2025礼赠偏好调研报告

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.尼尔森爱科(NIQ)礼赠偏好调研报告2024年12⽉17⽇© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2⽬录1. 调研介绍调研背景及⽬标2. 内容摘要调研成果要点展⽰3. 购买/收到礼物的偏好受访者基本资料,购买/收到礼物的意向4. 购买⾏为购买⾏为,购买渠道及购买之前的信息获取5. 对天然钻⽯的考量因素对天然钻⽯的态度和考量因素© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.调研介绍3© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4调研设计访问时间!"#$调研⽅法通过戴⽐尔斯集团官⽅微信账号、微信⼴告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。访问对象年龄在 18-54岁之间,考虑购买礼物/期望收到礼物的中国⼤陆公⺠。样本量N=1,053访问时间2024年11⽉7-13⽇背景及⽬标农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望,我们开展了⼀项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻⽯⾸饰在购买和接收时的认知、考虑以及购买模式。•尼尔森爱科开发在线调查问卷,并在多个微信渠道进⾏受访者招募。•仅⼀周时间,就有 3,382 ⼈点击了调查链接,完成了 1,053 份样品。读者须知样本量⼩于 n=30的样本量将⽤ “*”标记,表⽰ “⼩基数”。仅供参考。⼩百分⽐为提⾼可读性,有时会删除⼩百分⽐(即 1%或 5%,视问题⽽定)。标签缩写报告中的已婚标签表⽰ “已订婚/已结婚”。© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.内容摘要5© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.6关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向91%的⼈打算购买礼物91%9%71%29%35%67%的受访者表⽰珠宝是他们最想购买的三⼤礼物之⼀35%的受访者表⽰珠宝是他们最想购买的礼物其中,71%的⼈考虑购买天然钻⽯⾸饰67%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.7最受欢迎的送礼场合⽣⽇、纪念⽇、情⼈节、⺟亲节和新年成为最受欢迎的送礼场合59%57%51%⾃⼰配偶/伴侣⽗⺟66%63%53%53%戒指项链⽿环⼿链送礼对象统计⾃⼰、配偶/伴侣和⽗⺟是送礼的主要对象钻⽯⾸饰的选择统计天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中的购买率统计50%⽣⽇37%纪念⽇35%情⼈节21%⺟亲节20%新年关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.8关于礼赠部分的内容摘要92%的⼈希望收到任何礼物92%8%71%29%45%72%的受访者表⽰珠宝是他们的三⼤愿望之⼀45%的受访者表⽰珠宝是他们最想收到的第⼀⼤礼物其中,71%的⼈希望收到天然钻⽯⾸饰72%期望收到礼物和珠宝© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.9关于礼赠部分的内容摘要钻⽯⾸饰的选择统计天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中收到率统计66%62%57%55%戒指项链⼿链⽿环最希望收到礼物的场合⽣⽇、情⼈节、纪念⽇、新年和春节成为最受欢迎的收礼场合58%⽣⽇41%情⼈节40%纪念⽇28%新年20%春节期望收到礼物和珠宝© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.1077%77%76%76%75%73%71%70%⾮常珍贵独⼀⽆⼆具有独特的魅⼒和个性具有情感价值带来佩戴的快乐因稀有和有限的供应量⽽更保值爱的象征带来⾃信64%57%56%51%43%4C标准价格设计品牌证书48%40%36%32%颜⾊净度切⼯克拉重量对天然钻⽯的考量因素选择天然钻⽯的主要原因在挑选天然钻⽯时,以下是受访者⾸要考量的因素:52%36%35%34%27%珍稀独⼀⽆⼆情绪价值爱的象征⾼贵优雅的体验关于天然钻⽯的内容摘要对天然钻⽯的认知联想© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.1179%77%73%71%70%70%67%受访者对天然钻⽯知识的熟悉程度受访者对天然钻⽯认知的主要来源50%28%22%⼩红书微信其他社交媒体细分占⽐78%的⼈会在实体店购买其中95%的⼈选择在中国内地的实体店购买天然钻⽯⾸饰的购买⽅式关于认知和购买模式的内容摘要对天然钻⽯的认知及熟悉度60%47%34%25%社交媒体钻⽯⼴告本⼟品牌⽹站朋友或同事品牌选择4C标准知识证书/分级报告设计款式产地定价⽅式钻⽯类型(天然钻⽯和实验室培育钻⽯)© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.93%的⼈会通过以下渠道进⾏研究:47%46%45%43%43%41%35%受访者希望进⼀步了解的信息:50%29%21%⼩红书微信其他社交媒体细分占⽐12关于认知和购买模式的内容摘要购买前对天然钻⽯⾸饰的研究61%42%40%35%32%社交媒体曾经购买过钻⽯的朋友/家⼈/同事本⼟商店⽹站珠宝⼴告搜索引擎品牌选择钻⽯类型(天然钻⽯和实验室培育钻⽯)证书/分级报告4C知识钻⽯定价⽅式设计选择钻⽯产地© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.购买/收到礼物的偏好13© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.受访者基本资料1414Base:所有受访者(n=1035);Q: 请问您的性别是?;Q:请问您属于以下哪⼀个年龄组别?Q:请问您⽬前的职位是?*PMEB:专业⼈⼠、经理、管理阶层以及商⼈• 74%的⼥性打算在未来 12个⽉内购买天然钻⽯。Base:1053867(82%)性别男⼥年龄18-2425-2930-3435-3940-54职业PMEB⽩领蓝领学⽣家庭主妇退休/⽆业2872102933198522010104426741229312084922111044购买意向所有受访者天然钻⽯© 2023

立即下载
综合
2025-02-04
尼尔森NIQ
32页
1.11M
收藏
分享

[尼尔森NIQ]:2025礼赠偏好调研报告,点击即可下载。报告格式为PDF,大小1.11M,页数32页,欢迎下载。

本报告共32页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
本报告共32页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
回顶部
报告群
公众号
小程序
在线客服
收起