2024底妆行业趋势洞察报告

底妆洞察2024XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.小红书商业美奢潮流服饰行业 & 电通中国01行业大盘- 底妆大盘 -搜索量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日Y23搜索量Y24YTD搜索量23Q1占比23%24年同比变化23Q2占比25%24年同比变化23Q4 占比26%+14%+4%23Q3占比26%24年同比变化-7%数据来源：小红书数据平台 2024. 1– 2024. 10季度占比=底妆类目搜索/美妆类目搜索*100% 同比变化=(Y24季度占比/Y23季度占比-1)*100% - 品类格局 -小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海阅读搜索41%17%13%9%7%3%5.68%7.22%18.32%-5.89%-16.95%6.76%粉底液/粉底膏气垫粉饼妆前/隔离蜜粉/散粉定妆喷雾搜索量搜索同比增长率37%12%12%11%10%5%29.42%40.08%37.57%-0.51%11.98%46.57%粉底液/粉底膏气垫粉饼蜜粉/散粉妆前/隔离定妆喷雾阅读量阅读同比增长率数据来源：小红书数据平台 2024. 1– 2024. 10- 用户心智 -国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类1844302040384082567080606260底妆大盘妆前/隔离气垫粉底液/粉底膏定妆喷雾蜜粉/散粉粉饼24pt20pt64pt20pt12pt60pt40pt国货美妆国际美妆24年YTD底妆大盘及细分品类下TOP30搜索SPU中国货及国际品牌占比数据来源：小红书数据平台 2024. 1– 2024. 1002细 分 赛 道粉底气垫粉饼蜜粉散粉定妆喷雾妆前隔离1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日23搜索24搜索- 全年节奏 -夏季粉底液搜索前置，春夏外出场景重持妆，秋冬日常场景重妆感养肤Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4Q2控油粉底环比+96%数据来源：小红书数据平台 2023. 10– 2024. 10【粉底】品类搜索趋势Q1夏天粉底环比+2004%Q1提亮粉底环比+37%618环比+4137%Q2旅行场景环比+80%Q3运动场景环比+187%Q3换季场景环比+200%Q4养肤环比+137%Q4双十一环比+411%- 肤质 -细分肤质随季节变化，肤质差异在粉底选择和使用方法上进一步细化中性皮搜索量黑皮瑕疵皮粉皮黄皮敏感混干皮油皮混油皮干皮搜索同比白皮干皮领跑肤质，混油增速快肤色对色号的适配诉求高涨24冬24春24夏24秋粉底液粉底液粉底液粉底液推荐素颜霜素颜霜素颜霜粉底液干皮粉底液粉底液推荐粉底液推荐素颜霜粉底液推荐干皮粉底液干皮粉底液干皮粉底液素颜霜推荐粉底液推荐混油皮油皮粉底液素颜霜推荐粉底液推荐混油皮素颜霜推荐粉底油皮粉底液粉底液推荐干皮粉底液推荐干皮粉底液推荐混油皮粉底液上妆手法粉底油皮粉底液粉底液推荐平价粉底油皮粉底液粉底素颜霜推荐混油皮粉底液干皮粉底液推荐混油皮粉底液粉底液排行榜10强粉底液排行榜10强混油皮粉底液干皮粉底液推荐混油皮粉底液粉底液推荐混油粉底液推荐平价粉底液上妆手法粉底液推荐干皮粉底液推荐干皮素颜霜推荐学生党油皮粉底液推荐粉底液上妆手法干皮粉底液推荐粉底液排名第一名粉霜粉霜粉霜粉霜粉底液推荐平价平价粉底液素颜霜正确使用方法粉底液上妆手法身体素颜霜干皮粉底液推荐平价粉底液粉底液排行榜10强粉底液排行榜10强素颜霜脸部推荐粉底提亮素颜霜测评推荐粉底液排名第一名素颜霜排行榜第一名bb霜平价粉底液素颜霜测评推荐素颜霜推荐自然不假白混油皮粉底液推荐混干粉底液黄黑皮粉底液bb霜油皮粉底液推荐干皮必入粉底液长期涂素颜霜的危害素颜霜推荐平价素颜霜排行榜第一名细分肤质随季节变化，干皮全年高诉求素颜霜热度高，追求精细上妆手法搜索同比分肤质粉底使用步骤差异数据来源：小红书数据平台 2024. 1– 2024. 10【粉底】品类肤质肤色热度气泡大小：阅读量【粉底】品类TOP搜索词变化趋势搜索同比+36%#干皮底妆步骤#油皮底妆步骤混合底妆：粉底液+精华油/保湿水定妆：定妆喷雾底妆：持妆粉底液多重定妆：喷雾+粉饼/散粉+喷雾+31%- 功效 -持妆/遮瑕全年诉求稳定，提亮高增速，养肤诉求秋冬爆发10.0%12.1%11.3%12.7%9.1%10.8%11.5%10.0%10.8%10.9%12.5%14.9%14.4%81.4%78.1%62.9%77.3%83.9%80.9%80.1%82.9%81.2%81.0%78.6%73.5%74.6%11月0.7%12月0.9%1月0.7%2月1.3%3月2.0%4月1.6%5月1.9%0.9%1.9%7月1.6%8月1.6%9月1.2%10月持妆控油0.9%提亮养肤10月遮瑕6月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月保湿|补水控油11月提亮10月养肤遮瑕【粉底】品类功效搜索全年趋势（搜索量绝对值）——除持妆外搜索量搜索同比持妆遮瑕疵养肤保湿补水控油提亮数据来源：小红书数据平台 2023. 10– 2024. 10【粉底】品类功效热度气泡大小：阅读量【粉底】品类功效搜索全年趋势（搜索量占比）- 妆效 -气色裸妆持续上行，精华入妆不再是干皮专属精华入妆成趋势，干皮滋养提亮，油皮平衡水油持妆不卡以光养妆，气色裸妆上行24年YTD面彩【肌肤质感词】热度奶油肌 水光肌 仿真肌 光泽肌 原生肌 粉光肌 微光肌 丝光肌 玻璃肌 腮红肌阅读量阅读同比增长率+540%+264%+129%肌肤质感1.0注重通透水光｜肌肤质感2.0追求有气血的光泽感｜水光肌伪素颜85%菁萃滋养焕亮奶油原生肌4重抗氧精粹持色不暗氧气仿真肌86%精粹水膜润妆水柔奶油肌80%养肤精粹平衡水油敏肌友好原生肌81%精华 持妆不卡敏肌友好干皮油皮数据来源：小红书数据平台 2024. 1– 2024. 10- 场景 -场景细分，不同场景驱动差异化粉底诉求快速伪素颜底妆通勤 +184%#气血感底妆阅读同比 +54809%#超快底妆阅读同比 +416%简单快速不挑手法自然伪素颜妆效场景工作 +442%早八 +445%诉求上镜精致骨相底妆精致无暇持妆骨相分区粉底上妆内轮廓重外轮廓轻旅行 +315%场景拍照 +166%聚会 +3744%演唱会/音乐节 +495%诉求运动胶水底妆防水防汗防脱自然气血感户外 +90%场景健身 +211%运动 +262%诉求#骨相底妆阅读同比 +33%#上镜底妆阅读同比 +150%#运动妆容阅读同比 +54%#胶水妆容阅读同比 +63%- 品类关联 -粉底作为底妆的核心，呈现品类替换与组合趋势素颜霜素颜霜推荐气垫粉底粉霜身体素颜霜隔离粉饼素颜霜正确使用方法气垫推荐素颜霜推荐学生党bb霜遮瑕素颜霜测评推荐防晒散粉素颜霜排行榜第一名口红干皮素颜霜哪个牌子好用素颜霜气垫素颜霜排行榜第一名身体素颜霜素颜霜推荐隔离素颜霜身体粉饼长期涂素颜霜的危害气垫推荐遮瑕素颜霜正确使用方法散粉粉霜素颜霜测评推荐干皮气垫素颜霜推荐身