消费品零售业半年度报告（2024下半年）

1© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2024年下半年消费品零售业半年度报告中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯2© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 宏观经济形势目 录近期动态对行业的影响子行业趋势奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮投资交易中国消费行业流行热词前瞻性消费提振政策附录041117384551566418222531342© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 税务快讯3© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2024年，中国国内生产总值（GDP）增长超过预期，消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长。受到国际油价、金价及猪肉价格的影响，中国通货膨胀率相对略好，CPI同比总体平稳，PPI同比降幅收窄。数据显示，2024年12月美国通胀率环比增长0.4%，较11月的0.3%进一步增加，为2024年3月以来最大增幅，推动通胀的最主要因素之一是能源指数。除此以外，下半年延续了上半年的文旅热度，加上国庆假期、冰雪旅游等因素的刺激下，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额较快增长，旅游市场持续升温。消费品以旧换新政策显效，参与以旧换新的市场主体尤其是企业越来越多，这有助于发挥消费对经济发展的拉动作用，让消费者享受更多优惠产品。下半年，随着消费信心的逐步恢复，投融资市场开始显现出回暖的趋势。展望未来，中国将从奢侈品、餐饮、健康等多消费领域协同发力，用政策“组合拳”形成支撑合力，全方位推动我国消费水平迈向新台阶。本报告涉及的子行业奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮摘要4© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 宏观经济形势4© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2024年以来，中国经济在波动中回升向好，具体来看，2024年宏观调控加力增效，国内生产总值（GDP）首次突破130万亿元，同比增长5%。随着存量政策持续显效、增量政策有效落实，经济运行中的积极因素持续增多，2024年全国居民人均可支配收入、全国居民人均消费支出、社会消费品零售总额等指标明显回升，其中全国居民人均可支配收入、全国居民人均消费支出均比上年名义增长5.3%，社会消费品零售总额比上年增长3.5%，全年民生经济运行总体平稳、稳中有进。总的来看，2024年我国宏观经济治理的系统性和协调性明显增强，同时也反映出我国消费市场的韧性和潜力。在基本面支撑和政策面呵护下，2025年中国经济仍有望保持回升向好势头。5© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 作为实现“十四五”规划目标任务的关键一年，我国在面临外部压力增大、内部困难增多的条件下，经济总量达到134.9万亿元，首次突破130万亿元人民币，较2023年增长5%，再上新台阶。这意味着我国发展的基础更牢、条件更优、动力更足、抗风险能力更强。作为拉动经济发展的“三驾马车”，消费需求持续扩大，拉动GDP增长2.2个百分点；投资增长总体平稳，拉动GDP增长1.3个百分点；净出口稳中有进，拉动GDP增长1.5个百分点。下阶段，政府将切实推进中央经济工作会议的决策部署，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，创新多元化的消费场景，扩大服务消费。国内生产总值（GDP）资料来源：国家统计局2022年4季度-2024年4季度中国GDP增速（%）2024年，中国人均可支配收入比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%。工资性收入和经营净收入较快增长是支撑居民收入增长的重要因素。从就业情况来看，2024年全国城镇调查失业率稳中有降，城镇调查失业率平均值为5.1%，较上年下降0.1个百分点，为居民工资性收入增长提供保障。同时，2024年文旅活动需求持续旺盛，带动批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业等行业发展，实现全国居民人均经营净收入同比增长5.6%。下阶段，我国着力实现增长稳、就业稳和物价合理回升的优化组合，把推动实现高质量充分就业摆在更突出位置，实施好重点领域、重点行业、城乡基层和中小企业的就业支持计划，促进重点群体就业，促进居民收入增长。人均可支配收入资料来源：国家统计局2022年12月-2024年12月人均可支配收入（元）中国经济总量首次突破130万亿元，居民收入实现与经济增长同步2.9%4.5%6.3%4.9%5.2%5.3%4.7%4.6%5.4%2022年4季度2023年1季度2023年2季度2023年3季度2023年4季度2024年1季度2024年2季度2024年3季度2024年4季度36,883 10,870 19,672 29,398 39,218 11,539 20,733 30,941 41,314 2022年12月2023年3月2023年6月2023年9月2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月2024年12月6© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 零售额增长资料来源：国家统计局市场规模继续扩大。2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。其中，四季度同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点。总的来看，9月26日中央政治局会议召开之后，出台的一揽子增量政策有效地激发了发展活力、扩大了市场需求、拉动了企业生产、提升了市场活跃度、增强了发展信心，对四季度经济回升和全年目标顺利实现起到了决定性作用。2023年12月-2024年12月零售额同比增长（%）7.40 5.50 3.10 2.30 3.70 2.00 2.70 2.10 3.20 4.80 3.00 3.70 7© 2025 毕马威企业咨询 （中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司 （英国私营担保有限公司） 相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2024年下半年消费品市场将在政策支持下逐步回暖。金银珠宝零售额在经历上半年波动后，预计