球比赛中被拍到吃零食搭配一种未知酱料（被网友称为“Seemingly Ranch”）时，网络猜测迅速升温。在不到48小时内，亨氏推出了同名限量款产品，引爆全网并瞬间售罄。e.l.f. Cosmetics 是深受 Z 世代喜爱的美妆品牌之一。通过灵活运用以社交媒体为核心的营销策略——从聚焦社区建设到精准把握文化趋势——该品牌不仅打造了“现象级”影响力，还取得了卓越的业绩表现。(据《福布斯》报道，其过去四年的年均复合增长率达到了 38%。)2024 年的亮点包括与 Stanley 和 Tinder 的跨界合作，以及品牌娱乐部门推出的音乐专辑《Get Ready With Make Up(GRWM)》（妆备就绪）。展望未来，我们期待他们在 2025年继续开创营销新局面。以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 9转变01将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式品牌行动010203 以推动企业运营中以社交化为先的转型目标为前提，投资与其相匹配的工具，思维模式和技能开发。这可能需要变革管理策略和培训来提升团队能力。从小处着手：转型是一个渐进的过程——但细微的举措能够逐步积累动能，并有助于赢得组织的广泛支持。建议组建专项团队，深入探索并识别出适合您品牌和团队的社交优先策略，以实现快速见效的阶段性成果。接受新的营销规则。以社交化为先的品牌运作方式不同，一些传统的营销方法已不再适用。如果某个活动看起来像传统的营销推广，那么它可能无法吸引社交媒体上的受众。以社交化为先的品牌建设2025年关键转变 10转变02我们继续！报告进度将社交智能作为业务的关键驱动力以社交化为先的品牌建设2025年关键转变 11转变02将社交智能作为业务的关键驱动力除了传统的报告和基础的社交聆听之外，社交智能融合了多种数据信号，为品牌团队提供全面且强有力的文化分析，并实时洞察以社交媒体为核心的机会领域。受众行为、社区反馈、文化趋势以及内容表现等情报需要被转化为可执行的洞察，以支持基于数据驱动的决策制定。以社交化为先的品牌能够以新文化输出的速度做出及时响应——而社交智能是成功策略的重要组成部分。社交智能使以社交化为先的品牌团队能够理解快速变化的时代精神，识别最佳机会并及时采取行动。• 社区是否在表达对尚未存在的产品的需求？• 品牌是否无意间出现在热门讨论、流行梗或音乐视频中？• 哪些文化或社区领域与您的产品定位和品牌价值自然契合？• 邻近类别中的哪些社交趋势可以让您的品牌抢占先机？以社交化为先的品牌建设2025年关键转变 12转变02将社交智能作为业务的关键驱动力转变正进行领先品牌正在以建立复杂的社交智能引擎推动业务决策，并保持竞争优势。通过利用先进的人工智能工具，如实时社交聆听、情感分析和预测分析，团队可以深入了解目标受众的需求、愿望和痛点。这些数据可以作为品牌的文化雷达，激发创新、指导新产品开发和营销活动，战略合作伙伴关系、创作者合作以及整体品牌定位。能够识别并响应文化潮流，以为品牌保持敏捷性、相关性并与其社区深度绑定。Social.Lab Proprietary Trends Tracking Tool以社交化为先的品牌建设2025年关键转变 13010203 转变02将社交智能作为业务的关键驱动力转变正进行实施社交智能解决方案、赋能品牌团队、更新工作流程，确保它是一个行动催化剂，而不是仅