2024TikTokShop年度调研报告

2024 TikTok Shop年度调研报告TT123出品2024 年，TikTok 在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻力中，依然展现出了惊人的增长势头。从欧美直播间 GMV 屡创新高，到黑五各大站点销售额悉数暴涨，2024年，TikTok Shop 迎来了全面爆发，其创新开辟的“短视频 + 直播带货”模式增长路径，也引来各路效仿者，让内容电商这一赛道逐渐挤满了竞争者。同时，美国“不卖就禁”法案、加拿大禁止 TikTok、欧盟发起针对 TikTok的调查等外部环境变化，也让 TikTok Shop 的发展前景愈发不明朗。面对外部运营挑战，TikTok Shop 将如何应对？卖家的出路又在何处？面对其他平台涌向直播和短视频带货赛道，TikTok Shop 平台将如何赋能卖家？展望 2025，内容电商的发力点在哪？卖家们的风口、机遇都有哪些？带着这些疑问，TT123 制作了这份《2024 TikTok Shop 年度调研报告》，旨在通过平台市场表现、平台动态、热销品类、营销洞察等多维度，全方位回顾 TikTok Shop 2024 年表现，解读 2025 年全球内容电商发展趋势，助力跨境卖家们抢占市场机遇，乘胜长驱。前言INTRODUCTION目录CATALOGUE01TikTok市场表现07TikTok Shop市场表现23TikTok Shop营销洞察31TikTok Shop平台动态37TikTok Shop趋势前瞻2024 年，短视频社交媒体平台蓬勃发展，TikTok 在这一年稳居全球最热门的短视频平台之一。虽然这一年，TikTok 在全球的多个市场遭遇了不同国家的政治监管挑战，但是仍没有阻碍其积极拓展业务与布局全球的步伐，其市场数据以及各项业务仍高度增长。2024 年，TikTok在挑战与机遇中前行，展现出强大的发展潜力。TikTok 市场表现覆盖 150 多个国家和地区2024 年，TikTok 持续扩大新兴市场，目前已覆盖全球 150 多个国家和地区。在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、雅加达、首尔和东京等核心城市。下载量超过 57 亿次据 OnlyAccount.io 数据，2024 年上半年，TikTok 的下载量已达到 4.882 亿次。截至2024 年 12 月，TikTok 的全球下载量已超过 57 亿次，成为全球下载量最多的应用之一。注册用户超 20.5 亿根据 TechTipsWithTea 发布数据，超过 19.58％的全球人口和 29％的互联网用户在使用 TikTok。截至 2024 年 8 月，TikTok 在全球拥有超过 20.5 亿注册用户。据预测，到2027 年，TikTok 在全球用户量将有望突破 22.4 亿。TikTok 数据概览「 来源：Statista 」012024 年 TikTok 全球用户量增长趋势（单位：用户量（约））05101520252018 年2019 年2020 年2021 年2027 年2026 年2025 年2024 年2023 年2022 年3.471 亿6.525 亿10.3 亿14 亿22.4 亿21.9 亿21.3 亿20.5 亿19.2 亿17.1 亿月活用户数达 15.8 亿数据显示，截至 2024 年 8 月，TikTok 全球月活跃用户数达 15.8 亿，美国月活跃用户数达 1.7 亿。TikTok 在使用率最高的社交媒体平台中排名第五，仅次于 Facebook、YouTube、Instagram 和 WhatsApp。各国用户数分布 & 增长预测2024 年，TikTok 的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美国和巴西是用户数量最多的三个国家。根据 Statista 数据，截至 2024 年 7 月，印尼已成为全球 TikTok 用户最多的国家，用户总数达到 1.576 亿。美国以 1.205 亿的用户数排名第二，而巴西则以 1.053 亿用户数位居第三。02TikTok 主要使用地区及月活用户量美国1.7 亿欧盟1.5 亿印尼1.3 亿巴西1 亿墨西哥7700 万越南7000 万TikTok Top3 国家用户数量一览Top 11.576 亿印尼 Top 21.205 亿美国Top 31.053 亿巴西03在前十名中，墨西哥、越南、巴基斯坦、菲律宾、俄罗斯、泰国和孟加拉国紧随其后。04年轻用户成 TikTok 主力军数据显示，大多数 TikTok 用户年龄在 18 至 34 岁之间，占 68.3%。其中，36.2% 的 TikTok 用户属于 18 至 24 岁年龄组。TikTok 估值或达 1500 亿美元对于 TikTok 的估值，目前在业内并没有达成共识。此前，字节跳动在提出回购要约后，将自己的估值定在 3000 亿美元左右。而知情人士透露，字节跳动高管此前认为，TikTok 的全球业务价值约为字节跳动整体价值的一半，根据此前的 3000 亿美元的估值，即约1500 亿美元。TikTok 用户年龄及占比18-24 岁，36.2%25-34 岁，32.1%35-44 岁，16.5%45-54 岁，8.7%55 岁以上，6.5%TikTok 抗争，“不卖就禁”法案2024 年，TikTok 在美国的发展之路充满坎坷与挑战。3 月 5 日，美国两党国会议员正式提出了针对 TikTok 的“不卖就禁”法案。面对这一局势，TikTok 的 CEO 周受资在公开声明中坚决排除了出售 TikTok 的可能性，随后不断抗争，为 TikTok 争取在美国继续运营的可能性。TikTok 市场动态052024年4月24日美国总统拜登正式签署 TikTok“不卖就禁”法案2024年6月6日特朗普公开表示，若他成功当选美国总统将永远不会禁止 TikTok2024年12月6日美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝驳回TikTok“不卖就禁”法案2024年12月18日美国最高法院决定审理 TikTok 对政府强制出售法案的上诉，并将于 2025 年 1 月10日就法案合宪性进行辩论2024年12月27日特朗普向美国最高法院提出请求要求暂停执行 TikTok 强制出售令2024年5月7日TikTok 及其母公司字节跳动正式起诉美国政府指控“不卖就禁”法案侵犯美国宪法第一修正案权利2024年9月16日TikTok 及其母公司字节跳动起诉美国政府违宪一案开始审理2024年12月13日美国联邦上诉法院驳回 TikTok 推迟禁令法案生效的请求2024年12月22日特朗普表示：他赞成 TikTok 在美国继续运营一段时间TikTok 遭遇多国审查与封禁2024 年，除了美国的禁令威胁，在其他国家和地区，TikTok 也遭受到各种政府监管与封禁的压力。062024年2月19日欧盟委员会监管机构对 TikTok启动调查程序，以查明其是否采取了足够措施来保护儿童2024年12月17日欧盟委员会对 TikTok 启动调查程序，理由是 TikTok“涉嫌违反《数字服务法案》2024年11月6日加拿大政府发布公告，下令终止 TikTok 在加拿大的业务2024年12月阿尔巴尼亚