2024大数据下银发经济趋势前瞻

618美妆行业复盘大数据下银发经济趋势前瞻CONT ENTS01银发经济市场洞察02营养食品行业拆解01银发经济市场洞察政策解读政策解读《中国老龄事业发展“十二五”规划》提出从物质、精神、服务、政策、制度和体制机制等方面打好应对人口老龄化挑战的基础。《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》建立适合国情的长期护理保险制度政策框架。《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》坚持应对人口老龄化和促进经济社会发展相结合，坚持满足老年人需求和解决人口老龄化问题相结合，统筹把握老年群体与全体社会成员、老年期与全生命周期、老龄政策与公共政策的关系，系统整体推进老龄事业发展。《社会养老服务体系建设规划（2011－2015年）》到2015年，基本形成制度完善、组织健全、规模适度、运营良好、服务优良、监管到位、可持续发展的社会养老服务体系。《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》进一步完善社会保险、社会福利和社会救助制度，鼓励面向老年人开展公益慈善事业。《关于推进基本养老服务体系建设的意见》落实《国家基本养老服务清单》，建立精准服务主动响应机制，完善基本养老服务保障机制。“积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，发展银发经济是政策目标2011年20112016年2017年2021年2023年银发经济全面发展是社会共识，国际方面，人口老龄化已被视为一个全球性的挑战和机遇，各国都在寻求通过发展银发经济等方式来应对老龄化带来的问题。政策解读向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”产业内涵全面扩大养老服务需求转变为银发经济活力全面释放产业重要性全面提升转向发改委+民政等多部门配合，充分推动增长积极性产业推动力全面提高政策解读四大板块成为银发经济增长核心动力消费者对养老机构服务需求不断提升，养老机构提供的服务已经拓展至医疗服务。生活保障更多专注于银发群体的消费品出现，这些品牌深刻洞悉并把握老年群体的消费习惯，针对性的布局各类产品，从而进一步激发老年群体的消费意愿，释放消费潜力。日常消费医疗保健产品对于大部分银发群体属于刚需性产品，随着科技发展和人群健康意识的持续增长，置前预防式需求大幅提升，例如营养保健品等持续爆发。医疗保健低龄老人升级型消费需求明显，他们生活爱好丰富多元，外出社交场景多，对于休闲娱乐产品的消费意愿强烈，同时银发族在社交媒体上的潜力不断释放。休闲娱乐人群拆解我国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%没有可删除1889.4万 1769.7万1526.3万 1467.9万1203.1万 1062.3万955.8万900.8万13.5712.6410.8610.418.527.526.776.392016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016-2023年中国出生人口人数及出生率出生人口人口出生率（‰）10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016-2023年中国出生人口人数及出生率0-14岁人口(万人)15-64岁人口(万人)65岁及以上人口(万人)占比占比占比人群拆解50-59岁60岁及以上2023年上半年2018年2013年线上消费线上购物逐渐成为常态，传统电商平台的搜索逻辑更符合银发群体的消费习惯；淘宝等平台推出银发族友好的省心版，性价比购物习惯得到满足。短视频娱乐60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频；许多老年人有视力和听觉退化等健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，其内容和传播时效性也更符合老年人休闲娱乐。私域生态微信视频号超70%用户年龄在45岁以上，与银发群体本身的互联网习惯吻合；由于可以便捷地一键分享至家人、朋友社群，吸引大量银发用户。银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化人群拆解02营养食品行业拆解9121045116513081451168519021843211514.50%11.50%12.30%11.00%16.10%12.90%-3.10%14.80%2013201420152016201720182019202020212013-2021年中国居民人均医疗保健支出及增速医疗保健支出医疗保健增速营养食品行业-宏观数据中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点从居民消费支出细分类目来看，近年来中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速，说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。2021年，中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人，占总人口的五分之一。从人口结构上看，中国40-59岁群体占总人口比例较高，未来10-20年银发经济出现高增爆发。16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%23.40%23.40%23.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%2011201220132014201520162017201820192011-2019年中国各年龄段占总人口比例0-14岁15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁60-79岁80岁及以上降低血液胆固醇的活性成分防治心血管保健品补钙、补软骨保健品钙、氨基葡萄糖亚油酸、亚麻酸等必需脂肪酸辅酶Q10、卵磷脂等豆磷脂软胶囊、深海鱼油、螺旋藻复合片等钙片、氨糖软骨素片等Omega-3等深海鱼油、大豆磷脂、西芹籽等防三高保健品防治老年脑部疾病保健品核心成分主要产品100亿+（2024年上半年）100亿+（2024年上半年）品类名称销售额销售额占比销售额销售额占比普通膳食营养食品50亿~75亿47.32%75亿~100亿51.69%海外膳食营养补充食品50亿~75亿42.16%75亿~100亿45.54%蓝帽子保健食品10亿~25亿10.13%2.5亿~5亿2.77%特殊医学用途配方食品5000w~7500w0.39%中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点营养保健品不以治疗疾病为目的，仅具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的，适用于特定人群食用。老年营养保健品专为银发群体生产，符合他们的生理特点和饮食习惯，具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。营养食品行业-宏观数据淘天-保健品行业