2025年移动市场报告-Sensor Tower

⾏业领先报告报告2025年移动市场报告2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower02报告摘要 | 关键要点0402050306移动游戏反弹⾮游戏类应⽤的消费者⽀出飙升全球化：跨区域竞争在数字疲劳中连接线上与线下加密应⽤再次蓬勃发展在策略、解谜和动作类游戏助推下，游戏类消费者⽀出同⽐增⻓4%。收⼊增⻓加速，同⽐（YoY）增⻓25%。消费者愿意为各类服务付费。随着跨境电商Temu和SHEIN等公司的加⼊，零售成为全球竞争的⼀个典型领域。许多增⻓最快的类别能够让⽤户在设备之间或与其线下体验建⽴联系。宏观经济环境改善和⽐特币价格上涨推动了加密应⽤的复苏。01AI在移动领域⽆处不在2024年，AI应⽤的数量持续增⻓，使⽤场景从⽣产⼒领域扩展到⾦融等多个垂直领域。报告摘要 | 移动领域概览新应⽤下载量同⽐增⻓iOS与Google Play2024年，每分钟下载258,000个应⽤136亿-1.0%应⽤内购买（IAP）收⼊$150亿美元同⽐增⻓iOS与Google Play。收⼊为总收⼊，包含应⽤商店全部抽成。2024年，每分钟消费285,000美元+12.5%总使⽤时⻓4.2万亿⼩时同⽐增⻓iOS与安卓。不包括中国和其他市场的第三⽅安卓应⽤。2024年，全球⼈均使⽤时⻓>500⼩时+5.8%⽤户平均使⽤时⻓3.5⼩时同⽐增⻓60多个市场的iOS与安卓平台（不包括中国）清醒时段每⼩时>13分钟+2.9%每天每位⽤户使⽤应⽤数量26个同⽐增⻓60多个市场的iOS与安卓平台（不包括中国）每位⽤户每天平均使⽤7个不同应⽤+9.2%每⽉2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower03⽬录2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower040101宏观移动趋势Page 0902移动AI应⽤Page 2003游戏Page 2804⾦融Page 420105零售Page 4706视频流媒体Page 5307社交Page 5708餐饮品牌应⽤Page 650109旅游Page 7010健康与健身Page 7511体育Page 8012应⽤与游戏排⾏榜Page 86注：按应⽤商店收⼊排名的顶级发⾏商榜单 | 来源：Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户头部发⾏商相信Sensor Tower的洞察可以推动其业务发展2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower05更深⼊的洞察data.ai已加⼊Sensor Tower关于报告数据：⽅法论Sensor Tower的洞察团队使⽤Sensor Tower移动应⽤洞察平台编制了本报告中的下载和应⽤内购买收⼊估算数据。本报告中引⽤的数据反映了2014年1⽉1⽇⾄2024年12⽉31⽇期间iOS应⽤商店和Google Play的下载和收⼊估算。所提供的下载量估算按⽤户计算，即每个Apple或Google账户只计算⼀次下载量。同⼀⽤户在多个设备下载、更新或重新安装同⼀应⽤不计⼊总数。安卓应⽤下载和收⼊估算仅代表Google Play商店中的下载和收⼊。Sensor Tower不提供第三⽅安卓商店的下载估算。应⽤内购买（IAP）收⼊估算是总收⼊，包括应⽤商店的全部抽成。收⼊包括iOS应⽤商店和Google Play中的有偿下载、应⽤内购买和订阅。其中不包括任何⼴告收⼊或第三⽅购买的收⼊。点击此处查看报告的详细研究⽅法。2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower07对我们的数字市场洞察解决⽅案感兴趣吗？如果您想了解更多关于Sensor Tower的信息，请申请演示：获取官⽅博客上的最新洞察：sensortower.com/zh-CN/blogDEMO演示01宏观移动市场趋势在Scopely，我们秉承⼀种不断迭代与创新的⽂化理念，并称之为“学习机器”。这⼀理念驱使我们持续分析数据，将洞⻅融⼊整个产品系列，并在必要时迅速调整⽅向。Sensor Tower在其中发挥着关键作⽤，助⼒我们深⼊洞察市场，在这个⽇新⽉异的⾏业中保持领先地位。Jessica Zestar-Postrk战略与业务运营⾼级副总裁Scopely移动市场趋于成熟。⽤户在移动设备上所花时间的增速正在放缓，⽽消费者⽀出持续飙升，尤其是在⾮游戏领域。应⽤已经获得消费者关注——如今正在将获得的注意⼒变现。2025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower09来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收⼊为总收⼊——包含应⽤商店全部抽成。2024年移动市场TOP20想要洞悉您所在市场的最新应⽤趋势吗？申请演示，探索Sensor Tower覆盖90余个国家的最新产品与服务。随着欧洲的快速增⻓应⽤内购买（IAP）收⼊在⼤多数市场飙升2024年，应⽤内购买（IAP）和订阅收⼊继续迅速增⻓，在全球范围内同⽐（YoY）增⻓13%，达到1500亿美元。这包括北美和欧洲等主要市场的强劲增⻓，其中美国以520亿美元的消费者⽀出领先。由于游戏收⼊增⻓滞后于⾮游戏收⼊，亚洲⼀些以游戏为重点的市场同⽐增⻓较为温和，甚⾄出现轻微下滑。是什么推动了移动领域的收⼊激增？消费者在移动设备上花费的时间⽐以往任何时候都多，并且越来越习惯在移动设备上进⾏购买。所花时间在⼤多数市场都在增加，但在美国和⽇本等少数市场已趋于稳定。与此同时，继2020年新冠肺炎疫情期间的激增之后，下载量连续第四年出现下降。在前⼗⼤市场中，仍有⼀半市场实现了同⽐正增⻓，包括印度尼⻄亚、中国⼤陆和墨⻄哥。宏观移动市场趋势下载量应用内购买（IAP）收入（美元）使用时长（小时）Rank250B40B30B20B10B0#1 美国#2 中国大陆#3 日本6B4B2B0#4 韩国#5 德国#6 英国#7 中国台湾#8 加拿大#9 法国#10 澳大利亚#11 巴西#12 意大利#13 瑞士#14 中国香港#15 泰国#16 沙特阿拉伯#17 墨西哥#18 印尼#19 土耳其#20 西班牙注：中国⼤陆指标仅包含iOS。2022202420232025年移动市场报告版权所有©Sensor Tower10来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收⼊为总收⼊——包含应⽤商店全部抽成。各年度全球应⽤内购买收⼊不含移动游戏，2014-2024年全球应⽤类别应⽤内购买收⼊增⻓2024年 与 2023年不想等明年再看报告？敬请关注Sensor Tower每季度发布的《数字市场指数》报告，全⾯了解移动、数字⼴告和零售媒体领域的最新动态。消费者的应⽤⽀出是否会很快超过游戏⽀出？过去10年间，⾮移动游戏领域的移动应⽤内购买收⼊飙升，从2014年的35亿美元增⾄2024年的690多亿美元。同时，增速只会更快——仅在2024年，应⽤就获得了近140亿美元的额外应⽤内购买收⼊（同⽐增⻓+25%），远⾼于2023年增加的近90亿美元。游戏仍然是移动消费的主⼒，2024年超过800亿美元，但同⽐增⻓较为滞后，约为4%。2024年，娱乐、⽣产⼒以及照⽚与视频类别引领增⻓，所有类别均实现了同⽐增⻓。宏观移动市场趋势$80B$60B$40B$