2024年度抖音品类洞察报告

39关于飞瓜About us「飞瓜数据」「飞瓜数据」是专业的“短视频-直播”数据分析平台，旗下数据产品覆盖 “抖音、快手、BiliBili” 3大主流社媒平台。依托大数据挖掘、语义识别、人工智能等分析等技术，「飞瓜数据」帮助互联网从业者和品牌商家，高效分析海量达人、品牌、小店、商品、直播等数据，并从新品研发、达人投放、竞品追踪、监控舆情等实际场景出发，助力用户实现电商销量、营销声量双丰收。官网网址：www.feigua.cn服饰内衣PART 01.从“追风”到“造风”，不断突破时尚新高度鞋靴箱包PART 02.官方店铺热度走高，“真皮、大容量”等卖点持续流行美妆彩妆PART 03.男士香水香膏增长突出，国货品牌曝光效益加剧美容护肤PART 04.大促月份拉高整体销售热度，品类多元话题助推内容出圈个人护理PART 05.细分领域创新产品极具潜力，香氛经济推动市场增长家庭清洁PART 06.新国货品牌发展机遇显现，结合多样场景开发好物成为趋势大家电PART 07.以旧换新政策推动大家电消费，AI 智能家居带来全新发展机遇小家电PART 08.洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者青睐目录CONTENTS目录CONTENTS食品饮料PART 09.办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求生鲜PART 10.水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流滋补保健PART 11.直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注母婴PART 12.童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大宠物食品与用品PART 13.猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购运动户外PART 14.小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户青睐3C数码PART 15.电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策图书教育PART 16.外语/语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词家居用品PART 17.全屋定制需求渐长，专注细分需求助力品牌经营提效1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售热度环比上月新款时尚显瘦半身连衣裙-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%同比增长高低销售热度高直播商品卡视频服饰内衣品类电商总览01服饰内衣细分品类分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.56%达人推广2.77%直播品牌自营20.18%达人推广52.32%商品卡24.17%派克服汉服唐装/民族服…大码女装新中式女装5006.5%3242.3%服饰内衣品类电商卖点分析03162.1%116.2%114.9%秋冬销售持续创新高3、10月为换季爆发点”“热卖单品曼妮芬主营品类：内衣裤袜销售增幅118%品类排名09受众画像31-40岁熟龄女性「 会呼吸的清凉内衣」女士洞洞透气无痕舒适软无钢圈文胸销售热度：2000w-2500w上架时间：2024/03/22在夏季大促、七夕等节日中，结合《爱的星星眼》等特色营销活动，多角度触达线上线下用户，提升品牌声量与转化。年度热卖单品高热度样式卖点连衣刺绣盘扣桑蚕丝新中式宋锦马甲小店：南浔真丝工坊新中式改良版旗袍小店：花影和妖妖中老年女夏装减龄新中式小店：戴夫人妈妈装电商推广热度月趋势与环比表现各渠道销售热度年度高增长品类TOP5新中式女装品类分析数据说明：本页高增长品类筛选销售额大于1亿+品类排序高热度、高增长卖点分析清凉销售热度增幅：316%其中内衣相关商品增幅：127%www.feigua.cn《2024年度抖音品类洞察》服饰内衣 电商趋势洞察#1*本页数据并非来自于抖音官方，皆为飞瓜预估数据，且经过脱敏及指数化处理，图片来自抖音APP服饰内衣品类营销总览01曝光热度7958亿+互动热度206亿+关联品牌5.5w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月女 装男 装内 衣 裤 袜4.7%6.3%24.1%48.9%防掉色增加口袋尺寸调整防起球11.0%12.0%13.6%17.1%39.2%价格尺码颜色质量改进厚度9.7%16.9%22.3%37.1%尺码价格质量厚度服饰内衣细分品类用户功能需求反馈02从跟随潮流到引领时尚，抖音已成服饰销售重要阵地03春风自抖音来#薄荷曼波夏日精神度假#莫奈花园秋冬流行色彩#雅丹风联 合 GQ 发 布早春全球时尚趋 势 。 “ 薄 荷曼 波 ” 呼 应 了新春主打色薄荷绿，展现冲破束缚自然流露的轻快心境抖 音 时 尚 为 大众 提 供 夏 日 穿搭 、 单 品 搭 配思路。“莫奈花园”是从油画中走 出 的 优 雅 ，是 夏 日 从 里 到外的松弛浪漫抖in时装周以雅丹风为主题，发布更具质感和态度感的大地色系风格。品牌聚焦通勤、休闲、社交三大场景，带来趋势好物引领色彩穿搭风格化红人崛起自造秀场，卷出品质新高度品牌：CHENSMCHEN主理人：@陈什么陈“悦己裘新”秋冬发布会与抖音携手举办皮草新品发布平台并邀请国际知名皮草面料拍卖行，在杭州奥体中心上演顶奢时尚。直播平均停留时长：3分18秒销售热度：1亿+品牌：MARIUS主理人：@老马Marius合作抖音商城，发起“头牌看秀”将直播与T台、服装工作室、后台幕后等内容以第一镜头的方式串联，让观众仿佛置身秀场头排，身临其境感受时尚氛围。平均停留时长：2分22秒销售热度：1000w-2500w品类曝光热度月趋势www.feigua.cn《2024年度抖音品类洞察》服饰内衣 营销趋势洞察#1*本页数据并非来自于抖音官方，皆为飞瓜预估数据，且经过脱敏及指数化处理，图片来自抖音APP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月官旗+旗舰店占比 29.9%同比↑5.2%直播商品卡视频鞋靴箱包品类电商总览01鞋靴箱包行业店铺与品牌概览02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.66%达人推广1.59%直播品牌自营25.14%达人推广45.11%商品卡27.50%鞋靴箱包品类商品卖点分析03卖点词真皮牛皮头层牛皮帆布菱格羊皮软皮软面毛毛布热度99.975.360.146.844.338.221.616.011.93.4专卖店 9.0%专营店 1.7%企业店 1.7%个体店占比 59.0%排名品牌市场份额COACH/蔻驰2.43%Warrior/回力1.69%DAPHNE/达芙妮1.65%04St&Sat/星期六0.88%05SENMA/森马0.69%卖点词百搭透气增高防滑加绒运动保暖轻便跑步瘦瘦热度99.980.864.548.947.539.834.630.618.320.0品类卖点词云材质词与销售热度产品功能词与销售热度电商推广热度月趋势各渠道销售热度各类型店铺表现年度销售热度TOP5品牌010203www.feigua.cn《2024年度抖音品类洞察》鞋靴箱包 电商趋势洞察#2*本页数据并非来自于抖音官方，皆为飞瓜预估数据，且经过脱敏及指数化处理，图片来自抖音APP鞋靴箱包品类营销总览01曝光热度1171亿+互动热度38亿+关联品牌2w+箱包女鞋男鞋9.5%10.6%13.3%18.7%21.3%质感好款式好看大小合适做工精细容量大5.0%5.2%5.2%7.3%54.8%做工精细百搭不累脚尺码标准穿着舒适1.9%5.8